2021年，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Facebook上发言元．Com essa nova fase, todos os protos do Facebook também mudaram de nome，包括o Facebook Pixel, que agora se chama Meta Pixel。Por enquanto, vamos deixar as menções ao pixel do Facebook como estão neste artigo, pois muita gente ainda não sabe dessa mudança。Uma nova atualização do artigo será feita em breve。
É impossível que eu seja a única pessoa que acha meio difícil anunciar no Facebook。Sim， é超级法律que a plataforma tenha vários递归排他para criar anúncios;O problem é递归问题também麻烦的问题já é。Um dos recursos que mais me, aliás, era o pixel de publicidade。
Os像素，para quem não sabe, são elements communs no mundo do marketob欧宝娱乐app下载地址ing，呈现em várias plataformas virtuais como Facebook广告。
O trabalho desses pixels é criar cookies que monitoram O comportamento dos visitantes no site, para então anunciar em outas páginas da internet promoções relacionadas aos conteúdos que esses visitantes acessaram。Esse processo também é conhecido como重定向。
O que é O Pixel做Facebook?
O像素做Facebook, também conhecido como Facebook像素，é uma ferramenta de análise de dados。A forma concreta do Pixel é um código que pode ser facility inserido dentro do site da loja。
O objectivo primeiro do Pixel, como mencionei acima， é monitorar O comportamento dos visitantes do site。Uma vez coletados os dados que registram esse comportamento， é possível implementar Uma campanha de retarget nos Facebook Ads volada apenas para usuários。
A utilização do pixel, então, permite coletar insights detalhados sobre o seu público-alvo, enviar mensagens customizadas para visitantes que já conhecem A marca e, talvez ainda maiis importante, acompanhar A eficácia dos seus esforços deob欧宝娱乐app下载地址 marketing pago。
Como funciona o Facebook Pixel?
Até pouco tempo atrás, o Facebook trabalhava com pixels para públicos personalizados, em campanhas de retargeting, e pixels de conversão para acompanhar e monitorar ações relacionadas ao processo de fidelização de clientes (como, por exemplo, a primeira compra)。
恩博拉cada conta de publicidade pudesse ter apenas um像素de público personalizado, o número de pixels de conversão era infinito: era possível ter um像素para cada página do site da loja。
questão é que, por mais que esses pixels sejam um tema meio complicado, não há dúvidas de que eles otimizam as campanhas de publicidade criadas via Facebook。Com, você sabe exatamente终结Vai receber aquele anúncio - e para completar, também recebe dados completos清醒o desempenho DOS anúncios criados。Isso significa que é possível otimizar作为公共事业的使命，没有最后的事情mês。
Em 2015, o Facebook decidiu implementar um novo Pixel, que replacement iu os dois tipos listados acima。那是我的计时表，那是我的像素，那是我的褐藻，那是我的校正，那是我的校正avançados我的监测，那是我的修正，那是我的修正，那是我的páginas。
A seguir, listamos tudo o que você pode fazer com Pixel do Facebook:
- Coletar见解。Com o Pixel instalado, você vai poder coletar insights相关人员清醒os visitantes da página para poder determinar da onde vem a maior parte do tráfego orgânico, de quais dispositivos móveis e durante quais horários de pico。Essas informações são crucais para criação e a otimização de campanhas de marob欧宝娱乐app下载地址keting。
- 监测手册navegação。O像素também pode te ajudar a monitorar O comportamento dos visitantes do site: você vai poder descobrir quais páginas têm mais movimento e se muitos visitantes estão iniciando (ou não) O processo de checkout。
- Construir publicos-alvo。O像素também é极端重要的para empreendedores e lojistas que quiserem criar um anúncio没有Facebook。Com ele，最终，dá para criar Públicos Semelhantes e Públicos Personalizados e, claro, anúncios Personalizados para cada um desses grupos。
- Otimizar os lances nas estratégias de anúncio。As estratégias de anúncio pago no Facebook podem ser otimizadas com o Facebook Pixel, o que significa que você vai poder trabalhar com anúncios pagos sem ter que gastar muito dinheiro em cada campanha。
- Analisar eventos。Você também vai poder有效分析事件conversão de clients para determinalquala melhor estratégia de anúncios para a marca．
Como usar o Pixel做Facebook
O像素做Facebook conta com cinco funções本质是para lojistas que querem um bom反驳de投资:
- Públicos personalizados criados a partir do site da loja
- Conversoes personalizadas
- Eventos padrão e personalizados
- Anuncios dinamicos
- Otimização das taxas de conversão
1.Públicos personalizados criados a partir do site da loja
Os públicos personalizados são o principal recurso do Facebook para implementar campanhas de retargeting。
Se você já possui um Facebook Pixel instalado no site da loja, ele vai monitorar o comportamento de todos os visitantes que estão no site da loja e também estão logados no Facebook。我们的监测包括登记处páginas关于有孔洞的，嗯关于有孔洞的páginas关于não关于有孔洞的quando梦想成真。Com base nessdados， é possível implementar anúncios personalizados para grupos de visitantes。
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É importante destacar que, embora anunciar no Facebook usando o Pixel seja uma ação que posbilite alto nível de segmentação, issonao重要的é possível anunciar para um visitante específico da loja。O que é possível é anunciar para groupos e片段usuárioscriados de acordo com comportamentos similares (como, por exemplo, os públicos personalizados do Facebook)。Vejamos, então, alguns exemployers possíveis de segmentos:
- Pessoas que acessaram o site da loja nas últimas 24 horas;
- 墨西哥的旅游胜地últimos 180, mas estão há pelo menos 30, sem novos acessos;
- Pessoas que acessaram uma página específica做网站;
- Pessoas que acessaram uma página específica do site, mas não visitaram outa。
一个criação de públicos personalizados没有Facebook trabalha com intervalos de，没有máximo, 180 dias。
Os públicos，个人和组织的组织，são独立的组织anúncios。Isso quer dizer que você pode criar um público e deixá-lo sem uso até estabelecer anúncios que combinem com aquele grupo。
2.Conversoes personalizadas
嗯，递归法律上做Facebook像素é一个可能的问题Conversoes personalizadasdentro做mesmo模子直觉usado na criação de Públicos个性化。
Para criar uma Conversão personalizada, basta selecionar a página ou ação de conversão que deseja criar e então nomeá-la。Uma página dessa natureza muitas vezes traz mensagens como:
- Obrigado(a) por comprar conosco!O seu pedido está caminho;
- Obrigado(a) por assinar a nossa通讯!Você vai receber uma mensagem em breve;
- Obrigado(a) por deixar um comentário na nossa página!Aqui vai o seu免费下载。
Também é possível criar Conversões personalizadas de maneira independente dos anúncios e só depois escolher como elas serão utilizadas。
Como o seu像素做Facebook já está programado para monitorar os visantes no site, você pode configurá-lo para monitorar também作为ações e páginas de conversão
Também é possível选择分类conversão e incluir um valor monetário para a conversão。
Por范例:se você criar uma Conversão personalizada que monitora visitantes do site até a página de download de um eBook da marca, o valor do eBook pode ser inserido na conversão。
Este é um递归的重要的para决定性的作为campanhas estão de fato rendendo lucros ou estão gerando prejuízos para a marca。Se você está cobrando R$ 20,00 pelo seu eBook e está gastando R$ 25,00 em cada comppra que é realizada via Facebook广告，talvez seja uma boa idea repensar os moldes da campanha。
作为分类de Conversão personalizada com作为quais você pode trabalhar没有Facebook estão listadas abaixo:
- 包括informações de pagamento;
- Adicionar ao carrinho;
- Adicionar à lista de desejos;
- Concluir cadastro;
- Iniciar退房;
- 潜在地引导客户;
- Compra;
- 战战兢兢的;
- Visualização de conteúdo。
O maiis interessante das Conversões personalizadas é O fato de que, uma vez criadas, elas serão monitoradas em todos os seus anúncios de maneira automática - O que significa que você pode gerar relatórios da taxa de conversão dos seus anúncios qualquer momento。
Se você desejar otimizar um anúncio para incluir uma Conversão personalizada, basta selecionar " Conversões "， digitar o domínio do site e selecionar os elementos que serão monitorados。
O único ponto negativo das Conversões personalizadas é que só é possível criar até 40 delas;没有entanto， é possível excluir uma Conversão personalizada a qualquer momento (antes, o limit era 20 e a exclusão era proibida)。
3.Eventos padrão e personalizados
Os Eventos padrão e personalizados são递归avançados做像素做Facebook。Mesmo usando apenas os Públicos personalizados e as Conversões personalizadas, os resultados das campanhas já serão bem承诺;最后，você estará seguindo aRegra DOS 80/20， investindo em ações简单的capazes de gerarem大影响。
严肃的事件padrão e personalizados， é importante destacar que eles funcionam de maneira semelhante aos antigos pixels de conversão do Facebook: isso important que eles podem ser criados com alguns ajustes acréscimos a um código já existente。
A grande vantem desses Eventos é que eles ultrapassam o limit de 40 Conversões personalizadas, oferecem dados e análises mais detalhadas e aporenam maior precisão。
Além disso, esses Eventos não precisam estar atrelados a um URL, como acontece com as Conversões personalizadas: muitas vezes, basta inserir uma linha a mais no código da página para que eles sejam devidamente monitorados。
Eventos padrão que podem ser criados com o Facebook Pixel
Você pode criar 17 eventos padrão com seu Facebook Pixel。Para configurá-los，混蛋副本衣领código内部．
A segir, uma lista com todos os eventos padrão:
- Adicionar dados de pagamento。甚至是para incluir dados de pagamento durante a etapa de checkout。
- Adicionar ao carrinho．Adicionar um item ao carrinho de comppras。
- Adicionar à lista de desejos。Adicionar um项目à lista de desejos。
- Concluir registro。甚至到para se cadastrar na newsletter ou em outo processo da loja．
- Entrar em contato。甚至para entrar em contato com a loja．
- Personalizar produto。Customizar um produto antes da comppra (por exemplo, escolher a cor ou o tamanho do item)。
- 多尔打来的。即使没有资格去拜访你的客户，也没有资格去享受你的生活。
- Encontrar localizacao。奥蒂米扎尔，一个大财团．
- Iniciar结帐。甚至在检验过程中。
- Cadastro。即使没有合格的访问者，也可以找到相同的地方ações concretas (fazer cadastro no site ou iniciar um período de teste, por exemplo)．
- Compra。重订客户端para uma página de confirmação e/ou为concluída的agradecimento depois que a comppra。
- Programacao。即使没有合格的访问者，你领导的议程uma reunião ou atendimento．
- 尽管如此。公交车算法没有网站，没有应用程序。
- Iniciar período de avaliação。Iniciar o período de avaliação de um produto ou serviço oferecido pela loja。
- Enviar solicitacao。即使没有合格的访问者formulário preenchido para fazer uso de um produto, serviço ou programa．
- Assinar。地籍表-se para receber um produto ou serviço pago。
- Visualizar conteudo。即使没有合格的访问者página de produto ou outo conteúdo relevante para a marca。
Eventos personalizados
请访问conversões personalizadas, não estão vinculados a um URL。
De modo geral, os eventos个性化服装ser利用para coletar dados mais detalhados e específicos do que aqueles que são gerados por meio dos eventos padrão。
4.Anuncios dinamicos
O Facebook Pixel também pode ser usado por marcas e lojas que desejam anunciar no Facebook de maneira mais sistemática。Com os anúncios dinâmicos, você pode colocar anúncios criados automaticamente a partir do catálogo da loja bem na frente do seu público-alvo。
Para criar um anúncio dinâmico, basta selecionar a opção "Vendas do catálogo" no Gerenciador de Anúncios:
Os anúncios dinâmicos são specialmente úteis para lojas que têm muitos produtos ou que trabalham com muitos varantes de produto, poises casos não é muito produtivo criarmanualmente操作系统Anúncios personalizados que serão exibidos。
Como process de criação do anúncio dinâmico é automatizado, seu funcionamento依赖em大部分das informações coletadas pelo Pixel do Facebook: é a partir desses dados que o Facebook criará anúncios dinâmicos para grupos segmentados, Como pessoas que visualizaram ao menos um produto durante as últimas três semanas (ou pessoas que iniciaram o processso de checkout mas não o concluíram)。
Vale lembrar que os anúncios dinâmicos são totalmente personalizados para cada pessoa, já que eles exibirão apenas os productos que aquela pessoa visualizou no site。
5.Otimização das taxas de conversão
Sem os eventos padrão e as conversões personalizadas, não é possível otimizar o site da loja para gerar e monitorar conversões。Você até vai conseguir otimizar o tráfego, a类群分类número de views de cada vídeo, mas essas métricas nem sempre são指示confiáveis de novas vendas。
O像素安装，aos olhos做Facebook, que você está buscando conversões - e que ele precisa gerar anúncios capazes de converter e fidelizar。
Como encontrar ID做像素?
A ID do seu Pixel do Facebook está armazenada no Gerenciador de Anúncios。Para localizá-la, acesse o menu de navegação e clique em“Pixels”(na aba“Mensurar e relatar”)。
Se você já tem um pixel funcionando, a ID será exibida logo em seguida。
Como adicionar o Facebook Pixel ao site da loja
一个versão atual做像素做Facebook功能达mesma maneira que o像素antigo de Públicos personalizados: para funcionar, ele precisa星inserido no cabeçalho da página de índice (o que garante o monitoramento em todas作为páginas做网站)。
Se você ainda não criou o seu Pixel, acesse o menu de navegação do Gerenciador de Anúncios e selecione a opção“像素”da aba“Mensurar e relatar”。
我是seguida，我是Criar Pixel。
Existem três formas de adicionar o Pixel do Facebook ao site da loja:
- Adicionar o código usando uma integração de parcerros;
- Instalar manualmente;
- Enviar as instruções por e-mail para um desenvolvedor。
1.Adicionar o código usando uma integração de parcerros
Se a sua loja está hospedada na Shopify, oProcesso é bem simples: acesse o seu painel de administrador da Shopify, vá até“Loja virtual”e selecione a aba“Preferências”。
证物，角色，身份证件，不做任何指示。
取证，é só clicar em " Salvar " e pronto!
2.Instalar manualmente
Para que o Facebook像素funcione da melhor maneira possível, o理想é que ele seja exibido em todas作为páginas做网站。
Isso significa que o melhor lugar para colocá-lo é no cabeçalho global。Busque a partte do código
e coloque o código do像素entre os dois:< >头像素> < /头。
3.Enviar as instruções por e-mail para um desenvolvedor
Se você trabalha com um desenvolvedor professional, basta selecionar a terceira opção e enviar as instruções de instalação通过电子邮件。
乌玛维斯安装，não se esqueça de utilitzar o辅助做像素Para se certificate de tudo esteja funconando conforme o planejado。
Agora você já está pronto para voltar ao Gerenciador de Anúncios e começar a criar os seus Públicos personalizados, as novas Conversões personalizadas e, claro, a anunciar no Facebook。
美国银行分拣器!
Perguntas经常使用清醒的Facebook Pixel
Devo安装o像素na minha loja?
Sim卡!O Facebook Pixel pode te oferecer informações valiosas sobre os seus客户，bem como dados cruciais para criação de anúncios capazes de converter e gerar novas vendas。Além disso, os dados de monitoramento do Pixel garantem que os anúncios sejam exibidos para as pessoas com maior probabilidade de conversão。
Que tipo de dados o Facebook Pixel coleta?
O Pixel do Facebook coleta dados que possession ajudar no processo de conversão via Facebook Ads, como comportamento de navegação e atividade em dispositivos不同。Essas informações são úteis na hora de otimizar anúncios, conconir públicos mais segmentados e identity pessoas que realizaram ações específicas dentro do site da loja。
Como faço para instar meu Facebook Pixel?
É só seguir as seis etapas abaixo:
- Acesse o Gerenciador de Negócios e vá até o“Gerenciador de Eventos”。
- "Conectar fontes de dados" " e, em seguida, selecione "Web"
- Clique na opção“像素做Facebook”e选择“Conectar”。
- Dê um nome para o像素。
- 在URL做网站验证为opções de configuração。
- “连续”集团。
De quantos Pixels eu preciso?
Você pode criar até 100像素不同，mas um único像素já vai trazer resultados muito bons。Só推荐a criação de mais de um Pixel se você estiver trabalhando com sites differences ecom públicos-alvo muito distintos。
清醒
Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chef do blog da Shopify em português do Brasil。
发布原始em inglês:卡桑德拉·坎贝尔
Tradução e localização: Marcela Lanius
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