事件营销:零ob欧宝娱乐app下载地址售商的利益、类型和理念

搜索引擎优化。传单。电子邮件。商店招牌。社交媒体。弹出式商店。口碑营销。ob欧宝娱乐app下载地址

作为一个零售商，很容易被众多的营销策略和渠道所淹没。ob欧宝娱乐app下载地址他们中的许多人会觉得自己在对着一片空白说话:没有人在听。

这就是事件营销的用武之地。ob欧宝娱乐app下载地址当消费者选择购买某个品牌时，当地存在感和社区意识变得越来越重要。零售数据近三分之一的消费者表示，他们可能会参与店内体验时刻。事件营销是实ob欧宝娱乐app下载地址现这一目标的途径。

什么是事件营销?ob欧宝娱乐app下载地址

事件营销是一ob欧宝娱乐app下载地址种专注于为目标受众创造难忘体验的营销策略。事件营销背后的目标可以从提高你的商店的品牌知名ob欧宝娱乐app下载地址度到增加你的销售、收入或客户忠诚度。

事件营销给你ob欧宝娱乐app下载地址一个与潜在或现有客户联系的机会。通过产品发布会、VIP活动和店内研讨会等活动，你可以看到客户如何与你的产品互动，并听到他们对产品(或整个品牌)的看法。

事件营销通常ob欧宝娱乐app下载地址侧重于面对面的互动、研讨会和产品展示。然而，零售活动也可以在网上发生，并有可能在不同的地点接触到更多的人。

事件营销的好处ob欧宝娱乐app下载地址

对于许多零售商来说，促进面对面的互动和个性化的体验——也被称为经验的零售——正成为增长的关键。

事件营销可以ob欧宝娱乐app下载地址帮助您:

• 提高品牌知名度。零售活动可以帮助你接触到潜在的客户。例如，运行a弹出式商店在一个临时的零售场所或参加一个贸易展览，与那些已经对你的专业领域感兴趣的消费者建立联系。
• 建立客户忠诚度。为拥有大量忠诚积分的客户或与你合作时间最长的客户举办有限的活动。
• 支持新产品发布。事件营销是建ob欧宝娱乐app下载地址立炒作的绝佳工具新产品，让顾客有机会在现实生活中体验，并与朋友分享。
• 促进销售。精干、易于操作的活动，如店内研讨会和在线活动，可以在你需要的时候为你的商店创造现金增长(例如，投资新库存或扩大零售空间)。

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事件营销的类型ob欧宝娱乐app下载地址

• VIP事件
• 产品发布活动
• 弹出式商店
• 店内研讨会和聚会
• 网络事件
• 会议和贸易展览

让我们仔细看看这些类型的事件营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址

VIP事件

VIP活动是任何一种只有邀请才能参加的活动，顾客可以在那里见到创始人、品牌大使和彼此。VIP元素意味着你可以精心挑选客户邀请，并与他们建立更深层次的联系。

您可以组织VIP活动，例如晚宴，饮料活动，关于当前产品或即将推出的产品的教育会议等等。

例如,Boucleme(卷发护理品牌)组织了一场傍晚聚会，参与者包括公司创始人、卷发设计师和有影响力的人:

产品发布活动

产品发布活动是一个预定义的时期，通常长达一周，当你把焦点放在你的商店里的新产品或系列上。它也可以是一个为期一天的活动，比如发布会。

这两种选择的目标都是让人们与你的新产品互动并了解你的产品。更长时间的店内发布通常包括一个产品显示它从你通常的货架中脱颖而出，并使用光、声音、动作、触摸和其他体验元素来吸引人们对你最新产品发布的关注。

弹出式商店

开一家快闪店就是要出现在你目前没有的地方，但你的理想客户已经去了。这可以是在一个空置的店面，在一个购物中心，或在一个特定的行业展会或市场思考ob欧宝娱乐app下载地址工艺品集市和艺术展．

看看树叶味陶瓷这是一家陶瓷工作室，它的产品在纽约的展览会上展出的工艺公平:

在Instagram上查看这篇文章

Feuille Ceramics分享的帖子(@feuilleceramics)

店内研讨会和聚会

把你的顾客带进你的商店，参加一个教育或创意研讨会。与VIP活动不同的是，你可以让任何人都可以参加研讨会——只要他们提前保留自己的位置。

Juneshine是一个硬康普茶和罐装鸡尾酒品牌，在其Juneshine牧场和加州的其他几个地方举办琐事之夜、聚会、抽奖等活动。

网络事件

多亏了Zoom这样的工具，你几乎可以运行任何这些活动的虚拟在线版本。

例如，您可以通过视频举办教育研讨会、产品演示发布活动或与有影响力的人进行问答。在线活动的成本通常比现场活动低得多，而且有可能超越实体店的限制。

当然，有视频无法取代的面对面的元素，但要记住，在线活动是吸引更多人和激发商店增长的有力途径。

会议和贸易展览

你可以参加会议和贸易展览之类的活动来支持你的主要业务目标。

例如，如果你正在寻找食品和饮料等特定领域的合作伙伴或供应商，你可以参加一个针对食品和饮料专业人士的贸易展。

如果你想接触到新的潜在客户，你可以参加一个面向公众的会议或贸易展，在那里你可以作为演讲者、赞助商或参展商出现，并与新观众建立联系。

如何制定事件营销计划ob欧宝娱乐app下载地址

1. 设定明确而现实的目标
2. 利用多渠道进行推广
3. 确保你可以清楚地衡量ROI
4. 执行事件以获得最大结果

要建立一个易于遵循的事件营销计划，请遵循以下四个阶段。ob欧宝娱乐app下载地址

1.设定明确而现实的目标

你为什么要把资源投入到事件营销中?ob欧宝娱乐app下载地址与任何营销策略一样，定义ob欧宝娱乐app下载地址你想要实现的目标，例如:

• 增加商店的客流量
• 接触新的人群
• 扩展到一个新的位置
• 发展你最赚钱的渠道(例如，电子邮件列表)
• 推出新产品
• 增加特定产品或产品线的销售和/或收入
• 加深现有客户的忠诚度

请记住，如果你的最终目标是提高你的商店的整体成功，它已经融入了这些事件营销目标的例子。ob欧宝娱乐app下载地址用它们来超越一般的增长目标，明确你想要实现的目标。

然后根据你的目标选择一个符合你目标的事件营销类型。ob欧宝娱乐app下载地址

2.利用多渠道进行推广

您的目标客户可能会错过您的活动的初始通知。事实上，他们可能在看到它之前错过了十几次。

这就是为什么在你已经使用的每个渠道上推广你的活动是很重要的。这包括不同的社交媒体渠道、时事通讯、交易电子邮件、活动广告、网站、实体收据和商店标牌。通过谷歌广告和社交媒体重新定位广告是一种简单的方法，可以定期提醒你的网站访问者你的活动。

3.确保你可以清楚地衡量ROI

你可以采用哪些指标和系统来跟踪你的事件营销工作的影响?ob欧宝娱乐app下载地址这将取决于你的事件营销目标，可以包括:ob欧宝娱乐app下载地址

• 活动期间和活动结束后不久店铺客流量的变化
• 你的时事通讯的新订阅者数量
• 新产品发布的销售和收入
• 自定义折扣代码的使用次数
• 顾客在参加活动后的几周/几个月内的消费

衡量投资回报率意味着你可以为未来的事件实施有效的措施，并从无效的措施中学习。

我们的活动是一个直播，展示了我们的几个运动员赞助商和合作伙伴。他们讨论了我们正在添加的新品牌，并回答了客户和粉丝的问题。在活动期间，一个特殊的折扣代码会发给那些加入的人，这就是我们在活动中追踪到650多笔销售的方式。

4.执行事件以获得最大结果

成功的事件营销是关于为你的事件建立ob欧宝娱乐app下载地址炒作，并在建立炒作时兑现你的承诺。

“作为一家零售商，你可以通过创造消费者渴望的体验，遵循一些关键概念，并采用正确的技术，让自己脱颖而出。经历它是Shopify Merchants的预订管理应用程序。

Mark建议使用他所谓的PAER方法来执行事件营销:ob欧宝娱乐app下载地址

• 计划给人们足够的时间让他们对你所推广的内容感到兴奋，并使用能够简化渠道间推广的工具。
• 到达*结合气味、声音和视觉效果来增强人们参加活动的感觉;使登记过程顺利。
• 经验:充分关注客户的目的(研讨会、产品演示等)，将您承诺的体验与您的品牌结合起来。
• 还记得通过照相亭、分享提示、体验后电子邮件等方式，让体验变得难忘、可分享、持久。

我们总是想要思考经历会给人们带来怎样的感觉来帮助创造积极的记忆。问问你自己:我希望人们对我的经历说些什么?我希望外界人士了解这个活动的哪些方面，从而吸引他们参与未来的活动?

九大事件营销思路ob欧宝娱乐app下载地址

1. 通过用户生成的内容促进社区参与
2. 整合社交媒体
3. 双倍投入短信
4. 建立一个事件登录页面
5. 重新定位感兴趣的客户
6. 与有影响力的人合作
7. 与本地机构合作
8. 发送个性化邮件
9. 举办比赛

为了让你开始，这里有9OB欧宝娱乐APP个经过验证的事件营销理念。ob欧宝娱乐app下载地址

1.通过用户生成的内容促进社区参与

用户生成内容(UGC)是使用口碑营销的绝佳方式。ob欧宝娱乐app下载地址

Refinery29是一家专注于女性声音和经历的媒体公司。它发表关于工作、金钱和生活方式的故事，并策划时尚、美容、家居产品和收藏。

其中一个著名的事件是29日的房间，一个由零售品牌和创意人士设计的互动展览。事件的视觉效果自然会吸引人们拍照，这就是为什么毫不奇怪# 29个房间Instagram标签的使用人数超过87000人。

它可以在事件结束后的几周内保持关于事件的对话。

2.整合社交媒体

尽可能多地利用社交媒体的特点，以适合你的受众、行业和创作过程。

例如，Instagram允许你为指定的日期和时间添加倒计时。你可以用它来建立对你的活动的期待。这也意味着你的关注者可以为事件设置提醒，并与他们的朋友分享。

你还可以使用社交商务功能，比如在TikTok和Instagram上标记你的产品，包括在你的直播视频中。沃尔玛是先行者从2020年底开始，许多大小品牌都在尝试在TikTok上进行现场购物。

不要忘记分享幕后的准备工作，参与你的活动的人(包括有影响力的人)，以及你在活动前几周宣传活动时的其他有趣的见解。

3.双倍投入短信

短信营销ob欧宝娱乐app下载地址活动可以非常有效，这与事件营销没有什么不同。ob欧宝娱乐app下载地址

通过将所有渠道汇集到移动订阅者列表中，使注册活动变得容易。在你的收据上，在你的Instagram简历上，或者在你的网站顶部放置加入短信列表的说明。

时髦的集合是一家女装和配饰精品店，几乎只使用文字来宣传它的展示会。

我们使用了许多独特的策略来为像Posh Collections这样的零售商建立这些列表，包括QR码、数字亭、网络表格和文本加入。这种多方面的方法帮助我们建立了庞大的、高度参与的列表，我们看到这些消息中链接的点击率高达65%

4.建立一个事件登录页面

确保你的潜在活动参与者不必无休止地滚动你的社交媒体或电子邮件来查找活动细节。

相反，要有一个专门的登陆页面，概述活动发生的时间和地点，以及参加活动的所有好处，比如提高技能，获得折扣代码，会见有影响力的人等等。

丝芙兰是最好的例子这样的登陆页面——不只是针对个别事件，而是针对所有事件的概述(在线和离线)。

5.重新定位感兴趣的客户

有了登陆页面，你还可以使用再营销策略来吸引那些对你的活动感兴趣但还没有注册的人。ob欧宝娱乐app下载地址

发生这种情况的原因有很多——人们很忙，心烦意乱，或者想在报名前邀请朋友一起参加活动。不管怎样，温柔地提醒他们这件事是值得一试的。

您可以在网站上投放广告(通过谷歌显示网络)或在Facebook和Instagram上使用Facebook的像素．

我们建立了一个登陆页面，让人们注册参加活动。然后我们设置了Facebook像素和转化事件，并投放了Facebook转化广告。这一策略为我们带来了超过100个活动注册。

6.与有影响力的人合作

与有影响力的人合作可以将你的活动提升到另一个层次。你可以让他们成为VIP活动、教育研讨会、产品发布会的一部分——你的选择很多。

例如,在甲与荷兰足球运动员孟斐斯·德佩(Memphis Depay)合作，主持了一个问答环节，并宣传其在阿姆斯特丹的新店。德佩多次发布了有关该事件的消息之前和后该事件。

阿姆斯特丹，准备好了吗?等不及今天在安德玛商店见到你们了。
Kalverstraat 16。4.30点。# UAHOVR#我们pic.twitter.com/IP0btAGJLd

——孟菲斯-德佩2018年3月27日

7.与本地机构合作

你可以与一个组织联合起来，比如当地的企业或非营利组织，以接触更多的人，支持你的使命，实现你的商业目标。

弧'teryx是一个高性能户外设备品牌，定期与其他组织合作。这是弧'teryx学院，被描述为“一系列学习、联系和深化我们与户外体验的活动”。

这些活动包括升级回收讲习班、攀岩学校，以及与当地攀岩馆、户外爱好者社区、运动员等合作的装备演示。

8.发送个性化邮件

就像你会给一个没有完成结账过程的客户发送一封放弃购物车的电子邮件一样，你可以使用电子邮件来联系那些可能最适合你正在运行的活动的人。

例如，如果你的活动是一个产品发布，接触那些反复购买相关产品的客户。如果这是一个教育研讨会，给那些经常购买你将在研讨会上使用的产品的客户发邮件。

通过电子邮件来推广活动并没有什么错，但是通过定制你要发送的电子邮件，你将增加将客户转化为活动访问者的机会。

9.举办比赛

通过在社交媒体上举办比赛，在活动之前和活动期间进行宣传。用一系列的产品、金钱奖励、VIP体验、巨大的折扣来奖励获胜者——任何符合你的目标和预算的东西。

你可以鼓励人们回答你的问题，分享技巧或照片作为参赛作品，从零开始创作一些东西(比如食谱)，或者标记朋友参加比赛。

这是一个很好的方法，可以在活动开始前增加你的影响力，并在活动期间提高参与度——包括在你宣布获胜者的时候。

利用事件营销为您的零售商店ob欧宝娱乐app下载地址

事件营销可以ob欧宝娱乐app下载地址在你需要的时候提升你的品牌和产品。

它有双重好处:它创造了有形的结果(覆盖面和销售额)，并给你一个机会加深你与客户的关系，让他们感到被关注、被倾听和被重视。

这可能很难开始，但你做得越多，就越容易——这将使你OB欧宝娱乐APP的商店不断发展。