« Il ne faut jamais juger un livre à sa couverture » : nous avons tous déjà entendu ce dicton. Dans la plupart des cas, c’est une bonne philosophie à suivre. Mais la réalité diffère dans le monde de l’e-commerceoùla mise en page de votre site web et l’atmosphère globale que celui-ci dégage peuvent affecter la façon dont les visiteurs perçoivent votre activité.
C’est pourquoi vous devez tenter de trouver un thème idéal pour votre boutique Shopify.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur les éléments à considérer au moment de choisir un thème pour votre boutique afin d’augmenter l’attrait de vos produits.
L’importance de trouver le thème idéal
Est-ce vraiment important d’avoir un thème qui possède des fonctionnalités bien précises ou une mise en page déterminée ? Mes visiteurs se soucient-ils vraiment des couleurs de mon site web ? Ce sont des questions que vous vous posez certainement.
Le fait est que le thème et la mise en page de votre boutique sont les éléments qui encapsulent votre marque et votre produit. Ils constituent une représentation visuelle de votre marque et des valeurs que vous communiquez à travers votre activité dans son ensemble.
En outre, ces éléments peuvent affecter la performance de votre boutique en ligne en matière de taux de conversion, de crédibilité, et plus encore.
De nombreuses études soutiennent l’efficacité de certaines mises en page et conceptions web bien précises. Par exemple, la plupart des internautes qui explorent un site web le font en suivant un modèle en forme de « F ». Cela signifie, en général, que les sites qui disposent d’un entête imposant et d’une barre de navigation sur le côté gauche sont les plus conviviaux pour les nouveaux visiteurs. S’ils respectent des standards de qualité professionnelle, votre thème et votre design web peuvent ainsi renforcer la crédibilité de votre boutique en ligne.
94 % des internautes affirment ne pas faire confiance à un site e-commerce en raison d’une conception web qui laisse à désirer. Par conséquent, un site e-commerce qui n’est pas professionnellement conçu nuira probablement à la performance de votre activité.
Le thème idéal pour propulser votre activité e-commerce
À ce stade, vous aimeriez probablement voir un site e-commerce qui possède un thème idéalement optimisé. En voici un exemple :Speck and Stone.
Les membres de l’équipe de Speck and Stone vendent de très beaux articles sur une boutique magnifiquement conçue. Ils se servent du thème (gratuit)Brooklynde laboutique de thèmes de Shopify, qu’ils ont spécialement personnalisé pour leur image de marque et les besoins de leur activité.
En visitant leur site web, vous sentirez que l’expérience de navigation est ultraconviviale. Vous remarquerez la différence en explorant leur site. On voit bien qu’ils ont passé du temps à tester de nombreux autres thèmes avant de porter leur choix sur le thème Brooklyn.
En effet, le design de leur thème actuel montre bien qu’ils ont exhaustivement étudié leurs clients cibles et qu’ils sont parvenus à cerner les besoins de ces derniers. Les articles qu’ils vendent sur leur boutique sont très visuels et incroyablement originaux — et ce thème leur permet de transmettre ces atouts à travers de grandes images, des appels à l’action bien mis en évidence, et une navigation conviviale.
En trouvant le thème idéal, vous pourrez vous aussi faire en sorte que votre site e-commerce soit aussi optimisé que la boutique Speck and Stone.
Avant de choisir un thème
Le突起德希利ction d’un thème peut parfois être déroutant.Si vouscréez un site e-commercepour la toute première fois, vous pourriez en effet ne pas avoir d’idée précise en ce qui concerne lescritères sur lesquels vous fonder pour choisir un thème qui mettra efficacement en avant votre activité.
Lorsque vous créez une boutique en ligne sur Shopify, un thème de qualité vous est fourni par défaut. Vous disposez de plusieurs options pour le personnaliser, le tester, et il vous est également possible d’installer un tout nouveau thème.
勒主题段par defaut fonctionne merveille, et vous pouvez tout à fait l’utiliser pour démarrer et lancer votre boutique Shopify. Il pourrait s’agir d’une excellente façon de vous familiariser avec le processus de personnalisation d’un thème et d’apprendre à explorer les fonctionnalités et les options de design depuis l’interface de votre boutique. Il serait judicieux de vous en servir dans un premier temps pour maîtriser le processus avant d’installer d’autres thèmes.
Dans cette optique, voici certaines questions à considérer avant d’explorer de nouveaux thèmes :
- Quel genre d’expérience tentez-vous de créer pour votre utilisateur ?
- Quelles sont les fonctionnalités que vous souhaitez ajouter à votre boutique ?
- Quels sont les éléments que vous appréciez dans les sites concurrents — et comment pourriez-vous les reproduire dans votre propre site ?
- Comment aimeriez-vous que vos produits soient affichés ?
- Combien de produits comptez-vous lister dans votre boutique ?
- Êtes-vous à la recherche d’un thème payant ou gratuit ?
Conseil: ne fondez pas votre choix sur les couleurs du thème ou les polices de caractères, puisque ces éléments peuvent être personnalisés par la suite.
Vous avancerez à grands pas en réfléchissant à ces questions. Vos réponses vous permettront de commencer à définir les critères qui guideront votre choix et qui vous rapprocheront du thème idéal.
Après avoir considéré les questions ci-dessus, vous pourrez visiter laBoutique de thèmes de Shopifypour commencer à explorer les différents thèmes proposés.
Si vous souhaitez créer quelque chose de complètement unique pour votre activité, vous avez également la possibilité de vous tourner vers unExpert Shopify. Il s’agit d’une excellente option si vous disposez du budget nécessaire pour engager un designer.
Découvrez la Boutique de thèmes de Shopify
Laboutique de thèmes de Shopifyregroupe plus de 100 thèmes différents pouvant être installés sur votre boutique en ligne. Avec des développeurs tiers créant de très beaux thèmes, et notre propre équipe interne qui travaille continuellement au développement de nouveaux thèmes, il est très probable que vous trouviez quelque chose d’idéal pour votre activité.
Conseil: nous vous recommandons d’utiliser les thèmes de la Boutique de thèmes de Shopify, puisque nous évaluons rigoureusement leur qualité et leurs fonctionnalités avant de les lister.
Des outils de recherche améliorés
La dernière mise à jour de la Boutique de thèmes de Shopify a permis d’introduire des outils de recherche et de filtrage qui vous permettront de trouver plus aisément un excellent thème pour votre boutique :
- Lesfiltresvous permettent d’explorer les thèmes en fonction de la mise en page, du domaine d’activité, des fonctionnalités ou de l’objectif marketing. Choisissez un thème parmi les résultats filtrés en fonction de la taille du catalogue, du style de mise en page, des fonctionnalités de la page d’accueil, des fonctionnalités sociales, et plus encore. Précisez les options de thème qui vous intéressent de façon à vous focaliser sur les fonctionnalités qui vous permettront de créer l’expérience que vous souhaitez faire vivre à vos visiteurs. (Note : gardez en tête que les suggestions de thèmes qui vous sont faites pour chaque niche ne servent qu’à vous guider. Un thème qui est classé dans la niche de l’électronique pourrait très bien convenir à une activité de vente de meubles également).
- Utilisez la fonction de recherche pour trouver des fonctionnalités, des designers de thèmes, et des termes clés déterminés.
- Passez en revue les thèmes par collection. Toutes les collections sont régulièrement mises à jour en fonction des tendances de thèmes, des nouveautés, des fonctionnalités et du style.
- Trouvez de l’inspiration en explorant des exemples d’autres sites qui utilisent un thème qui vous intéresse pour connaître toutes les possibilités de personnalisation qu’offre le thème en question.
- Explorez les démos de boutiques pour tester les thèmes en temps réel (rappelez-vous que les démos de boutiques ne sont que des exemples qui vous présentent les fonctionnalités des thèmes dans un contexte réel. Vous serez en mesure de personnaliser ultérieurement le thème que vous choisirez avec vos propres photos et vos propres éléments de branding).
- Consultez les évaluations de thèmes avant de réaliser votre achat pour découvrir les avis d’autres marchands sur la qualité du thème qui vous intéresse et la fiabilité de l’équipe de support connexe.
Conseil: vous avez trouvé un thème qui possède presque toutes les fonctionnalités qui vous intéressent ? Consultez l’App Store de Shopify pour trouver des applications qui peuvent élargir ses fonctionnalités.
Considérez la fiabilité de l’équipe de support du thème avant de réaliser votre choix
Le support du thème est un autre facteur d’importance à considérer au moment de réaliser votre choix. Toutes les questions relatives aux thèmes gratuits sont traitées par l’équipe de support des thèmes de Shopify (que vous pouvez contacter en envoyant un e-mail àthemesupport@shopify.com).
Tous les développeurs tiers disposent de leur propre équipe d’assistance. Si vous décidez d’utiliser un thème développé par une équipe autre que celle de Shopify, vous devrez directement prendre contact avec les personnes en charge du support en cas de problème.
Nous collaborons avec des développeurs de thèmes triés sur le volet qui fournissent un excellent service d’assistance. Bien évidemment, nos partenaires sont les mieux placés pour répondre aux questions relatives aux thèmes qu’ils ont développés.
Adoptez une approche expérimentale
Lorsqu’il s’agit de choisir un thème pour sa boutique Shopify, il n’est pas toujours évident de faire son choix parmi des dizaines d’options. Alors, comment allez-vous pouvoir trouverle thème idéal?
Prenez le temps d’adopter une approche expérimentale. Vous pouvez installer et personnaliser plusieurs thèmes gratuits ou payants et comparer la façon dont ils fonctionnent avant de prendre votre décision.
Ce n’est qu’en vous fondant sur les critères, les questions et les fonctions de tri présentés ci-dessus et en prenant le temps de tester différents thèmes que vous pourrez en trouver un qui conviendra parfaitement à votre activité.
Conclusion
Bien qu’il n’y ait malheureusement pas d’approche scientifique pour garantir l’efficacité d’un thème e-commerce, vous pourrez réaliser un choix stratégique grâce aux conseils présentés dans cet article. Chaque e-commerçant ayant des besoins différents, vous êtes le seul à pouvoir trouver le thème idéal pour votre boutique Shopify.
Avez-vous déjà visité une boutique Shopify dont le thème vous a particulièrement plu ? Parlez-nous-en dans les commentaires !
À propos de l'auteure
Aleks Ignjatovic est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français, traductrice et responsable du marketing de contenu pour les marchés francophones.
Article original en anglais : Tucker Schreiber
Traduction : Mehdi Chakir