如何扩大Facebook广告规模和提高投资回报率的3个建议

开展Facebook广告活动是一种非常有效的业务增长方式。虽然一开始很简单，但将你的Facebook广告活动提升到下一个层次并非没有挑战。OB欧宝娱乐APP

如果你目前每天花费20- 100美元Facebook广告活动的类型看到一个稳定的广告支出回报(ROAS)，下一步自然是有效地扩大你的广告预算。

也许你已经尝试过提高每天在Facebook上的广告支出，结果却发现回报率在下降，或者你只是不确定还应该瞄准谁。

扩大你的Facebook广告意味着在保持正回报的同时增加你的广告支出，这对各种规模的企业来说都是一个挑战。虽然每天50美元的预算可能很容易从糟糕的一天中恢复过来，但当你花费数十万甚至数千美元时看不到回报可能会对你的财务造成破坏性影响。

为了帮助你成功地从每天50美元的广告支出过渡到500美元，以下是我们有效扩展Facebook广告的最佳建议，更重要的是，如何执行它们。

注意:如果你刚刚开始接触Facebook广告，一定要OB欧宝娱乐APP看看我们的新手指南Facebook的广告和你应该避免的常见错误．

1.扩大你的受众规模

将你的Facebook广告扩展到每天50美元以上的第一步是重新考虑你的目标受众的规模。从小的，严格定义的受众到更大的，更广泛的受众将为您提供Facebook的像素，(现在称为Meta Pixel)，有更多机会找到更多的客户。瞄准新的受众可以帮助你快速发现你应该把大部分日常预算花在哪里。

当然，你的广告支出取决于你的可用广告预算。但是，好消息是，即使你没有大量的预算，知道如何有效地运行Facebook广告也能让你在Facebook上创造更成功的大规模活动。

扩大相似的受众，避免浪费广告预算

如果你正在运营盈利的Facebook广告，你可能已经熟悉了选出了观众-它们是在Facebook上寻找新客户的最佳途径之一。如果你不熟悉，可以在你的Facebook广告管理器中找到“相似受众”。

基于客户列表的1%相似受众是许多广告商开始瞄准的地方。然而，在向这一群体投放广告很长一段时间后，你可能会开始经历受众疲劳:当你的大多数受众已经看过你的广告时，广告效果就会减慢。OB欧宝娱乐APP

你的用户可能达到饱和点的迹象包括高频率、增加的cpm和普遍下降的表现。

虽然1%的相似用户包括你的一些最佳潜在用户，但将相同群体的相似用户扩大到3%或5%可以让你在不耗尽用户资源的情况下扩大预算。3-5%的相似用户通常包括5-10万人，这取决于你所在的位置。

如果你成功地获得了1%的相似用户，那么你的Meta Pixel就应该充满有价值的数据，Facebook算法可以利用这些数据过滤更大的用户群，为你找到更多的潜在客户。这有助于消除拥有很少像素数据的广告商在瞄准如此庞大的受众时面临的一些风险。使用从Pixel数据中获得的洞察力可以极大地改善你的广告活动。

为你的广告活动扩展你的位置定位

当涉及到扩大你的用户时，寻找二级市场是用较低的广告支出获得新用户的好方法。ob欧宝娱乐app下载地址你向多个国家销售的能力将取决于你的产品和分销系统，但如果你销售的是轻质商品或dropshipping如果你的产品是国际化的，你应该考虑面向全球用户。

例如，美国是网上购物者人数最多的国家之一，但正因为如此，在这个地方接触消费者的竞争也很激烈。其他拥有大量英语人口的国家，如加拿大、欧洲和南美，经常被忽视。

扩大Facebook广告规模的关键在于，要有创意地定位你的目标人群。你比任何人都更了解自己的用户群体，但不要害怕在Facebook上测试一两个广告，这些广告可能是你之前没有考虑过的。花一两个小时浏览你的广告账户，寻找任何潜在的模式来进一步探索。

一旦你的Facebook Pixel收集了足够的数据，了解了你在一个国家的客户资料，它就可以很容易地应用这些信息来寻找更多的海外客户。在美国以外的多个国家创造1%的相似用户是一种有效的方法，可以扩大你的覆盖面，并利用这些竞争不那么激烈的地区存在的较低cpm。像素数据确实是创造最佳广告集的“秘密武器”。

提示:当瞄准美国以外的市场时，确保你的语言设置与你的广告和网站使用的语言相匹配，这样只有那些说你的语言的人才会收到你的Facebook广告活动。

2.建立你的漏斗

除了寻找更多的目标受众外，你还需要投入更多资金去建立一个细分的Facebook渠道。Facebook广告管理器继续使它容易设置和部署各种广告渠道，根据你的目标。

大多数Facebook新手都是通过第一次Facebook广告活动来创造新的销售额或重新定位网站访问者。当你每天的广告支出从50美元增加到500美元，并开始扩大Facebook广告规模时，你会想要在Facebook渠道中构建更多层次。几乎所有成功的facebook广告活动都可以归结为拥有一个清晰的思考渠道。

优化Facebook广告活动的高漏斗目标

扩大Facebook广告渠道的一个相对简单的方法是建立一个“温暖”的受众。热情的受众是指那些对你的品牌或产品表现出某种程度兴趣的人，他们会在你的网页上观看视频或访问你的网站。投放一组能让观众感到温暖的广告可以显著提高你的广告效果。

扩大用户群是扩大Facebook广告规模的重要一步。重新定位目标热情的受众通常比冷漠的受众产生更大的ROAS，因为这些人已经被介绍给你的品牌或见过你的产品。

瞄准这些受众的另一个好处是，它通常投标成本较低在这些更高的漏斗目标上，例如:

• 视频视图;
• 点击;
• 内容视图;
• 添加到购物车;
• 启动付款;

通过将广告预算的一部分集中在这些高漏斗目标上，你将建立一个更大的热情受众，你可以重新定位购买目标。

细分你的热情听众

当你将Facebook广告扩展到更多人时，你的热情受众自然会变得更大。如果你有一个定向重定向的受众，在30天内访问过你的网站的任何人都可以在Facebook上投放广告，那么你可能也想扩大这些高表现的受众。

将这一庞大的潜在客户群体进行细分，以便找出哪些细分客户能够带来最高回报，而不是不加选择地增加你在热门流量上的预算。

划分热情受众的一个好方法是创建以下单独的广告集:

• 视频观众(25%、50%或75%)
• 页面参与(180,60或30天)
• 网站访客(180、60或30天)
• 浏览内容(60、30或7天)
• 加入购物车(60,30或7天)

要找出这些受众中哪一个在重新定位后表现最好，可以针对每个细分市场进行单独的预算。一旦你找到表现最好的用户，你就可以将更多的广告预算转向这些细分市场，并开始在单独的广告活动中针对这一目标进行优化。OB欧宝娱乐APP

如果你不细分你的重定向受众，你的整个活动预算可能会流向一个表现较差的群体，比如网站访问者，而实际上是你的购物车放弃者，他们是广告支出回报最高的人，可以从更大的预算中受益。养成尽可能瞄准热情受众的习惯是扩大Facebook广告规模的最有效方法之一。

3.增加你的Facebook广告活动预算

显然，增加预算是扩大Facebook广告规模的最重要步骤。无论你是设定每日、每周还是每月的预算，规模化广告都意味着在平台上投入更多资金，以获得更多结果。诀窍在于增加成功广告的预算。

在没有回报保证的市场营销上投入更多的想法往往会吓跑那些更厌ob欧宝娱乐app下载地址恶风险的企业主。特别是如果你把自己的钱投入到业务发展中，你很难想象在没有转化的广告上日复一日地赔钱。然而，通过听取Facebook关于如何设定预算的指导原则，你可以更明智地花钱。

注意“学习阶段”

你可能在Facebook广告管理器中看到过一个术语，即“学习阶段”。当你发布一个新的广告集时，Facebook会开始一个学习阶段，你通常会在你的广OB欧宝娱乐APP告集旁边看到这条消息，直到它发布了50个优化事件。并不是所有的广告活动都能立即获得成功。即使你的广告并不成功，你也可以从每一个广告活动中学到很多东西。

Facebook有一个整个帮助页面致力于分解学习阶段。总而言之，他们创造这个阶段是为了让广告商知道，当你发布一个新的广告集时，Facebook的算法会花费一定的时间和预算来确定谁最适合你的广告。

学习阶段提供的一个优势是指导你在新广告中需要投入多少预算。一般的经验法则是将你的平均(或可接受的)每次购买成本(CPP)乘以50，然后除以你用来计算每日预算的转换窗口。

所以，如果你的CPP是30美元，你的转换窗口设置为7天:

30美元× 50 = 1500 /7 = 214美元

基于上面的例子，将预算设置为214美元，你将获得足够的预算来完成学习阶段，并根据Facebook的指导方针进行优化。

然而,Facebook状态在学习阶段，你可能会有不稳定的表现，有好有坏。Facebook还指出，不要在学习阶段改变你的活动，因为小的调整可能会重置它。我们必须意识到，在Facebook上投入的每一分钱都会产生巨大的回报。

基本上，Facebook在这段时间强调耐心的重要性，避免缩减规模或做出改变的冲动。给你的广告集足够的预算和时间来优化是扩大Facebook广告规模的重要组成部分。一旦你进行了几次Facebook广告实验，并明确了你想要瞄准的目标人群，那么你就可以增加你在成功广告上的广告投入——这就是学习阶段的力量。

创建分割测试来优化你的活动预算

有了新的分离测试功能，你就可以在活动层面上设定数百或数千美元的前期预算，让不同的用户争夺这笔预算。Facebook的算法会很快识别出哪组广告效果最好，并将你的大部分预算转移到它上面。

这些分割测试减少了预算浪费，让你能够调整日常预算，而不会把预算浪费在表现不佳的用户身上。

4.开发新的创意，从你的竞选预算中获得更多

当你扩展Facebook广告和目标用户时，很重要的一点是你的创造力需要跟上节奏．广告疲劳是真实存在的，如果没有适当的计划，你的创意就会开始变得乏味，尤其是当你一次又一次地专注于同一用户时。OB欧宝娱乐APP

如果出现广告疲劳，你就要开始引入新的创意，这样当人们从你的渠道的不同点移动时，他们就不会一遍OB欧宝娱乐APP又一遍地看到相同的图像或视频。即使你的目标受众始终如一，保持创意的新鲜感也是至关重要的。

针对渠道的不同部分制作不同的广告

同时进行多个Facebook广告活动是减少创意和疲劳的有效方法，但在不同的考虑阶段定制你的信息，直接与你的客户交谈，可以产生更高的点击率和ROAS。

比如，60秒Facebook视频广告活动将客户介绍给你的品牌可以很好地挖掘一个冷听众。视频营销可以ob欧宝娱乐app下载地址是引入新创意的好方法。在这个阶段有一个视频可以让你建立一个温暖的观众，他们观看了你的视频的25%，50%或75%，即使他们没有点击你的网站。

一旦你捕获了你的视频观众，你可以提供各种各样的格式，如图像，旋转木马广告，或其他视频的这组热情的前景。在这个阶段，在你的广告中加入客户的推荐，以显示社会证明或回答常见的问题，可以帮助你的潜在客户更接近购买阶段。

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当你为漏斗底部的顾客提供创意服务时，比如网站访问者或放弃购物车的人，试着包括优惠券代码或突出你网站上的免费送货门槛。通过在这个阶段简单地改变你的文案，你可以提供新的价值来吸引你的目标受众，并把他们带回你的网站来完成他们的购买。

另一个被忽视的受众是你以前的客户。在这个阶段使用目录销售或动态产品广告只会向你的客户展示他们下次购买时可能感兴趣的产品。如果您有大量类似产品或可重新订购的产品(例如消耗品)，那么向现有客户宣传这些产品可以为您的总体ROAS做出有益的贡献。

自定义创意的Facebook广告位置

一旦你开始将新创意OB欧宝娱乐APP引入你的Facebook渠道，你就要确保这些创意是针对多个位置进行优化的。由于你的目标客户处于不同的考虑阶段，你的广告可能会跟随他们从移动设备到桌面设备，从Instagram到Facebook。

如果你的创意只在Facebook的一个广告位置上看起来不错，你可能会错过在其他地方接触潜在客户的机会。值得庆幸的是，Facebook现在允许你为多个位置定制你的创意，让你的广告支出走得更远。如果没有针对多种类型广告活动的自定义创意，Facebook广告的规模化就会变得更加困难。

当创建一个广告活动时，你现在可以在广告设置层面上选择“选择所有支持资产自定义的位置”。

在广告创建步骤中，您将能够指定您希望广告运行的Facebook页面和Instagram帐户。在一个活跃的Instagram账户上运行你的Instagram广告是很重要的，这样你的广告就会显得更加原生。

如果你在Facebook上运行一张标准1:9比例的图片，并且效果很好，那么你也会想要为该图片创建一个1:1版本，并针对Instagram进行优化。在广告设置层面，Facebook允许你上传不同版本的图片，用于不同的位置。

这同样适用于视频创意．Facebook现在允许您自定义多个位置的视频资产，通过为Instagram上传1:1版本，甚至为Instagram Stories上传15秒9:16版本。

通过为所有位置定制你的创意，Facebook将能够向你的目标受众展示你的广告，无论他们使用什么设备或平台。这不仅增加了你的转化机会，还通过让你的广告在竞争不那么激烈的位置上投放，降低了你的cpm。

是否制定了扩大Facebook广告规模的策略

当涉及到扩展业务的任何部分时，总是存在相当大的风险，你的Facebook活动也是如此。

学会规模化投放Facebook广告需要时间。增加每日广告预算却看不到积极回报的可能性总是一个可怕的想法，特别是如果你以前从未扩展过付费广告。

扩大facebook广告活动并不总是那么容易。然而，战略性广告活动的潜在优势——增加销售、加快库存周转、吸引更多客户等——意味着增加广告支出往往值得一试。缓解这些风险的最佳方法是遵循以下策略，就像本文中概述的那样，这样你就可以更自信地成功扩展Facebook广告。