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幕后:这位魔术师如何把一种艺术形式变成一门生意

Theory11创始人Jonathan Bayme的照片拼贴。左边是一张洗牌的手的剪影,中间是被红色横条纹分割的乔纳森的脸,右边是一张空间a的拼贴画。

对许多人来说,魔法只是一个幽默的叔叔从耳朵后面掏出的硬币,生日派对上的小丑,一场俗气的拉斯维加斯表演。这就是我所接受的版本:噱头和幼稚。在6岁的乔纳森·拜姆和他的父母一起参加魔术表演之前——这一事件改变了他的一生——他也被卖了魔术。但这部剧和他以前看过的都不一样。乔纳森说:“这就像真人电影的特效表演,人们飞起来,消失,然后出现。”他当时决定要成为一名职业魔术师。

13岁时,乔纳森的第一次魔术表演已经在当地一家剧院售罄。他现在是全球魔法界受人尊敬的一员,也是11号理论的创始人高端扑克牌它与世界上最著名的魔术师、心脏病专家和魔术师合作。他甚至和大卫·科波菲尔是好朋友。通过他的公司,他恳求世界像他一样看待魔术:作为一种复杂的艺术形式。

在参加了这场改变人生的表演后,乔纳森沮丧地发现,他的家乡南卡罗来纳州的查尔斯顿并不是一个崭露头角的魔术师的最佳跳板,尤其是在前互联网时代。但是,即使是离查尔斯顿最近的一家魔术店——一家离查尔斯顿有一个多小时车程的商店——也卖一些简单的魔术,没有任何类似于他所追求的“大脑艺术形式”的东西。“我经历了这么多年持续的失望他说。

“11号理论”的创始人乔纳森·拜梅(Jonathan Bayme)在一辆摩托车上的剪报,标题写着“加速”,这是关于他18岁时在南卡罗来纳州查尔斯顿音乐厅表演的魔术表演。
一份剪报显示乔纳森年轻时表演了一场幻术。Theory11
无论如何,乔纳森一路高歌猛进,自学成才,为家人和朋友表演。“我在自己的naïve,固执的无知中决定,我已经准备好参加更大的演出,”他在谈到自己的青少年时期时说。他走上街头,在当地商店宣传他的个人表演,并给电台和报纸打电话。一张8美元的票价,他卖光了一个能容纳500人的剧院。他说:“我把从那场表演中赚到的钱再投资到买更多的魔术,学到了更多的东西。”作为一个对技术也感兴趣的孩子,他制作了他的表演的录音版本,并将其刻录成DVD。
近距离照片的理论11黑桃扑克牌从“哈德逊”甲板。
乔纳森从2008年OB欧宝娱乐APP开始设计扑克牌,最初是为魔术师设计的。Theory11
一张扑克牌被淹没在水中的照片。这副牌是为苏丹、埃塞俄比亚、乌干达和塞拉利昂的清洁水项目筹集资金。
乔纳森说:“我们试图尊重功能和艺术之间的平衡。Theory11

然后他看到了他的巨大的机遇大卫·科波菲尔正在巡回演出,查尔斯顿是行程中的一站。乔纳森回忆说,在表演中,他排队等着把自己的DVD送给大卫,并介绍自己是魔术师同行。但事情并没有按计划进行。面对自己的偶像,他沉默了下来,很紧张。大卫在DVD上签名,以为那是自己的偶像。

在一阵混乱之后,乔纳森走近一个戴着工作人员徽章的人,向他介绍自己是当地的魔术师,希望得到对他工作的反馈。原来,剧组成员是大卫的长期执行制片人克里斯·肯纳(Chris Kenner)。克里斯在那天成为乔纳森的导师,后来成为“11号理论”运营的关键人物。但那时候,“我才13岁自以为是的年轻人的孩子克里斯会帮我接电话,”他说。

魔术是一种艺术形式

2008年,乔纳森开始设计扑克牌,最初是为魔术师设计的。“但这种情况很快就扩大了,”他说。这些卡片引起了公众和插图、凸版印刷和箔印刷爱好者的兴趣。乔纳森说,对细节的关注和卡片的高端装饰是有意为之的——theory11的目标是“推动魔术艺术向前发展”。通过漂亮的设计,他将他的魔法版本带入了主流。不过,这些卡片是用来使用的。他说:“我们试图尊重功能和艺术之间的平衡。”

Theory11已经成为一个多产的扑克牌生产商,与J.J.艾布拉姆斯等人合作开发定制产品,吉米·法伦以及艺术家柯蒂斯·库利格,以及一些慈善机构。“我们将100%的收益捐赠给慈善:水打牌到清洁用水操作在苏丹、埃塞俄比亚、乌干达和塞拉利昂,”乔纳森说。该品牌还创作和销售魔术视频内容,每周在纽约市的NoMad酒店举办六晚的现场表演,最近在洛杉矶推出了一场现场表演,并多次在电视上亮相今夜秀。

为《周六夜现场》定制设计的Theory11扑克牌的近距离照片。《周六夜现场》(SNL)以大金箔字母出现在卡片正面。
乔纳森的商业伙伴的定制产品。Theory11
一张由Theory11定制设计的红色扑克牌的特写照片。甲板上印有“想象一个没有艾滋病的世界”的字样。
乔纳森的一些合作伙伴包括一些特定的慈善机构。Theory11

乔纳森说,对一些魔术创作者来说,11号理论是他们的主要收入来源。他将其商业模式描述为唱片公司的运作模式:他的专业团队就像一个A&R部门,负责采购、生产和包装原始的技巧变成了一个光滑的,可购买的产品。然后,该网站就会推广魔术,魔术师就能从销售中获得版税。以这种方式,乔纳森正在帮助合法化魔术作为一种可行的职业而他真正的魔力在于与他人分享他的知识。

乔纳森说,“11号理论”的许多客户都是军人,因为他们在其他国家工作时遇到的人都能接触到他们学到的技巧。他解释道:“你不需要拥有相同的语言或文化来理解一枚硬币以某种方式消失或一美元纸币变成100美元纸币。”为了进一步实现该公司让魔法触手可及的使命,Theory11于2018年与塔吉特百货公司合作,将其卡片和桌面游戏——与尼尔·帕特里克·哈里斯合作的amaze——带到美国各地的商店。对于以前只在网上销售的乔纳森来说,这是他第一次亲眼看到客户与他的产品互动。他说,这种经历“真的很奇妙”。

由Anthony Gerace提供的专题图片