Instagram故事广告101:企业需要知道的一切

Instagram Story广告为观众提供了完全沉浸式的体验。垂直格式填充了整个屏幕，与Facebook和Instagram的推送广告不同，它们看起来几乎与有机的Instagram Stories完全相同，除了顶部角落的“赞助”标签。

品牌任何数量的追随者可以从故事广告链接到他们选择的页面，引导已经陷入“故事循环”的Instagram用户访问他们的网站。广告商还可以鼓励用户回复他们的Story广告，从而获得粘性，从而获得长期的忠诚度。对于那些想要以一种让人感觉真实和有机的方式接触到购物者的商家来说，Instagram Story广告是一个很好的解决方案。

事实上,4亿人使用Instagram的故事每一天,三分之一浏览量最高的故事都来自品牌和企业。当一个故事结束时，另一个故事会自动开始，让你在朋友、家人和其他受欢迎的帐户的故事中播放OB欧宝娱乐APP时间。

Instagram Story广告的好处包括:

• 增加达到:目标是有能力的消费者直接通过应用程序购买
• 提高了参与：五分之一的故事从观看者获取直接信息
• 挖掘新受众的能力:利用Instagram的定位功能来接触那些还没有关注你的购物者
• 提高品牌知名度:与品牌广告一起无缝地出现在用户的故事提要中

Shopify强大的功能库可以轻松监控，跟踪和衡量你的Instagram故事广告活动从头到尾。OB欧宝娱乐APP

如何创建一个Instagram故事广告

• 导航到您的广告管理器帐户。
• 点击“创建新广告”。
• 选择你的活动目标(游戏邦注:例如，点击率，用户粘性，客户生成或下载量)。

• 选择你的受众，你的最大预算，以及你希望活动持续多长时间。

• 选择你想要分享广告的社交媒体平台(Instagram)和你想要使用的位置(Stories)。
• 上传你的创意广告。

当你设置你的广告，确保你同步你的产品目录，这样你可以链接到正确的产品页面快速和容易。这让观众有机会在不离开应用程序的情况下进行购买。下面是我们如何做到这一点的指南．

技术内幕

故事广告的垂直性质意味着你很难从其他渠道使用现有的广告媒体。相反，从零开始创建符合Instagram期望尺寸的视觉效果和媒体元素:

• 9.16比
• .mp4或.mov用于视频
• 图片为。jpg或。png
• 视频文件大小为4gb
• 30mg文件大小的照片
• 视频播放时间为15秒
• 照片的默认播放时间为5秒
• 1080像素x 1920像素推荐分辨率(最小600像素x 1067像素)

除了尺寸(feed广告的尺寸为1080 × 1080像素)和播放时间(feed视频的播放时间可达60秒)外，这些广告大部分与常规的Instagram feed广告相同。

做一个Instagram故事的广告活动要花多少钱?

几乎不可能给Instagram Story广告活动的成本给出一个数字，因为大多数关于平均成本的研究通常没有具体说明行业、受众和广告活动的目标。

本研究Instagram动态广告比Facebook广告更划算，平均CPC在0.20美元到2美元之间，但Instagram故事广告通常比Instagram动态广告带来更便宜的结果。

故事广告的收费方式取决于你在开展活动时选择的计费方式。对于大多数优化目标来说，你将根据印象而不是点击量付费，即根据每1000次印象(CPM)收取费用。如果你选择按链接点击付费(或向上滑动)，如果没有人点击你的链接，你就不会被收费。

所以，如果我们从表面价值来看，你每点击一次的平均收益将低于2美元。事实上，另一项研究表明故事广告每次点击的成本一般在0.70美元到1美元之间，另一个人认为CPC价格介于0.40美元至0.70美元之间这使得它们成为最便宜的社交广告形式之一。

Instagram Story的广告成本是如何计算的

和大多数社交渠道一样，Instagram Story的广告是通过拍卖竞价系统购买的，商家在活动开始前被要求确定预算。然后，他们被要求确定自己的出价，即他们愿意为用户完成一个行为(如访问他们的网站、观看视频或下载电子书)支付的最高金额。

在拍卖中，Instagram根据以下因素来决定哪个广告将为用户提供最大价值:

• 广告主的出价金额
• 估计的动作率(例如，某人完成广告优化动作的可能性)
• 广告质量和相关性(例如，用户对广告感兴趣的可能性)

有几个因素将决定你的故事活动的成本,太。行业、星期几和一年中的时间等都会对平均CPC产生影响。例如，在夏季，销售空调的商家将面临更多的兴趣，可能会面临更多的竞争，这可能会推高CPC，而在像BFCM这样的热门购物节日期间，一般促销费率将整体上升。

Instagram故事广告的小贴士

1.保持品牌

当用户浏览他们的故事时，你希望你的广告能够突出并被识别出来。保持品牌颜色，这样你的追随者和潜在客户就不会怀疑广告来自谁。

贝西阿姨将品牌视频融入到故事广告活动中，这导致了一场AD召回提升7.8点这个广告作为电视广告的附加广告效果特别好，因为观众已经熟悉了该公司的品牌。

最终，他们的想法是制作一系列视频，庆祝家人聚在一起吃烧烤晚餐，这在圣诞节期间很受欢迎。在没有声音的情况下，这些广告仍然增加了广告的召回率，因为与贝西阿姨品牌相关的强烈颜色和文字。

2.最大化15秒的游戏时间

Instagram Stories的消费速度比其他任何移动格式都要快，这意味着你只有有限的时间来吸引观众的注意力。为了达到最好的效果，保持你的信息简短扼要，并利用最初的几帧来吸引注意力。故事广告每帧可以播放15秒，人们通常会把故事视频看完整的15秒，相比之下，推送广告的平均观看时间为8秒．

Casper在第一帧使用它的CTA，所以渴望直接购买的购物者可以直接购买。

3.利用Instagram故事功能，如贴纸和投票

Instagram的功能套件和故事插件有助于为观众创造沉浸式和迷人的体验。使用像贴纸、投票和动图这样的元素为你的广告增加了一种真实的感觉，并鼓励购物者与你互动。

小三在“黑色星期五故事”的广告中向观众提出了一些有吸引力的问题增加到购物车的转化率提高24%BF销售额同比增长94%。

4.尝试内容类型

根据研究,使用动作的广告效果更好比静态广告更快地讲故事。尝试Instagram故事视频广告，GIF广告，或以旋转木马的形式浏览一系列照片，看看哪种类型的内容最能与你的观众产生共鸣。

不同类型的内容也适用于不同的广告格式。例如，下面LiLash的广告展示了一个迷你教程，显然以视频形式展示效果更好。

Lilash在进入CTA屏幕之前使用一个快速视频展示其产品的使用情况。视频最多可以播放15秒，你可以在Facebook的创意中心,在广告经理，或者自己设计和编辑。

单张照片默认播放5秒。同样，你可以在FB Creative Hub或广告管理器中创建这些内容，也可以自己设计。

滴水使用静态图像来突出其瓶子的设计．它的目标是用醒目的形象广告提高品牌知名度。

最后，旋转木马广告可以在一个广告中播放最多三段内容(视频和照片)。

这种混合媒体的方法可以帮助你展示你的产品的不同角度，并合并一系列风格，从影响者内容到产品照片和教程，所有这些都在同一个广告中。例如，如果你的广告的目标是向观众介绍你最新的睫毛膏系列，你可能会包括一个快速视频教程，一张包装的静态照片，以及一个顶级影响者使用睫毛膏的回力棒。

Overstock使用旋转木马格式来展示其生产线上的不同产品，以吸引眼球的静态镜头。

5.创建一个清晰的CTA

说到cta，重要的是你的故事广告cta告诉观众当他们点击链接(或向上滑动)时会发生什么。使用行动词，如现在购物，下载，或访问网站，引导用户滑动功能。

Gap将观众引导到向上滑动功能，并告诉他们点击链接时会看到什么。

6.展示实际的产品

Instagram Story广告是展示你的产品可以做什么以及观众购买后可以期待什么的完美场所。

Michael Kors展示了观众使用手表的方式，比如晚上和朋友出去玩，出去购物时给朋友打电话。这些广告导致广告支出的回报率提高了20%与其他广告相比，品牌召回率提高了8个百分点。

7.与创造者和有影响力的人合作

Instagram是网红们的平台。事实上,80%的消费者根据网红的推荐买过东西。不过，你不必把钱砸在大明星身上，因为微网红营销正在兴起，它可以让品牌利用较小的、更小众的、预先建立的受众来达到他们的目标受众。ob欧宝娱乐app下载地址

Ritzy与内容创作者合作，请他们为他们的广告活动拍摄15秒的故事。这使广告支出的回报率提高了51%每个动作的成本降低33%。

8.专门为故事做广告

推荐尺寸Instagram的故事与其他广告格式不同。专门为平台创建图像和视频内容，以充分利用全屏格式和可用空间。

Bolt Food使用图像和文本来利用Instagram Story广告的形状和可用的空间。

9.创建自定义的观众

Instagram强大的目标定位能力让它很容易接触到平台上不同群体的用户。然而，如果你想重新定位现有的客户或已经知道你的品牌的人，创建定制的受众。你可以建立不同的列表基于:

• 电子邮件用户:您的电子邮件列表中的客户(您需要至少100个订户开始吧，但多多OB欧宝娱乐APP益善)
• 网站流量:访问过你网站的购物者(你需要安装Facebook的像素来收集这些信息)
• 应用安装和活跃度:那些活跃在你的应用上的人(你需要添加应用程序事件在你的应用中追踪人们在你的应用中做什么)
• 线下活动:光顾过你商店的顾客
• 社交媒体事务:关注过你在Facebook和Instagram上的内容的人

10.添加一个激励

很难找到一个不时不时享受一下折扣。鼓励观众点击阅读或采取行动Instagram广告通过提供激励。这可能是他们下一个订单的折扣，免费的产品，或者当他们消费超过一定金额时更便宜的运费。

Batch Organics为观众提供第一个盒子的折扣，如果他们刷卡购买，提高23%的点击率．

运行突出的Instagram故事广告

Instagram广告提供了一个机会，以创造性的方式分享你的产品。故事广告的用户粘性特别高，额外的CTA功能允许观众在看到你的广告时向上滑动并采取行动。

要想让你的广告脱颖而出，可以根据活动的目标创建合适的视觉效果，并创建真实的、可识别的、能产生效果的品牌广告。

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