当美妆界的偶像波比·布朗想扩大她的新化妆品系列时琼斯道美容，她知道她的品牌和营销需要与市场上已有的大不相同。ob欧宝娱乐app下载地址
她求助于她的儿子科迪·普洛夫克(Cody Plofker)，他是营销专家ob欧宝娱乐app下载地址和直接面向消费者的增长策略师。
作为首席营销官，科迪帮助琼ob欧宝娱乐app下载地址斯路美容成为一个知名品牌，拥有有机流量。
该品牌在2021年的销售额超过2000万美元，今年的收入有望增长两倍。
“这是波比的重生，这是她想要用自己的方式做事，”科迪说。
作为一些发展最快的DTC品牌的顾问，Cody每周都会分享他的知识通讯详细介绍了他在Jones Road Beauty的经验，以及他如何为Northbeam和Octane AI等其他公司提供建议。
他说:“对我来说ob欧宝娱乐app下载地址，市场营销是你永远无法掌握的东西，你可以学到很多，但仍需要学习更多。”
科迪和琼斯路美容公司的团队对他们的营销内容采取了更具教育意义的方法。ob欧宝娱乐app下载地址
“我意识到教育是巨大的，因为我们的产品不是标准的美容产品，”科迪说。
他的策略是让他们的营销保持真实，忠于Bobbi的愿景，同时创造ob欧宝娱乐app下载地址真正与目标受众联系在一起的内容。
科迪说:“刚开始的OB欧宝娱乐APP时候，我们只是制作了这些超级高保真的教育视频，试图将我们的品牌和波比的支柱——自信、赋权和真实性——编织在一起，然后像病毒一样传播开来，一夜之间，我们的业务几乎翻了三倍。”
科迪帮助该品牌控制信息传递的另一种方式是，在扩张和合作方面保持选择性。琼斯路美容仍然是一个直接面向消费者的品牌，在新泽西州只有一家旗舰店。
科迪表示:“直接面向消费者销售产品的好处在于，你可以更加灵活，掌控局面。”“如果有必要，你可以在一天内推出一款产品，我们以前就是这么做的。”
通过控制信息和品牌，琼斯路美容公司得以迎合经常被排除在美容营销之外的老年顾客。ob欧宝娱乐app下载地址
科迪说:“我们提倡拥抱你的线条，就像波比喜欢称呼它们一样。”
虽然大多数美容品牌都在向更年轻的Z世代消费者倾斜，但Jones Road beauty仍在继续推广任何年龄段的自爱和自信。
科迪认为，如今营销任何ob欧宝娱乐app下载地址企业的关键是“真正理解你为什么要创业，以及市场是否需要它。”OB欧宝娱乐APP(确保)仔细选择你的市场和差异化点。”ob欧宝娱乐app下载地址
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