如何使用谷歌广告驱动流量到您的客户的网站

寻找新客户是商业中最古老的挑战之一——任何商业。这可能是你的客户的主要优先事项，所以你如何提供帮助?幸运的是，在这个时代，有一个很好的解决方案，一个地方和一个工具，你可以与大量的客户联系。它们被称为谷歌和谷歌广告。

谷歌广告是现代营销人员手册中最强大的工具之一，每天提供数十亿的眼球。ob欧宝娱乐app下载地址49%的购物者接受了调查他们使用谷歌来查找新项目或产品。它特别有吸引力，因为你只为结果付费:广告只有在产生可衡量的成功时才需要花钱，比如客户网站的点击量。

许多商家依靠Shopify Partners来帮助他们建立可靠的获取策略。这四步指南将帮助你使用谷歌广告，不仅产生点击到你的客户的网站，但为他们付费的客户，使用谷歌的三个最赚钱的广告产品。

如果你已经在为你的客户提供广告支持呢?对于专家级的培训，您可以访问谷歌空中学院。

步骤1:通过广告提高搜索可见度

没有比互联网神奇的知识源泉——谷歌搜索——更好的起点了OB欧宝娱乐APP。当人们寻找客户提供的产品或服务时，搜索活动将客户的广告放在搜索结果旁边。这些广告对你的客户的搜索引擎优化计划是非常有益的。

搜索活动很容易创建，并且总是针对与您希望客户采取的行动相关的特定营销目标:点击，销售，注册或任何其他指标。ob欧宝娱乐app下载地址这个目标应该反映出你想要为你的客户实现的主要结果——网站流量、收入、新客户等等——你可以随时改变它。

此外，每个广告活动都有位置、设备和语言等设置，这些设置允许你为客户优化广告目标。最后，你要设定客户的预算和他们的预算投标策略我们将在下面更详细地探讨。

一旦你选择了你的客户的活动设置，它的时间填充活动与他们的产品和他们想要宣传的细节。你可以使用动态搜索广告来自动化这个过程，如果你的客户有一个大的库存或网站，这尤其方便。谷歌的软件收集了所有这些数据，并构建定制的广告文案，这可能会为你节省大量的时间。你所需要做的就是添加一个创造性的描述。你可以了解更多关于动态搜索广告谷歌的Skillshop。

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使用广告组

如果你喜欢手动管理你的广告，你可以创建广告组:您希望触发某个广告的批量相似关键字。例如，如果你的客户卖甜点，他们的关键词可能是馅饼,蛋糕,和饼干。另一个广告组可以瞄准饮料:苏打水,咖啡,和汁允许每个AD组使用不同的AD。

广告拍卖是如何运作的

你的客户并不是唯一一个希望在谷歌搜索的顶部看到他们的广告的人，那么谷歌是如何选择哪些广告出现的呢?答案是:拍卖。谷歌广告通过闪电般的广告拍卖来决定展示哪些广告，每次有人在谷歌上搜索或访问显示广告的网站时都会进行拍卖。

与现实世界的拍卖不同，获胜不仅仅是为了钱。在广告拍卖中，有三个主要因素决定了哪些广告会以何种顺序出现:

• 你的出价当你设定出价时，你就是在告诉谷歌广告你愿意为你的广告点击支付的最高金额。你最终实际支付的金额通常更少，你可以随时改变你的出价。根据经验，我们建议使用自动投标解决方案比如目标CPA竞价，谷歌代表你战略性地竞价，以获得尽可能多的转化，达到或低于你设定的某一CPA(每行动成本)。
• 广告的质量Google Ads还会考察你的广告对浏览者的相关性和有用性。它对你的广告质量的评估总结在你的质量分，你可以监控和改进你的谷歌广告帐户。
• 您的广告扩展和其他广告格式的预期影响当您创建广告时，您可以选择在广告中添加其他信息，例如电话号码或指向您网站上特定页面的更多链接。这些被称为广告扩展。这些插件提高了你的广告在搜索结果页面上的可见度和突出度，并为人们提供了额外的、互动的方式来接触你。Google Ads估计你使用的扩展和其他广告格式将如何影响你的广告效果。

因此，即使你的竞争对手出价比你高，你仍然可以通过使用高度相关的关键字、广告和扩展，以更低的价格赢得更高的位置。

这是Skillshop的课程深入研究搜索活动的机制和优化它们的最佳实践。

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第二步:通过购物广告与高意向客户建立联系

谷歌不仅仅是一个搜索引擎，它还拥有8项业务，每项业务的用户都超过10亿。谷歌购物广告已经超越了单纯的搜索，覆盖了YouTube、Gmail、谷歌地图和谷歌显示网络等客户。75%的购物者表示，他们在过去一周使用了其中一款谷歌产品来帮助他们购物。

另一个伟大的特点是，购物广告不仅仅是一个链接到你的客户的网站。它们向用户展示客户产品的照片，还包括标题、价格、商店名称等信息。更具描述性的广告能让买家对产品有强烈的感觉，能更好地产生更高质量的潜在客户。

如果你的客户向美国消费者做广告，他们可能也有资格在谷歌上获得免费列表，这将进一步提高可见度。根据谷歌的内部数据，购物标签上的广告和免费列表都使点击量增加了50%以上，平均印象量增加了100%以上，其中中小型商家的增幅最大。这意味着他们以同样的预算获得了更多的用户粘性。

“购物标签上的广告和免费列表都使点击量增加了50%以上，平均印象量增加了100%以上。”

您可以直接在Shopify中创建智能购物活动谷歌频道应用程序。该应用程序使用客户的Shopify商店数据在Google Merchant Center中自动构建产品提要。这是一个产品列表，完整的信息和图片，你的客户想要做广告。一旦feed获得批准，符合条件的用户将获得免费列表，你就可以开始运行付费的Smart Shopping活动，在谷歌更显眼的地方为你的客户的产品做广告。

智能购物活动使用实时信号在谷歌平台上自动显示客户的产品，优先考虑最有可能感兴趣的客户类型。谷歌将从你客户的产品信息流中提取信息，测试你提供的图片和文字的不同组合，然后在其网络上显示最相关的广告。更棒的是，Google会根据你给定的预算自动进行广告投放和竞标，以获得最大的转化价值，确保你的客户的预算得到尽可能有效的利用。

谷歌频道应用简化智能购物活动设置。它允许你管理你的客户的购物广告，通过一个单一的活动，设定每日预算。如果你喜欢手动管理广告定位、优化和出价，我们建议你通过Google Ads建立一个标准的购物广告系列。这种广告系列的工作方式类似于搜索广告系列，但它们使用你的客户的产品数据而不是关键字来决定在哪里展示广告。

了解更多关于如何建立一个购物活动与这是Skillshop的课程。

步骤3:通过发现广告让你的客户被发现

人们使用谷歌不仅仅是为了购物和搜索。如果你不仅想与有意的搜索联系起来，还想与人们的日常活动联系起来，那就试试发现广告。这是一种出现在滚动feed上的广告，类似于社交媒体，但用于YouTube观看列表、Gmail促销标签和谷歌发现本身等设置。最后一个是2018年推出的一项服务，为浏览他们喜欢的话题的用户提供精心策划的新闻和信息。

发现广告可以让你在人们滚动屏幕的时候向他们展示客户的品牌和产品，当他们愿意尝试新事物的时候。这些都是寻找新客户的理想机会。

您可以通过单个活动管理发现广告，这需要与搜索和购物活动类似的设置，包括主要营销目标(如销售或新客户)和目标受众。ob欧宝娱乐app下载地址一旦你的广告活动建立起来，你就可以开始制作你的广告，提供有创意的资产，谷歌将OB欧宝娱乐APP把它们转化为闪亮的原生广告，设计成在feed-scrolling栖息地中茁壮成长，在那里它们将被引入。

确保使用客户最高质量的图片，并随意重用已经在社交媒体或其他渠道上取得成功的资产。鼓舞人心和真实的图像往往做得最好，特别是如果他们展示了你的客户的关键价值主张。尽量提供大量的图片、描述和标题，以涵盖一系列的选项。谷歌的机器学习算法将尝试不同的组合，以找到表现最好的资产。

要了解更多关于如何创建和管理探索发现活动的信息，请访问这个谷歌帮助中心指南。

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第四步:通过视频分享客户的故事

如果你认为带有图片的广告很棒，那就等着看视频吧。YouTube完蛋了月访问量20亿。这使它成为一种强大的资源。广告商可以在他们的“个人黄金时间”吸引他们的观众:高度参与的时刻，观看他们感兴趣的内容。尽管在过去的十年里，线性电视的收视率一直在下降，但数字视频的收视率却在蓬勃发展。消费者越来越重视那些满足他们直接需求和兴趣的内容。你可以从各种各样的视频广告格式，根据客户的目标，如果您愿意，可以为不同的AD组使用不同的格式。

“YouTube的月访问量超过20亿。”

在观众正在观看的地方接触他们:为了优化最有效的覆盖范围，不可跳过的流媒体广告可以让你的客户用整整15秒的信息接触到他们的客户。他们使用目标千人成本(CPM)竞价，所以你的客户根据印象付费，就像电视广告一样。同时，缓冲器广告是6秒的广告，旨在通过一个简短的、令人难忘的片段来提高你的客户的覆盖面和频率。为了在桌面、手机和电视屏幕上占据前端和中心位置，你的客户还可以设置报头广告，它出现在YouTube主页feed的顶部，可以保留，这样你的客户只需要按固定的每日成本(CPD)或CPM收费。

当用户发现新产品时，促使他们考虑:视频发现广告是一种特殊的子类型。就像发现广告一样，这些视频广告可以让你在日常生活的关键时刻与用户互动，当他们搜索、滚动或接受新建议时。它们尤其有利于提高品牌关注度，可以在YouTube主页、搜索结果、视频页面以及合作伙伴网站上找到。对于视频发现广告，你的客户只会在观众选择通过点击缩略图观看他们的广告时付费，这意味着他们只会为自己选择的感兴趣的观众付费。

激励观众采取行动如果你的客户想要优化行动来增加网站流量，增加新的销售或获得合格的线索，可跳过的流媒体广告我们很擅长这个。这种格式允许你在视频广告中添加显著的cta (call -to-action)、标题文本叠加和结束屏幕。这样，你可以鼓励客户探索你的产品或服务，分享他们的联系信息，并采取其他对你的业务有价值的行动。

没有视频吗?没有问题:一旦你确定了最适合客户业务的视频广告格式，你就可以开始视频开发了。没有拍摄电影的预算?别担心,谷歌有一个叫做Video Builder的工具帮助您使用图像和音乐自动创建简单的视频广告。你也可以调整和重用你的客户在其他活动中取得成功的资产，如社交、展示和电视。

要了解更多信息，请查看此Skillshop的视频广告教程。

成为谷歌广告专家

了解谷歌广告是如何工作的将装备你为你的客户建立更好的活动。获得Skillshop认证这是一个很好的方式来区分自己与竞争对手，并向你的客户展示你知道你的东西。成为谷歌营销工具的专家是你可以采取的最好的步骤之一，可以帮助你ob欧宝娱乐app下载地址的客户获得新客户，并建立你作为Shopify合作伙伴必须提供的价值。