电子商务SEO初学者指南

获得更多的流量对于任何企业主来说，掌握电子商务SEO的想法可能已经在你的脑海中闪过一两次。

一致，高质量的流量你不要付钱吗?我的迹象。

但在搜索引擎算法更新和过多的行业术语之间，要掌握窍门是相当困难的整个搜索引擎优化．

这篇新手指南将把你从新手变成新手，越快越简单越好。我们将涵盖关键词研究，网站结构和组织，以及页面搜索引擎优化。

什么是电子商务SEO ?为什么它很重要?

搜索引擎优化(搜索引擎优化)是从谷歌、必应(Bing)和雅虎(Yahoo)等网站产生更有机(即免费、自然)流量的过程。

例如，当你在谷歌上搜索某些内容时，你会被带到搜索引擎结果页面(SERP):

在那里，你会发现十个有机的结果，比如(红色):

除了付费广告(橙色)和谷歌购物赞助(紫色)的结果:

电子商务SEO就是要确保你的产品页面出现在这十个有机搜索结果中。当然，还有更多的页面可以探索:

但是你排名的页码越高，你产生的流量就越低。

几年前，一项研究发现，只有4.8%的搜索者能进入搜索结果的第二页。第3页?只有1.1%。我想这就是为什么他们说藏尸体最好的地方是谷歌的第二页。

你在首页的排名也很重要。同一项研究还发现，排名靠前的结果平均占据32.5%的流量。第二种结果仅占17.6%。结果6 ?你的平均流量不到5%。

那么，游戏的名称是，在谷歌、Bing、Yahoo等网站的首页上，尽可能高地排在潜在客户可能使用的搜索词的前面。

第一步:关键字研究

毫无疑问，第一步是确定那些潜在客户可能使用的高价值搜索词。你可以通过关键词研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式进行。

首先，请注意，电子商务关键词研究不同于你在网上读到的大多数关键词研究。为什么?大多数网站关注的信息关键词是这样的:

另一方面，你想要的是这样的商业关键词排名:

你能看出其中的区别吗?关键词搜索者寻找的信息，信息．博客和内容丰富的网站关注这些关键词。电子商务站点关心商业关键词显示购买意图．

Amazon和谷歌建议

注意:因为谷歌是世界上最流行的搜索引擎我在截图和例子中使用了它。你也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。

毫无疑问，你已经注意到谷歌搜索自动完成功能(通常是滑稽的)。当你开始输入你的搜OB欧宝娱乐APP索查询，谷歌建议相关的查询:

在页面底部，你会发现一些额外的相关搜索查询:

这可能是关键字创意的金矿，特别是当你已经有了一些基本的关键字(如“猫的雨衣”)时。

你可以在亚马逊上完成类似的过程，可能是你的竞争对手。Amazon建议的伟大之处在于，它们以产品为中心，不像谷歌，后者可能包含一些信息关键字建议。

亚马逊的流程与此类似。搜索一个与你的产品相关的关键词:

这让你对潜在的产品类别名称有了一些了解:

以及其他一些潜在的关键词:

要注意长尾关键词，通常是三到四个单词的长度。关键词越长，越具体。这意味着更低的竞争和更高的转化率。

您可以使用工具将此过程自动化。例如，KTD自动化了谷歌和Amazon的流程。这将为您节省大量的手工劳动时间，特别是当您有一个大的产品目录时。

你可以在亚马逊或任何与你竞争的大型电子商务商店上做更多的挖掘。首先，查看他们的相关产品子类，寻找关键词和分类思路:

然后，放大左下角的“Full Store Directory”:

大奖!假设你卖书。找到类别并选择最相关的子类别。现在你可以看到亚马逊所有不同的分类和组织图书的方式:

混合和匹配新的关键词和产品类别的想法。你也可以找到子类来探索，这会给你更多的想法:

对其他主要竞争对手重复这个过程。

关键词研究工具(SEMRush)

到目前为止，我们一直在做廉价的关键词研究。如果你要花100美元订阅一个月的SEMRush我强烈推荐它。它会把你的关键字列表从好到伟大。

这是如何。

假设你在与极客t恤电商商店BustedTees.com竞争。你所要做的就是在关键字研究工具(如SEMRush)中输入域名，然后从左边菜单中选择“有机研究”:

向下滚动，你会看到所有的关键词BustedTees.com排名:

繁荣!(你还会注意到上面截图中的“Volume”和“KD”等参数，我们马上就会讲到。)

你也可以切换到“竞争者”:

这将给你一个类似于BustedTees.com(或任何你输入的网站)的网站的大列表:

现在，您可以对所有这些站点重复相同的过程。你可以使用差距分析来看看这些有竞争力的网站排名的关键词是什么，但你的网站不是:

确保你选择了“唯一关键字”:

瞧!你有一个关键词列表，你的竞争对手正在排名，但你不是:

为你的商店选择正确的关键词

你的关键词列表大概是漂亮的现在大。那么，你如何缩小范围，专注于最重要的关键词呢?OB欧宝娱乐APP从几个关键因素开始。

1.体积:搜索量越高，网站的潜在流量就越大。SEMRush会给你数据量，但是像谷歌关键字规划师．

大量的关键词通常意味着大量的竞争。

2.竞争对手:竞争越低，你的关键词越有可能排名。同样地，SEMRush将提供给你关键字难度/竞争(“KD”)，但你也可以使用免费工具如MozBar估计竞争。例如:

页面权限(PA)和域权限(DA)让您了解到要获得比这些有机结果更高的排名是多么困难。数字越高，(一般来说)推翻结果就越困难。

总的来说，你在寻找高体积,低关键词的竞争。

3.相关性:您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何?这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚持你的产品会用到的关键词真正的满足。你不是在开玩笑。

4.目的:同样，你需要瞄准能够显示商业意图的关键字。通常情况下，你可以通过关键词来评估意图。例如:

12码女士红裙vs 2017女装潮流

哪个更有商业意图?这些搜索者中哪一个更有可能在你的网站上购买东西?当然是前者。

第二步:电子商务网站结构

你网站上的页面如何组织和结构会影响你的搜索引擎排名。它还会影响用户体验(UX)。基本上，你想让实际的访问者和搜索引擎更容易在你的商店里找到东西。

说起来容易做起来难。

当您添加和删除产品和类别时，站点结构很快就变得复杂起来。如果你能从一开始就做好这一点，你将会为自己节省大量的时间。所以:

1. 确保你的网站结构简单，但易于随着商店的增长而扩展。
2. 你网站的每一个页面都是来自你的主页尽可能少的点击。

简单是被低估的。你不希望访问者依靠返回按钮来浏览你的站点，绕着圈子试图找到他们要找的东西。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和排列站点结构。

大部分链接权限都在你的主页上，对吧?因此，一个产品页面从你的主页获得的点击越多，它的权威就越低，这是有道理的。

这些都是基本的。如果你想要更高级的，阿莱达·索利斯Orainti与我分享了她的顶级电子商务SEO技巧，这都是关于网站结构:

“利用供求原则来确定网站结构的哪个层次(从类别到属性，品牌或筛选列表页面)是值得索引和优化的，因为它们满足了实际的受众需求。”

如果你想知道，“index”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经发现了您的页面。

Aleyda继续说:

“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容单薄和内容复制问题。许多精简内容和内容复制的情况发生是因为网站结构的内部层次很多，比如过滤器和以属性为中心的页面，这些页面的产品很少，而这些产品也包含在其他页面中。”

瘦内容指的是，与博客或软件网站相比，电子商务网站的实际文本并不多。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面，创建了几十个薄薄的内容页面。有些页面可能只列出一两个产品。

内容复制就像听起来一样简单。

Aleyda解释道:

“处理这种情况最简单、最常见的方法是不索引或规范化(对其他人)这类页面，因为这比创建专门相关和有用的内容更容易让它们变得不同、相关和有竞争力。”尽管这可能是处理这一问题最直接的方法，但这并不是充分利用现有搜索机会并有效解决用户搜索行为的最佳方法。”

规范化页面是一种告诉谷歌该URL是您希望在搜索结果中显示的“母版”的方法。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。如果没有规范标记，谷歌可能:

1. 错过独特的内容涉猎太多重复的内容。
2. 稀释你的排名能力。
3. 选择错误的“主版本”。

注意，如果你使用Shopify，自动生成的规范标签会添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。

Aleyda建议，当你准备好了，不要超越索引或规范化:

“首先要评估的是，在你的电子商务内容的每个层次上，你提供的特定产品的特性、类型或品牌是否有足够多的搜索查询(为了确定它是否值得编入索引)。如果是这样的话，你需要了解特定页面上是否提供了足够的内容，是否与用户搜索的方式相一致，或者你是否需要付出额外的努力来扩展和优化它，使其具有相关性和竞争力。

如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，那么你就知道这是值得的，因为你已经验证了有需求，有足够的搜索。”

这是大量的信息，特别是对电子商务SEO新手来说。幸运的是，Aleyda给我们留下了这张方便的图表，帮助我们可视化她所经历的过程:

这里最大的收获是什么?不是每个层次的网站结构都值得索引和优化，所以要有策略，参考上面的图表。

第三步:电子商务的网页SEO

现在你已经做了关键词研究，你的网站结构已经准备好了，让我们来谈谈如何优化你的两个最高价值的页面:

• 产品类别页面。
• 产品页面。

毫不奇怪，它从最基本的开始。OB欧宝娱乐APP

最基本的

如果你已经在使用Shopify，你可能知道这一点有一些内置的SEO功能你可以利用。有些自动:

• 我们前面谈到的规范标记。
• 生成网站的sitemap.xml和robots.txt文件。
• 主题生成包含您的商店名称的标题标记。
• 主题需要有社交媒体链接和分享选项。

但有些功能需要你的优化技能:

• 你可以编辑标题标签和元描述，以包括你的关键字。
• 您可以编辑图像的alt文本，以包括您的关键字。
• 可以确保文件名包含关键字。
• 您可以为博客文章、网页、产品和集合选择url。

在优化你的标题标签和描述时，注意这些是面向google的。第一步是第一页的排名。第二步是说服搜索者真正点击到你的网站。

像“特价”，“X%的折扣”，“免费运输”，“广泛选择”等修饰词可以给你带来提升。为什么?因为谷歌被怀疑使用点击率(CTR)作为排名因素。因此，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。

这些修饰符还可以帮助你攻击长尾关键字。

1.选择正确的url。

根据兰德·费什金和蚊子团队的说法，有一些URL指南可以遵循，以获得最佳排名:

1. 你的URL应该便于真实的人阅读和解释，因为可访问性对谷歌很重要。
2. 在url中使用你的关键字仍然是非常鼓励的，因为它们显示在搜索结果中。
3. 短url比长url更好。尽量控制在50-60个字符以内。
4. 尽可能匹配URL和页面标题。
5. 不要使用像“and”，“of”，“the”和“a”这样的停顿词。
6. 关键词填充和无意义的重复不会欺骗谷歌，让你的商店看起来垃圾。

在选择产品页面和类别页面url时，请记住这些指导原则。

2.用冗长的产品描述减少单薄的内容页。

谷歌和其他搜索引擎使用您页面上的内容来决定您的页面的关键字排名，以及每个关键字的页面排名应该有多高。

因此，如果您的产品页面只有一个简短的描述，而没有太多其他内容，谷歌就没有太多内容可介绍。

这就是为什么你会看到产品页面上有更长的描述、评论等。

为你的产品写长而深入的描述，这样谷歌才能更有效地发挥它的魔力。如果你的目录很大，关注你的顶部产品或排名在第一页底部的产品或第二页的顶部。

你写的越多，谷歌在你的页面排名中就越准确。而且，使用关键词的机会也就越多。

另外，让我们面对它，只要你有一个高层次的描述为高度动机，你的客户不会讨厌额外的产品信息，也。

3.利用潜在语义索引(LSI)关键字。

LSI关键字与你的主关键字密切相关。

你可以通过Amazon(或其他知名竞争对手)快速搜索或谷歌关键字规划器(我们上面提到过)找到这些。

在亚马逊上，搜索你的主关键字，寻找不断弹出的次要关键字。例如，假设你想卖一台搅拌机:

“14速”、“450W”和“48盎司玻璃瓶”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的常见元素。

你也可以尝试通过谷歌关键字规划器运行你的关键字，这是我之前提到的，以获得一些LSI关键字的想法:

如果你从主关键字得到流量，你不妨尝试滑动到第一页相关的次要关键字以及。所以，只要它们有意义，就使用这些LSI关键字。

开始电子商务搜索OB欧宝娱乐APP引擎优化

有那么多这就是电子商务搜索引擎优化。我说的是技术搜索引擎优化，链接建设，电子商务内容营销等等。ob欧宝娱乐app下载地址

但这前三个基本步骤会让你现在走上正确的道路(也可能让你忙碌起来)。

---

OB欧宝娱乐APP开始你的14天免费试用shopify -不需要信用卡!

电子邮件地址 OB欧宝娱乐APP开始免费试用