如何创建一个有价值的产品发布

当健康汽水品牌Olipop该公司推出了一款新口味的产品，在上市15分钟内就赚了3万美元。

那么团队是如何做到的呢?

你可以通过调整产品反馈、精心制作营销资产、激发兴趣和仔细选择营销渠道来创建一个引人注目的产品发布。ob欧宝娱乐app下载地址我们将筛选这个内容丰富的话题，并找出你需要知道的东西来完成产品发布。

什么是产品发布?

产品发布是为推出新产品而进行的协调营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址

聪明的产品发布吸引现有客户，吸引新客户，并创造紧迫感。每当你向市场发布新产品时，这都是一个与人们建立联系的机会，无论他们是你的品牌的新用户还是多年的忠ob欧宝娱乐app下载地址实用户。

如何发布产品并进行宣传

步骤1:设定发布日期

步骤2:确定发布渠道

步骤3:制作发行信息和资产

第四步:激发激情

步骤5:启动产品

第六步:跟踪和回顾结果

当你开始向市场发布一款新产品时，你实际上是在推迟满足你的需求ob欧宝娱乐app下载地址目标受众。而不是让他们立即购买新产品，你将通过有机和付费广告，吸引人的文案和资产来吸引你的新产品。

1.设定发布日期

你的发布日期是你在开发营销文案和资产并制定计划时要努力的目标。ob欧宝娱乐app下载地址这也是你要从什么做起，如何知道你需要在截止日期前完成，以及什么时候完成。如果没有发布日期，你就有可能失去任何宣传，进入一个不断推迟发布的循环，或者更糟糕的是，根本没有发布。

2.确定你的发布渠道

你所使用的发布渠道应该是你最活跃的业务渠道。这些是你已经建立联系并进行销售的渠道，也是你的目标受众经常光顾或期望你去的地方。

短信

还记得Olipop的15分钟成功发行3万美元?该品牌将短信作为其主要营销渠道之一。ob欧宝娱乐app下载地址

Olipop的联合创始人大卫•莱斯特(David Lester)表示:“文本的点击率要比电子邮件的点击率高得多，因为它非常即时。”“但重要的是要有自律，不要滥用这个渠道，尊重沟通的亲密性，同时为人们提供真正的价值。”

如果短信是一个你活跃的渠道，它的即时性可以消除噪音在你的观众每天看到的许多电子邮件和社交媒体帖子中，特别是为了新产品的发布。Olipop在这个频道上取得了成功，因为它的团队尊重短信的侵入性。因为团队限制了发送的短信数量，所以收到的短信更有影响力。如果你有一个重要的发布，你有一个强大的短信列表，这是一个很好的机会，用它来发送信息，你可以很确定你的用户会看到。

电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址

电子邮件是一个始终在线的自有渠道，它允许你以更长的形式直接向订阅者讲述你的产品发布故事——特别是如果你有一个庞大的电子邮件列表和很高的电子邮件参与度。

虽然没有短信那么直接，但电子邮件营销仍然有能力赢得客户并抓住他们的注意力，因ob欧宝娱乐app下载地址为你可以为产品发布建立能量和兴奋。

比如手工珠宝店OxbowDesigns向其名单发送ob欧宝娱乐app下载地址营销电子邮件，宣布受欢迎的独特头骨吊坠系列的限量发行。

社交媒体

你最活跃的社交媒体渠道是什么?你的用户希望从你那里得到什么更新?在这些地方，你可以做最好的工作来推广你的新产品。你现在不需要发明或投资任何新渠道，只需要那些你已经建立了追随者或看到最高粘性的渠道。

面对面的活动

让你的产品出现在尽可能多的人面前的最好方法是通过面对面的活动。这可能就像在当地的农贸市场或街头集市租一个摊位一样简单，这让人们有机会亲自试用你的产品，并直接向你提问。ob欧宝娱乐app下载地址

影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址

与有影响力的人合作可以扩大你的影响力，并与目标受众建立信任。它还让人们有机会看到你的产品在现实生活中的风格，这可以消除购买障碍，比如商品有多大，在自然光下是什么颜色，以及购买是否值得。因为有影响力的人已经获得了追随者的信任，这使得他们更容易说服那些人购买你的产品，特别是如果他们给你的产品一个成功的代言。

3.制作你的发布信息和资产

这是你的产品发布计划中花费时间最多的一步。现在，你要做的是拍摄照片，制作视觉效果，并撰写与你计划发布的社交媒体帖子、电子邮件、短信或付费广告一起的文案。但在你开始之前，花点时间回答以下问题:OB欧宝娱乐APP

• 你们将如何定位这个新产品?
• 标语和文案的基调是什么?
• 不同渠道的消息传递有何不同?
• 你将创建多少电子邮件/短信/社交媒体帖子?
• 你们会支付广告费用吗?

在你对这些问题有了答案之后，下一步就是拍摄一些高质量的产品照片。如果你不想花钱聘请专业人士，那么这是很有可能的自己拍一些很棒的照片。

为每个频道选择最好的图片，并写下你认为最能吸引眼球的文案。

例如，运动服装公司Girlfriend Collective在产品发布邮件中使用了一种厚颜无耻的语气。最近发布的一封邮件的标题是“哦，限量版”，标题是“这些颜色太可爱了，不能再库存了。”

4.激起兴奋

当旧金山街头艺术家FnnchOB欧宝娱乐APP他的版画和原作在网上几秒钟内就被抢购一空。虽然发射非常成功，但它们让许多粉丝措手不及。饥肠辘辘的经销商正在购买这些令人垂涎的物品，并在eBay上以数千美元的价格出售。

芬奇意识到他可以出售更多的艺术，请更多的艺术爱好者，并通过举办他未来的产品发布会来支持当地的慈善机构。

现在，他推出的许多产品都是限量版的印刷品和原件，比如2021年12月的心承担。它是这样运作的:这些版本在特定的日期和时间发布，比如4月22日太平洋时间上午11点。然后，艺术品只能在一段有限的时间内使用，比如一小时或四天。在这段时间内，无论接到多少订单，法兰奇都会完成。

定时发布创造紧迫感，因为客户需要在期限结束前迅速采取行动。它还允许法国出售更多的艺术品，而不必冒创作过多或创作不足以满足需求的风险。为了激励更多人购买，芬尼奇还推出了一些产品。”筹款版本在那里，他会将销售额的一定比例捐给不同的非营利组织，这些组织通常位于湾区。

这些类型的创意产品发布的想法可以帮助吸引更多的眼球，建立更多的兴奋。这里有一些其他的想法:

举办预售

预售是衡量人们对你的新产品感兴趣的好方法和让你更好地了解需要购买或生产多少库存。

举办发布会

有时候，一场面对面的发布会是发布新产品的最佳方式。如果你没有零售店，这也是一个让人们亲眼看到你的商品的好机会。提供小吃，播放一些好听的音乐，给人们交流的机会。即使活动是免费的，也要考虑购买门票，这样你就可以收集电子邮件，让人们选择加入你的营销邮件列表。ob欧宝娱乐app下载地址

让发布只对会员开放

有些活动只对付费会员开放。例如，如果你教授在线健身课程并提供课程会员资格，你可能会限制对会员的商品发布。这创造了排他性，并可能激励其他人选择成为会员，否则他们可能没有。

使用只有电子邮件订阅者才能使用的密码启动

手工高级珠宝店山中的年轻人在其他人可以进入商店的前一天，向其电子邮件列表中的成员发布促销商品。你也可以在产品发布时使用这个概念:允许你的电子邮件列表中的成员使用一个秘密密码提前购买特价商品。这种有限的访问感觉是排他性的，这将吸引更多的人注册你的时事通讯。它促进了稀缺性(游戏邦注:提前一天购物，因为商品会售罄!)，让人们有理由注册你的邮件列表，并让你有机会在发布后与人们重新接触。

制作一个特别版

Olipop在一年中的不同时期会推出特别版口味，比如黑莓香草。该口味于2021年12月以限量版的形式“应大众需求”回归。如果你正在测试一款新产品，尝试发行限量版有几个好处。它可以帮助你衡量人们对新产品的兴趣。如果人们不喜欢它，你还没有承诺把它作为你永久收藏的一部分。它还造成了稀缺性，在售罄之前吸引更多的人皈依。通过销售有限数量的商品，你的顾客会知道，当它没有了，它就没有了。

进行合作

与一个比你更大的品牌联手，你将吸引所有用户的目光。除了创造一个独特的产品，你还可以接触到你的目标受众，他们可能以前没有听说过你。你可以从一个更大的商店得到合作伙伴的推广，这将是无价的，特别是如果你刚刚开始。OB欧宝娱乐APP

为慈善事业捐款

承诺一定比例的利润用于有价值的事业，可以帮助有需要的人，也可以激励客户支持他们关心的慈善机构，同时从你那里获得他们喜欢和使用的产品。双赢!

提供定时释放

像french一样，你可以设定一个时间限制，让顾客只能在一个特定的时间窗口内购物。这消除了生产过多或过少的风险，也创造了紧迫感。

通过社交媒体、短信和电子邮件发布

无论你选择哪种类型的发行，你都应该通过专门的社交媒体渠道、短信联系人(如果有的话)以及至少一到两周的电子邮件列表进行宣传之前发射。这些帖子对你的受众来说是一个小小的提醒，可以让他们兴奋起来，提醒他们把发布日期和时间写在日历上，并说服其他人关注你的新产品的更新。

例如，奥利波普(Olipop)就发布了这篇文章，取笑其黑莓香草口味的重新发布。该团队模糊了口味名称以引起人们的兴趣，并添加了上次发布的评论以引起轰动。

在这一点上，你可能已经对你的发行信息和资产有了想法，但要记住，你在社交媒体上发布的内容越多越好。一些品牌会在新产品上市前分享其图片。其他公司，如Olipop，则将其隐藏起来，只在发布前几天透露一些小细节。考虑一下什么对你的品牌最有效。

5.推出产品

你和你的用户期待已久的日子终于到来了:游戏正式发布，是时候进行销售了。这是你发布任何发布日内容的时候，比如社交媒体帖子、电子邮件和短信，让你的粉丝知道你的产品是实时的，可以购买的。

6.跟踪和审查结果

发布后，深入研究跨平台分析，以便更好地了解哪些行得通，哪些行不通。看看你的社交媒体应用上的数字，收集数据点，详细说明每个应用的用户粘性。如果你使用像Sprout social或Buffer这样的社交媒体工具，它可能会为你生成一份报告。同样，查看你发送的任何电子邮件或短信活动的结果。发布邮件的点击率和打开率是多少?哪些主题行表现得更好?

然后，看看你在发行期间创造了多少销量。如果你在Shopify上，你可以潜入分析为您的商店直接在您的Shopify管理。你也可以咨询谷歌分析的流量信息，看看有多少人访问你的商店在发布的那一天。

通过发布新产品来推动增长

产品发布让你有机会接触到过去的客户，让他们再次光顾，这是一种更实惠的销售方式。它们还能让你在推广品牌的方式上更有创意。通过使用新的杠杆，你会看到什么有效，什么无效。

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