当美国州际高速公路系统在20世纪50年代建立时，广告牌迅速成为那个时代最热门的广告形式之一。它们策略性地放置在交通繁忙的位置，以吸引潜在客户的注意力，并快速有效地传达他们的信息。随着在线营销的出现，谷歌显示广告已经在数字领域发挥了ob欧宝娱乐app下载地址类似的作用，覆盖了全球90%以上的互联网用户。当你查看电子邮件和了解新闻时，你会看到它们。谷歌显示广告是网络上的广告牌——只是更好，因为你可以瞄准那些看到它们的人。
谷歌显示广告是什么?
谷歌显示广告是有针对性的图像广告谷歌显示网络包括Gmail和YouTube等谷歌拥有的资产，以及与谷歌合作的200多万家网站。凭借其广泛的覆盖面，谷歌显示网络覆盖了全球90%以上的互联网用户。
显示广告通常以横幅广告的形式出现在网站的顶部或侧边，并且需要根据网页和设备的不同来适应不同的空间。谷歌广告的默认设置，因此，一个响应式显示广告，自动调整广告的大小和格式，以适应可用的空间。如果你想对广告的外观有更多的控制，你也可以创建自己的资产，以上传不同大小的显示广告。然而，上传自定义广告意味着它只在满足空间大小规格时才会出现。
谷歌显示广告是谷歌广告提供的众多广告格式之一。它们不同于搜索广告和购物广告，后者显示为付费谷歌搜索结果。尽管搜索广告出现在潜在客户表现出较高的购买意愿时，但展示广告可以成为电子商务企业在客户中产生品牌知名度的重要工具目标受众，因为它们可以根据用户的兴趣和人口统计数据针对特定用户。
谷歌展示广告的4个好处
显示广告可以成为获得新客户和发展业务的强大工具。谷歌展示广告是否是你在线营销计划的一个实用部分，这取决于你的需求和目标。ob欧宝娱乐app下载地址这里有四个值得考虑的好处:
1.可购性
在63美分/次在美国，谷歌显示广告的每点击价格比谷歌搜索广告的每点击价格便宜2美元多。谷歌显示广告也比Facebook广告便宜，后者的成本约为94美分/点击．
2.达到
谷歌显示广告允许广告商通过谷歌显示网络和谷歌平台(如YouTube和Gmail)上的3500万个网站和应用程序接触潜在客户，而不仅仅是搜索网络。最重要的是，你可以使用重新定位策略，向过去访问过你网站的人展示广告，鼓励他们返回并购买。
3.目标适应性
谷歌广告让您优化您的活动和广告组基于您的在线营销目标。ob欧宝娱乐app下载地址你可以选择是否要专注于销售，向你的登录页面发送线索，或建立品牌知名度。
4.易用性
谷歌广告使用机器学习进行优化针对并且创建一个聪明的竞价策略，这样你的展示广告就有最好的机会实现你的数字营销目标，而不需要你付出太多的努力。ob欧宝娱乐app下载地址
如何建立一个谷歌展示广告活动
如果运行显示广告听起来像是你的电子商务业务的正确方法，请遵循以下步骤来创建你的谷歌显示广告:
1.创建一个谷歌广告帐户
创建谷歌显示广告需要谷歌广告帐户(该帐户与其他谷歌帐户分开，例如您的个人Gmail帐户)。如果你有的话请登录;如果没有，请前往谷歌广告网站然后点击“现在开始OB欧宝娱乐APP”。输入您的企业名称、网站和Gmail地址。
2.选择正确的活动类型
一旦您的谷歌广告帐户建立，您可能会被提示创建一个智能活动，这意味着谷歌将为您选择广告类型。如果你想创建显示广告，并对你的账户有更多的控制权，点击“切换到专家模式”。从那里，浏览活动，点击“新建活动”，并选择“仅显示网络”作为您的活动类型。
3.设置目标受众选项
在创建并命名您的谷歌显示活动后，您有机会选择目标选项。您的广告只会显示给符合您资格的互联网用户。您可以根据兴趣和人口统计数据调整受众定位:
- 的兴趣。在选择基于兴趣的目标时，您可以从80个基于亲和力的群体中进行选择，例如“体育迷”，将您的广告显示给表示有此类兴趣的互联网用户。你也可以选择自己的关键词，比如“大码冲浪”，这样浏览包含这些关键词的网站的人就能看到你的广告。你还可以利用市场营销受众来定位那些浏览与ob欧宝娱乐app下载地址你的产品相似产品的用户(比如有些人在购物车里放了一件潜水服，但没有购买)。
- 人口统计数据。您可以针对的人口统计群体包括年龄、性别、父母地位、家庭收入和地点。
4.制定预算
接下来，制定预算。谷歌广告让你选择一个平均每天的预算。谷歌会优化你的广告，所以有时你可能会超出这个预算，但它会随着时间的推移平均出来。你的支出不会超过每月的支出限额，你可以用每天的平均值乘以30.4(一个月的平均天数)来计算。
5.创造具有视觉吸引力的广告创意
现在是时候创建广告了。在这一点上，你必须在上传展示广告和响应式展示广告之间做出选择。以下是它们的区别:
- 上传显示广告。如果你想最大限度地控制你的广告外观，选择上传显示广告，这可以让你自己创建显示广告。它们会和你上传的一模一样。缺点是你的广告不会出现在不适合可用空间的页面上。为了确保你的广告显示出来，你需要上传多个尺寸。有维48种不同的谷歌显示广告尺寸。
- 响应式显示广告。如果你想要最大化你的广告可以出现的页面数量(或者如果你不想自己创建资产)，选择响应式显示活动，也被称为智能显示活动。响应式广告会自动调整，以适应各种页面、桌面和移动设备上的可用空间。你上传的不是最终形式的广告，而是标题选项、标志、图片、视频和描述。谷歌结合这些元素来生成广告。
6.等待批准
在你选择了你的目标，设置了你的预算，并上传了必要的资产，审核过程，批准你的谷歌显示广告自动开始。您的广告状态将被审查，直到谷歌可以审查它(通常在24小时内)。如果获得批准，广告的状态将变为“合格”，并将开始在网上播放。如果你的广告违反了谷歌的政策，它将被“不批准”，你将被通知如何解决这个问题。
7.优化你的谷歌展示广告活动
一旦你的显示广告开始运行，你就可以跟踪它的表现谷歌分析．使用这些数据进行调整，并测试不同的广告创意和位置。使用再处ob欧宝娱乐app下载地址置针对那些看过你的广告或访问过你的网站但没有购买的互联网用户的策略。
电子商务中谷歌显示广告的8个技巧
- 制定一个明确的价值主张
- 写有效的标题
- 包括行动呼吁(CTA)
- 创建一个有效的登录页面
- 分享客户评论
- 进行报价调整
- 审查转介流量
虽然谷歌广告的机器学习做了很多工作来优化你的展示广告，但提供引人注目的资产并根据性能分析调整你的活动仍然是你的工作。以下是制作有效谷歌展示广告的技巧:
- 制定一个明确的价值主张。当潜在客户浏览网页时，他们的眼睛可能只会短暂地浏览你的广告，所以让你的价值主张立即清晰是很重要的。使用有效的标题和图像来突出你销售的产品或服务，并说明他们为什么应该从你这里购买。
- 写有效的标题。简短有力的标题有助于吸引用户的注意力。请记住，在广告的某些迭代中，谷歌可能不包括你的描述，所以你的标题需要自己传达意思。
- 包括行动呼吁。提示人们点击你的显示广告文字-动作(CTA)语言，比如“购买收藏”或“了解更多”。记住，承诺不存在功能的按钮(如播放或下载)是不允许的。
- 创建一个有效的着陆页．当潜在客户点击你的展示广告时，引导他们进入一个实现广告承诺的登陆页面。换句话说，你的登录页应该反映与链接相伴的CTA。
- 分享客户评价。买家相信网上评论几乎和个人推荐一样多。考虑利用积极的客户评价来吸引新客户。
- 进行竞价调整。一旦你的展示广告运行了足够长的时间，你就可以收集一些关于其效果的数据，使用价格调整来增加在表现最好的广告上的支出，并减少那些不能帮助你实现在线营销目标的广告的损失。ob欧宝娱乐app下载地址
- 审查推荐流量。谷歌分析可以告诉你你的网站流量来自哪里。查看推荐数据可以揭示哪些网站或类型的网站是您的企业寻找线索的最佳场所，让您将展示广告集中在这些地方。
谷歌显示广告常见问题
我可以使用谷歌分析来分析我的展示广告的表现吗?
是的，你可以用谷歌Analytics监控你的显示广告的表现。
我如何优化我的谷歌展示广告活动?
优化您的谷歌显示广告活动测试调整基于性能。
运行一个谷歌展示广告活动要花多少钱?
谷歌显示广告平均每次点击花费63美分。
谷歌显示广告只针对大企业吗?
不，任何规模的企业都可以从谷歌展示广告活动中受益，特别是在使用有效的受众定位时。