在一个伟大的营销活动中有很大的力量。ob欧宝娱乐app下载地址谁能忘记苹果的叛逆“不同凡想”从爱因斯坦到默罕默德·阿里的图标，推动苹果重回个人电脑领域的前沿Dollar Shave Club的介绍让消费者意识到直接对消费者模式的好处?
这些令人难忘的广告不仅仅是伟大的创意。它们更像是冰山一角——一个由许多营销人员(从产品专家到媒体买家)策划和执行的巨大事业的可见的小顶峰。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是营销活动?ob欧宝娱乐app下载地址
营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是一系列有时间限制、协调一致的活动ob欧宝娱乐app下载地址市场营销只有一个目标和关键信息的努力。是什么使某物成为运动,而不是战略或项目的焦点。
它们可以与常青树营销相对照ob欧宝娱乐app下载地址项目这从来没有关闭或反对营销ob欧宝娱乐app下载地址促销活动强调折扣。
一个好的活动可以有多个渠道(例如，电视广告和电子邮件营销)，可以长达一年，也可以短至一天。ob欧宝娱乐app下载地址但是随着时间的推移，消费者应该在各个渠道之间有一致的体验，他们应该认识到行动的呼吁和消息传递。
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动目标
一个伟大的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动需要团队的协调、预算、计划和专注。所以在计划一个活动之前，了解你的目标是很重要的。这不仅可以帮助你定义一个成功的营销活动是什么样子的，还可以帮助你了解什么类型的活动可能最适合你。ob欧宝娱乐app下载地址
最常见的营销活动目标是:ob欧宝娱乐app下载地址
- 品牌知名度。品牌意识是让消费者熟悉你的公司、产品或整体品牌。这是新品牌最重要的目标之一，使所有其他可能的目标更容易实现。
- 品牌的爱。这与意识类似，但有一个重要的转折。宣传活动主要针对那些从未听说过该品牌的人，并且至少部分是通过销售额来衡量的。另一方面，品牌喜爱活动通常关注那些已经熟悉品牌的人，并以品牌情绪提升而不是销量来衡量。
- 的形象。品牌需要进化以保持相关性，这可能导致品牌更新或重新品牌。但你必须做出一致的努力，让改变坚持下去。对于营销人员或企业主来说，没有什么比人们继续使用你的旧名字更令人沮丧的了。ob欧宝娱乐app下载地址(相信我们，没有它，我们还在厌倦像素）.
- 产品营销ob欧宝娱乐app下载地址．在这些活动中，产品(或服务)就是信息。产品营销ob欧宝娱乐app下载地址完全专注于一个特定的产品或产品线。
- 内容营销。ob欧宝娱乐app下载地址与专注于关键的品牌信息或产品不同，内容营销ob欧宝娱乐app下载地址营销活动的重点是将人们引向某一内容。这可以是一个网络研讨会，电子书，或测试。它可以通过广告或通过在搜索引擎上的内容排名接触到人们。其原则是，那些参与内容的人更有可能在未来转变为客户。
- 产品、服务或特性发布。这类似于产品营销，但针对的是新产品，更强调意识。ob欧宝娱乐app下载地址
- 对营销计划的支持。ob欧宝娱乐app下载地址常青树的营销方案是非ob欧宝娱乐app下载地址常强大的，但他们往往需要一个跳跃的开始，使他们的飞轮转动。OB欧宝娱乐APP一些从营销活动中受益的营销计划的例ob欧宝娱乐app下载地址子是推荐计划、附属计划和影响者伙伴关系。该活动有时间限制，然后演变成一个常青树项目。
- 季节性的。一年中的某些时候非常适合进行营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址例如，黑色星期五/网络星期一、年终假期和夏初。
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动渠道和例子
ob欧宝娱乐app下载地址营销人员在策划活动时需要找到一个微妙的平衡。他们需要接触到用户，而最快的方法便是通过多种营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址但他们也需要专注，而实现这一目标的最佳方式之一就是通过单一渠道。
一个常见的方法是用一个单一的主要渠道定义你的活动，根据需要由其他辅助渠道支持。以下是一些常见的营销活动的例子，由他们的主要渠道组织:ob欧宝娱乐app下载地址
- 社交媒体。要知道社交媒体是否是你活动的正确渠道，关键在于:你是否期望其他的人会分享你的信息吗?Dollar Shave Club最初的广告设计是为了在社交媒体上分享(在付费营销的支持下)。ob欧宝娱乐app下载地址他们通过一种引起人们共鸣的挫败感“挑起事端”实现了这一点:昂贵的剃须刀续费。
- 支付营销ob欧宝娱乐app下载地址．与社交媒体类似，付费营销活动可以达到广泛的目标。ob欧宝娱乐app下载地址付费营销策略通ob欧宝娱乐app下载地址常包括多个活动:品牌知名度(或漏斗顶部活动)和产品销售(或漏斗底部活动)。漏斗顶部的活动针对的是那些没有听说过某个品牌的人，而漏斗底部的活动主要是培养那些已经听说过某个品牌的人。
- 用户原创内容(UGC)．与社交媒体类似，UGC活动的目标是通过让其他人分享你的信息来建立品牌知名度。不同的是，在社交媒体活动中，你是在寻找他们转发他们你的信息或内容。使用UGC，目标是让你的客户创造他们自己的内容，与你的信息一致。虽然这对消费者来说是一个更大的要求，但如果做得好，它会非常强大。
- 集成．将这些渠道和目标结合起来的营销活动仍然有一席之地。ob欧宝娱乐app下载地址当一场活动能够平衡多种渠道和目标时，它就被称为整合营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址苹果的“非同凡想”(Think Different)活动是整合活动的一个很好的例子:多个渠道，一条信息。
- Product-activated。这种类型着重于通过产品本身激活现有客户。这可能是快递包裹中的传单，应用程序中的通知，或商品上的二维码。这是支持营销计划的好方法。ob欧宝娱乐app下载地址
- 公共关系。公关的目标是通过让别人谈论你和你的业务来建立品牌知名度。这可能意味着为作家提供引用或采访，或者发布带有公告的新闻稿。
- 电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址。电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是典型的营销计划(常青树)，与活动相反。但是，以电子邮件为中心的活动是增加销售的一种极好的方式，尤其是对新产品而言。这可以采取围绕某一事件的一段时间内发送的电子邮件(系列)的形式，例如，在新集合发布之前和发布期间。通常，这些邮件被发送到大型邮件列表中的一小部分，如VIP列表。
是什么让营销活动成功?ob欧宝娱乐app下载地址
“不做好准备，就是在准备失败。”本杰明·富兰克林的这句名言并不是指营销活动，但它肯定有可能是。ob欧宝娱乐app下载地址有一些因素会导致一个活动的成功(或失败)，所有这些都需要考虑之前一场运动开始了:
明确、可衡量的kpi
伟大的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动都有目标。关键绩效指标(kpi)就是你如何衡量这些目标。这不仅有助于理解什么可行，什么不可行，而且有助于团队的团结。如果你认为目标是销售，但你的营销主管认为目标是知名度，那么如果你的活动获得了大量社交分享，但销量却ob欧宝娱乐app下载地址不高，你的感受就会截然不同。提前定义kpi可以确保每个人都在同一个页面上。
像谷歌Analytics这样的数字工具使得测量比以往任何时候都更容易。但大多数新营销人员仍然认为ob欧宝娱乐app下载地址，如果一个活动的目标不是销售，就无法衡量。所有的目标都是可以衡量的。例如，宣传活动可以通过覆盖范围、网站流量或品牌提升研究来衡量元或尼尔森．
预算和时间表
优秀的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动都有执行的时间表和里程碑(例如，视频应该在发布前两周准备好)和明确的预算，包括内部资源、外部资源和硬成本。在游戏发行后，营销人员应该根ob欧宝娱乐app下载地址据这些时间线追踪游戏进展，并确保支出不会超出预算。
观众/消息匹配
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动就是这样焦点．最强大的竞选活动只挑选单一的目标受众，传递单一的信息。
这对于那些拥有多种可能受众或信息的品牌来说尤为重要。例如，可持续时尚品牌Allbirds产品线虽小，但吸引了广泛的受众。我们可以从他们的广告中看到，他们在每次竞选活动中都着重传达了他们的信息:
这些差异化的、有针对性的信息(可能还有受众)有助于保持品牌产品的新鲜感和人们对其的关注。
最终的想法
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动对企业来说是变革性的。他们突破了常青树营销计划的噪音，帮助实现战略目标。ob欧宝娱乐app下载地址它们还需要战略思维。通过提前做好工作——明确定义kpi、受众、类型和时间表——营销人员可以确保他们从下一次营销活动中获得最大收益。ob欧宝娱乐app下载地址