除了直接在亚马逊上搜索或直接去实体店购物之外，网上购物是最有效的最常用的方法在网上寻找产品就是在谷歌上搜索。
当你谷歌搜索一个产品时，你会在搜索页面上注意到的第一件事就是购物提要:
对于电子商务商店来说，购物活动是一个巨大的机会，可以吸引客户搜索他们已经在寻找的产品，而你可以提供。然而，进入购物信息流并不像看起来那么简单。
在本指南中，您将了解关于在谷歌购物feed上获得您的产品所需的一切，以及如何通过该渠道提高您的销售机会。
谷歌购物信息流是什么?
正如你可以从介绍中的图片中看到的那样谷歌购物feed是一种与你的搜索结果相关的产品的幻灯片(或旋转木马，如果你熟悉Instagram/Facebook的帖子类型)提要。
然而，它与社交媒体帖子的不同之处在于，它完全由谷歌广告-作为一个搜索者，你不一定能控制太多。
但对于企业来说，它让你有机会提供基于上下文的广告，而不是纯粹基于行为的广告(例如使用第三方cookie)谷歌逐渐被淘汰）.
如何创建一个谷歌购物饲料
现在你知道了谷歌购物feed广告是这样的。接下来，我们将向你展示如何让你的Shopify产品出现在feed上，这样当你的目标受众搜索你的产品时，你就有机会让你的产品出现在广告部分的搜索结果顶部。
1.建立你的谷歌商业中心帐户
使用此方法需要采取的第一步是设置您的谷歌商户中心帐户。虽然设置你的账户相对简单，但在你尝试连接你的Shopify商店之前，你需要完成一些子任务。
前往商户中心网页并单击“开始”。OB欧宝娱乐APP从那里你需要建立你的帐户:
添加所有设置和业务信息
谷歌将要求的第一个信息是您的网站URL(在设置运输之前需要验证)。但你还需要填写一些基本信息(例如，你的商店名称和总部所在地)。
声明并验证您的网站
在这里，您所需要做的就是单击标记为Claim URL的按钮。这将验证您作为商店所有者的身份，并检查是否没有其他谷歌商户帐户使用相同的URL。
添加退货和退款信息
在你验证了你的商店URL后，你就可以添加所有相关的退货和退款信息(如果你已经建立了Shopify商店，你应该已经有了这些信息)。
2.将谷歌频道应用程序添加到Shopify商店
在您通过指导步骤设置了您的谷歌商户帐户后，您可以使用谷歌频道应用在Shopify应用商店。
确保你已经登录到你的Shopify账户之前你试着添加应用程序——那样更容易。当你点击“添加应用程序”时，你会进入一个屏幕，显示你将通过添加应用程序到你的商店给谷歌什么权限。
阅读信息后，只需向下滚动，然后单击“添加销售渠道”。从那里，你可以通过选择“连接谷歌帐户”来连接你的谷歌商户帐户。
3.浏览谷歌频道应用程序清单
一旦你将你的Shopify商店连接到你的谷歌帐户，你会注意到谷歌显示你的产品之前要完成的任务清单。它看起来是这样的:
在继续下一步之前，这些任务项都需要完成。幸运的是，这些都是相对简单的，例如，确保你的商店是公开的，添加一个有效的支付方式，等等。
完成清单中的任务后，您还可以管理基本的商店设置(目标国家和语言，运输设置)。但是，一旦您点击复选框同意谷歌的条款和条件，初始设置将完成，您将准备优化您的产品提要。
4.管理和优化产品可用性
完成初始设置将带您到您的谷歌商户帐户概览页面，它看起来像这样:
在本文中，我们将提供关于如何进一步优化产品列表的更深入的提示。不过，您可以通过单击产品状态框中的“管理可用性”按钮来完成这些优化步骤。
5.确认产品已批准并检查错误和不批准
让您的产品出现在谷歌购物提要之前的最后一步是确保您的产品已获得批准(这可能需要3到5个工作日)。为此，您应该看到Pending产品的数量在其上方变为Approved。
但为了确保安全，你也可以转到你的谷歌商户中心账户，打开产品下拉菜单，然后点击Feeds。从那里，您应该能够看到您的活动提要。
但是，如果您的产品没有被批准(或者它们有错误)，您可以通过转到GMA的产品下拉菜单中的诊断选项卡查看不批准的原因。谷歌将列出错误和不批准。修复这些问题可能非常简单，但也可能很乏味，这取决于错误或不赞成的性质。
然而，解决任何问题都是必要的，否则你的广告将无法工作或显示在购物提要中。
谷歌购物提要类型
虽然我们已经讨论了谷歌购物提要以及如何创建一个提要，但您可能不知道还有不同类型的补充提要可用(确切地说，有六种)。另外，一种不同类型的购物提要可能比其他类型更适合你的需求。让我们来看看。
谷歌商户中心提要
主谷歌商户中心提要是我们在本指南中迄今为止向您展示的内容。它是一个主要的feed，在搜索结果页面的顶部有一个产品图像传送带，显示产品信息的照片、价格、您的品牌名称和星级(如果适用)。
产品库存更新饲料
另一种有趣的购物提要类型是产品库存更新。它与主要提要略有不同，因为它关注的是商品的数量或可用性以及价格——因此它的设计目的是显示产品库存/库存。
在测试寻找该提要的示例时，它似乎在移动设备上和在实体店位置查找库存时工作得更好:
注意，在购物提要中，你可以看到“在商店中”，当点击列表时，它会进一步显示“在库存中”。谷歌可能会在某些位置的提要中直接声明“有货”，而不是单击。您需要定期更新您的目录提要，以保持信息的更新。
促销活动提要
促销信息流与常规购物信息流只有些许不同。它包括当前产品促销/购物广告活动的信息，例如，它是否包含在销售中，或者特定产品是否有折扣/销售价格。
促销提要有六个必需的字段:promotion_id、product_适用性、offer_type、long_title、promotion_effecve_dates和redemption_channel。
本地库存广告提要
本地库存广告提要与产品库存更新提要非常相似。它专注于库存信息，对于有实体店来说是一个更好的选择。
然而，这个feed的不同之处在于，它让店主可以选择提供本地提货:
要设置此产品数据提要，您至少需要您的商店代码、现有产品数据、商品标识符、数量和价格。这些数据源还必须定期更新，以确保信息仍然是相关的。
产品评级提要
产品评级提要是谷歌购物销售渠道的一个组成部分，您最有可能在常规购物提要产品旁边看到这种提要类型。但基本上，它是包含评论评级的列表。
对于商店来说，有两种方法可以将常规内容转化为评级内容:
- 通过向您的商业中心帐户提交提要。
- 通过第三方审查聚合服务提交。
您不需要使用第二个选项提交新的提要，因为谷歌将直接从聚合器获取数据。但如果你直接在商店上收集评论，你必须选择第一个选项，并定期更新提要。
动态再营销提要ob欧宝娱乐app下载地址
谷歌购物提要的最后一种类型是动态再营销选项。ob欧宝娱乐app下载地址这些广告旨在重新定位那些访问过您的网站或放弃购物车的客户，并将显示为常规的购物提要项目，但更接近提要的开始。OB欧宝娱乐APP
然而，正如前面提到的，谷歌正在慢慢淘汰第三方cookie，企业用它来跟踪用户在网络上的行为——这是一个主要的重新定位组件。因此，这种饲料类型很可能在未来几年内被淘汰。
当涉及到手动提要管理时，您将需要使用XML或TXT文件，其中包括必需的字段:id、标题、描述、链接、image_link、价格、条件、可用性、品牌和gtin。你可以使用谷歌表或Excel电子表格，并导出到这些文件类型。
谷歌购物信息流优化技巧
不管你如何创建你的提要，无论是用应用程序，服务，还是手动，有几件事你必须做对。根据您销售的产品类别，您将有不同的饲料要求。
偷工减料或错过步骤可能会导致你的feed被拒绝，或者从长远来看会让你失去宝贵的点击量。如果你真的想成功，以下是你一开始必须做好的事情。在大多数情况下，这些都是按照影响结果的重要性排序的。
产品标题
你的产品标题需要准确和描述性的，否则谷歌将很难知道什么时候展示你的产品广告。你的产品标题可以说是你的feed中最重要的元素。
如果你熟悉SEO，你的产品标题将类似于你网站上页面的标题标签。任何有SEO经验的人都知道标题标签的重要性。以下是制作优秀产品标题的几点注意事项。
做的事:
- 包括顶部关键字:你最想出现的关键词是什么?如果正确的话，就把它写在标题里。
- 使用产品名称:很明显，但是使用最常用的产品名称是很重要的。
- 用颜色、品牌、性别、尺寸来区分:更长时间的搜索通常表明买家的意图。因此，搜索“蓝色阿迪达斯Climalite马球”的人比只输入“衬衫”的人更有可能转化成顾客。为你的产品创建一个详细的标题，以便在更详细的搜索中显示。
- 前置重要信息:尽量把最重要的信息放在标题标签的前面。如果有人经常搜索“商务名片”，你可以将你的产品命名为“商务名片- 14点高光泽度，支架尺寸”，而不是“14点高光泽度标准尺寸商务名片”。
- 型号和其他描述符:潜在买家可能会搜索车型年份或版本。
- 记住谷歌的150个字符限制:产品标题的理想长度并没有什么神奇的公式，但通常情况下，越详细越好。
这是Bonavita 8杯咖啡机的一个很好的产品名称示例。
别:
- 关键字的东西:在标题中只使用一次关键字。
- 增加宣传文字:不允许将“名片-即日5折”作为产品名称。你可以进行促销活动，但你的标题并不是合适的促销文字。
- 太过模糊:不要把一款产品命名为“耐克跑鞋”，而是命名为“耐克飞马跑鞋2015”。
- 使用所有大写字母:不当使用CAPS将导致您的产品或饲料被谷歌不批准。
产品描述
虽然没有产品标题那么重要，但产品描述是提要的重要组成部分。谷歌密切关注你的描述，以帮助确定哪些关键字将触发你的产品列表广告。弄错了，你可能会错过有价值的印象。
做的事:
- 简明而准确地描述该项目:在这里没必要写小说。准确而彻底地描述这个项目。想想买家需要知道什么才能购买。
- 认为关键词:同时也要考虑关键词。除了标题之外，产品描述是决定你将为什么关键词出现的提要中最重要的部分。
- 前置重要信息:描述前面的信息最有分量。把重点和注意力放在产品描述的开头一两句话上。
这是一个虎鲸冷却器的产品描述，这是体面的，但有一点太多的绒毛在开始。直接切入功能更适合谷歌购物描述。
别:
- 关键字的东西:在你的描述中只使用一次特定的关键字。
- 太模糊或诗意:多想想你会如何向一个看不清的人描述这个产品，而不是讲述这个产品为什么很棒。故事可以在你的网站上或视频中有效地销售，但对谷歌购物没有帮助。大多数购物者永远不会看到商品描述。这主要是为谷歌。
- 太啰嗦:虽然对于超长的游戏似乎没有惩罚，但它们也没有帮助。简洁、描述性、准确的描述有助于创造购物黄金。
谷歌产品类别
谷歌创建了一个相当详尽的类别和子类别列表，您的产品可能属于这些类别。这是谷歌确切知道您的产品是什么的另一种方式。这是让您的产品在正确的搜索查询中显示的重要(和必需的)步骤。你不需要定义你自己的产品类别——你必须从谷歌的类别列表中选择。
- 查看谷歌的分类:警告:目前有6215个类别和子类别可供选择。选择最好的类别:你只能选择一个，所以要明智地选择。举个例子，假设你卖摩托车头盔的护目镜。您可以选择谷歌产品类别:汽车配件>汽车配件但最好选择谷歌产品类别:汽车配件>汽车配件及配件>摩托车配件>摩托车护具>摩托车头盔配件及配件>摩托车头盔遮阳板。
- 尽可能地接近，让产品类型做剩下的事情:在上面的例子中，你想要尽可能的具体，但在某些情况下，你的产品可能不适合一个类别。在这种情况下，尽可能接近你，然后让你的产品类型进一步明确谷歌。
产品类型
这是让谷歌清楚地了解你的产品的下一层。如果你很难找到合适的谷歌产品类别，这就变得尤为重要。虽然这不是您的提要必须的一部分，但我强烈建议使用它并正确使用它。
- 使用你网站的分类法或分类面包屑:当您查看产品页面时，您可能会看到以下面包屑:雪佛兰>卡车部件>门部件>门把手。这可能是一个很好的产品类型，因为你的类别面包屑的层次让谷歌深入了解你的产品是什么。在这种情况下，它是一个雪佛兰卡车门把手。只需复制并粘贴面包屑到您的产品类型领域在您的提要。
- 尽可能描述:如果您的站点分类没有帮助或没有描述性，您可以添加自己的层。只需在单词之间加上一个>和空格。假设你的网站结构简单，门把手在>部分。您可能想要添加一些描述性的层，如上面的示例，以使谷歌更清楚地了解产品是什么。
图像
图片是让人们点击你的广告的最重要因素之一。
- 在缩略图中可见:如果顾客看不清你在卖什么，你就不会吸引很多点击。
- 白色的背景:谷歌需要一个白色的背景在你的图像。
- 无文本、水印或标识:禁止使用文本、水印或标识，除非它们出现在产品本身上。不能用文本或水印覆盖图像。
- 引人注目:遵循好的销售原则。如果你是卖衣服的，给那些看起来像你理想顾客的人看看。确保光线充足，产品展示的角度也合适。
价格
虽然图片会吸引人们的注意力，但通常价格才是最能吸引人们点击的因素。如果你销售的产品和其他零售商销售的完全一样，这一点尤其正确。
如果你销售的产品的客户对价格敏感，这也是正确的。在这种情况下，更高的价格可能会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，那么更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。
例如，假设你销售定制车灯。他们的目标客户是寻找高质量的车灯，让他们的汽车看起来与众不同。他们的目标不是买便宜货的人。对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格可以帮助他们从正确的买家那里获得点击。
品牌
无论这是你自己的品牌还是你转售的另一个品牌，你都需要在你的feed中指明每个产品的品牌。很多产品都是通过品牌进行搜索的，尤其是那些购买意愿很高的人。
服装类别
如果你销售的是服装，你还需要提供一些额外的数据，包括以下几点:
- 性别:男性，女性，或男女皆宜
- 年龄段:新生儿，婴儿，学步儿童，儿童，成人
- 大小:产品实际尺寸
- 颜色:产品颜色
- 大小类型:普通，娇小，又大又高，孕妇
- 大小系统:美国，英国，欧盟等
制造商产品编号(MPN)及谷歌行业识别号码(GTIN)
MPN通常是您的SKU, GTIN可以是图书的UPC代码或ISBN编号。谷歌对提要中的所有产品都需要这三个中的两个:品牌、MPN和GTIN。
销售税
设置销售税的最佳方法是在谷歌商户中心的一般帐户设置中设置。在那里，您可以指定收取销售税的税率和州。
航运
同样，最好在Merchant Center中设置规则，而不是为每个产品填写字段。在商家中心内，您可以设置免费航运，固定费率航运，和承运人计算航运。
其他需要提供的信息
这些必需的数据点是快速和容易添加的。如果您遗漏了这些特定的产品，该产品将没有资格谷歌购物。
- 可用性:可接受的选项为“有货”，“无货”，“预订”
- 条件:接受的选项是“新的”和“使用的”
自定义标签
自定义标签是为了你的利益，但可以大大帮助时，试图优化出价。谷歌在确定哪些搜索查询将触发广告显示时不考虑自定义标签。
当查看谷歌广告的性能并进行竞价更改时，您可以根据品牌、类别或自定义标签对产品进行分组。标签是可选的，完全取决于你。在许多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能使以后的优化更容易。您可以添加诸如畅销商品、春季类别、假日等标签，以便稍后进行过滤。
Shopify应用谷歌购物饲料
Simprosys
使用Simprosys，您可以为所有在线市场，比较购物引擎和搜索引擎生成谷歌购物提要。ob欧宝娱乐app下载地址您可以通过上传CSV文件或将其保存为文件夹来创建产品提要。
即使您不知道如何编写代码，创建产品提要也很容易。Simprosys自动生成产品目录并直接提交给GMC。
价格:21天免费试用，然后每月4.99美元。
正当
正当帮助您制作高质量的饲料，并将其加载到谷歌商家中心。
在优化方面，纳布会让你的产品出价更高，让你赚更多的钱。您还可以从Nabu获得有关产品定价和利润率的详细报告。
价格:3天免费试用。付费计划起价29.99OB欧宝娱乐APP美元/月。免费套餐。
今天最大限度地提高活动表现
谷歌购物提要是在潜在客户搜索你的商店在线销售的产品时捕捉他们的绝佳机会。使用本指南，您将能够连接您的Shopify商店产品与您的谷歌商户帐户，并准备在几个小时内运行显示广告。
一旦你的GMA和Shopify被链接起来，你还可以使用谷歌分析-它可以告诉你你的商店哪里做得好，哪里需要改进。
虽然建立一个谷歌商户账户并优化你的产品列表可能有点乏味，但你的努力会得到回报，更多的潜在客户会看到你的产品并从你的商店购买。