A realidade do comércio eletrônico mudou drasticamente desde o início do ano. Agora, mais do que nunca, é crucial que lojas e consumidores consigam se encontrar em um espaço no qual tantas buscas começam: o Google.
Não é nenhum segredo que milhões de pessoas acessam o Google diariamente para buscar informações sobre produtos e procurar novas lojas. Por isso mesmo, a aba Shopping tem se transformado num espaço com altíssimo potencial de vendas para lojas e marcas interessadas em conquistar novos clientes.
Até pouco tempo atrás, a aba Shopping era composta apenas por anúncios pagos. Mas, a partir de agora, o Google vai passar a exibir resultados orgânicos (e gratuitos) em todos os resultados de busca.
Essa mudança vai acontecer em diversos países, como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Irlanda, Singapura, Finlândia, Holanda, Grécia, Suíça, Hungria, República Tcheca, Romênia, Eslováquia, Turquia, México, Suécia, Alemanha, Dinamarca, França, Noruega, Japão, Bélgica,Brasil、奥地利、波罗尼亚、Espanha、俄罗斯、意大利、印度, Arábia Saudita, Vietnã, Israel, Tailândia, Ucrânia, Coreia do Sul, África do Sul, Portugal, Emirados Árabes Unidos, Malásia, Filipinas, Argentina, Colômbia, Chile, Hong Kong, Indonésia e Taiwan.
Em outras palavras, a partir de agora, os consumidores de todos esses países terão acesso a um número ainda maior de produtos. E isso, claro, significa que os empreendedores e lojistas que vendem nesses países ganharam um novo canal para anunciar seus produtos.
A melhor parte dessa história toda é que a Shopify firmou uma parceria exclusiva com o Google para simplificar o processo de sincronização, envio e otimização dos produtos dos nossos lojistas parceiros.
Quer saber como isso vai funcionar na prática? É só conferir ocanal de vendas Googleda Shopify. Assim que os produtos da loja forem sincronizados pelo app, os itens aprovados começarão a ser exibidos em todos os resultados de busca relevantes na aba Shopping.
Sim, isso mesmo: você não precisa fazer mais nada. Só sincronizar os produtos no app.
Clique aqui para instalar o canal de vendas Google
Queremos aproximar consumidores e marcas
Com esse novo recurso de anúncios gratuitos, todo e qualquer lojista que esteja dentro dos requisitos pré-determinados pelo Google e pela Shopify vai poder listar os itens de sua loja na aba Shopping.
Uma vez inseridos na aba Shopping, esses produtos poderão ser descobertos por consumidores que você talvez não tenha conseguido alcançar via redes sociais ou outras estratégias de marketing pago.
Ainda que esse recurso não substitua por completo os anúncios pagos no Google, o fato de que agora é possível listar produtos de graça na aba Shopping é um acontecimento monumental para lojistas e empreendedores de pequeno e médio porte.
Em outras palavras: você vai poder anunciar seus produtos num espaço extremamente concorrido e altamente popular sem ter que sacrificar sequer uma parte do seu orçamento para publicidade.
Embora isso não substitua os anúncios do Shopping, a possibilidade de listar produtos gratuitamente na aba Shopping dá às pequenas empresas acesso a um destino de compras online que é muito popular, mesmo quando elas não têm os recursos para executar e escalonar suas próprias campanhas do Google Ads. É quem já usa os anúncios do Shopping, essa novidade chega para complementar as estratégias de marketing pago da loja.
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Como anunciar os produtos da loja na aba Shopping
Os lojistas que cumprirem os requisitos de cadastro estipulados pela Shopify e pelo Google precisarão, primeiro, instalar e configurar ocanal de vendas Google. Para verificar se você está dentro desse grupo, é só acessar alista de diretrizes do Google Merchant Center.
Os produtos da loja serão exibidos assim que o processo de sincronização do catálogo da loja for concluído e o Google Merchant Center aprovar os resultados enviados.
淡水河谷lembrar tambem, existem algumas dicas e再保险comendações práticas paraotimizar seus resultados e anúncios na aba Shopping:
- Certifique-se de que informações relevantes sobre os produtos e sobre a loja estejam sempre atualizadas e detalhadas.
- Envie imagens de produto de alta qualidade e não se esqueça de seguir asespecificaçõesdo Google Merchant Center.
- Estabeleça umtítulo e uma descriçãopara todos os produtos que serão listados (muitos clientes simplesmente ignoram produtos com títulos vagos ou pouco detalhados).
- Faça um levantamento das palavras e termos que os clientes da loja digitariam no Google se estivessem procurando um dos seus produtos e tente incorporar esses termos no título e na descrição dos itens – mas não se esqueça de que o importante é criar uma frase que seja natural, e não altamente mecanizada. Para validar os resultados, vale a pena realizar umapesquisa de SEO.
- Inclua todos os detalhes e variantes relevantes dos produtos, como tamanho ou modelo.
- Tente incluir ao menos três níveis de atribuição. Se você está vendendo tênis de corrida, por exemplo, vale a pena incluir Moda > Atletismo > Corrida.
Confira a nossadocumentação de ajudapara saber como configurar essa integração Google à sua loja da Shopify.
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Se você quiser saber mais sobre como anunciar no Google, recomendamos o nossoGuia Google Ads: 13 tipos de campanha e como usá-las.
Sobre a autora
Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.
Post original em inglês: Zabrina Hossain
Tradução e localização: Marcela Lanius
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