什么是品牌战略?定义和指南

每个品牌的背后都有一个品牌帮助企业做出不同选择的策略。

你的品牌战略是由几个元素组成的，比如你用来和目标受众说话的声音，或者推动你前进的价值观。下面，我们将分享一个引人注目的品牌战略的不同元素，以及为什么每个元素都对建立一个强大的品牌有独特的贡献。

什么是品牌战略?

品牌战略是一个品牌如何在客户和潜在客户中建立识别和好感度的整体方法。一个品牌战略包含几个不同的品牌元素，如声音、故事、品牌标识、品牌价值和整体氛围。

如果你的品牌是你向世界展示你的业务的方式，那么你的品牌战略就是支撑它的脚手架。

为什么制定品牌战略很重要?

一个强大的品牌对于建立与客户的联系至关重要。一个成功的品牌战略可以帮助提高忠诚度，提高品牌知名度，建立回头客，激发口碑营销和推荐。ob欧宝娱乐app下载地址

没有有效品牌策略的品牌会被稀释、弱化或遗忘。如果没有出色的产品体验(即使有)，客户很容易离开，而不是承诺重复购买。

强大品牌战略的要素

品牌声音、品牌设计、品牌价值、品牌故事和品牌氛围是成功品牌战略的关键要素。下面，我们将带你走过每一个，描述它是什么，并看看为什么每一个都支持你的品牌为新老客户创造的体验。

品牌故事

你的品牌故事是你用来传达企业起源故事、核心信念和价值观以及企业目标的重要时刻的叙述。

品牌故事进一步激发你的业务和客户群之间的联系。通过分享你为什么存在，你代表什么，是什么激励你开始并继续前进，你创造了一个开放的环境，人们可以在更深层次上了解你的业务。OB欧宝娱乐APP

飞经如何在其网站上讲述其品牌故事

飞到京家主打产品是全天然四川辣椒脆，该品牌还销售其他酱料、饺子和香料。

它的品牌故事占据了网站的中心位置，分享了创始人高晶创办公司的原因:灵感来自她的家乡成都的口味和“苍蝇餐厅”。OB欧宝娱乐APPFly By Jing的网站分享品牌的价值观，比如“赋予权力的力量”，说明为什么它认为自己的产品如此重要。

最后，Jing指出，每一款产品的口味都分享着她自己的故事，将叙述与实际的产品体验交织在一起。这不仅能吸引新顾客购买，还能体现出每件产品的用心。

品牌的声音

一个品牌用来与不同领域的现有或新客户沟通的单词和短语ob欧宝娱乐app下载地址营销渠道在其网站上被称为品牌之声。

品牌的声音告知企业使用的品牌信息类型。通过将品牌的个性与核心价值融合在一起，它通常在与客户群建立联系方面发挥着最大的作用。强势的品牌形象可能会让你想起爱挖苦人的好朋友、善良的老师或让你安心的医生。随着时间的推移，它为客户与品牌建立的关系奠定了基调，并向他们展示了他们可以从中期待什么。一个品牌如果没有塑造出充满个性的声音，就有可能失去这种联系，或者传递出与它真正想要传达的信息不同的信息。

为品牌声音创建一个内部风格指南，确保它能始终如一地出现。

Sun Bum如何通过品牌声音抓住自己的品牌立场

一家防晒霜公司起源于佛罗里达州的可可海滩，太阳的屁股是那些“生活和热爱阳光”的人的社区，因为它是一条阳光，头发和皮肤护理线。Sun Bun的品牌声音强调了其悠闲和积极的精神，标语如“少工作，多生活”，平衡了这种友好的语气和有关防晒的重要信息。

结果呢?一个品牌的声音，建立与客户的联系，同时赢得他们的信任。

品牌设计

在你的产品、网站和营销平台上，你的业务如何在视觉上表现出来——从调色板到字体再到摄影风格——被称为品牌设计，这通常是你的目标市场中的潜在客户了解你的一切的第一个也是最快的方法。ob欧宝娱乐app下载地址

优秀的品牌设计可以通过一个包装别致的防晒霜瓶，一个在杂货店很容易识别的明亮标签，或者一个网站上有趣的形状和元素来传达。除了说明你的品牌是什么，品牌设计还说明了一种观点和品味水平。一个潜在的客户可能会喜欢你的品牌，部分是因为你包装和设计产品的方式，或者是因为你发送的电子邮件简报的彩色模板。和艺术一样，品牌设计也能引起情感上的反应。安迪·沃霍尔(Andy Warhol)画了一幅画，把一个品牌的包装变成了波普艺术坎贝尔汤罐头的阵列．

缺乏设计会让你的品牌没有视觉识别，而潜在的客户会接受。设计品牌的视觉组成部分——从产品标签到包装插页再到你的主页——可以让你的品牌在市场上占据更强的地位，可以改善客户体验，创造一个强大的视觉形象，可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。ob欧宝娱乐app下载地址

品牌设计的元素也应该出现在品牌风格指南中，以及语音规范的语气。因为它与视觉识别有关，这包括颜色十六进制代码，字体重量和样式，徽标使用等等。

《酸联盟》和《盐与石》如何通过品牌设计捕捉不同的情绪

她自称是“即时食品柜改造”，酸联盟生活醋和其他酸性必需品带来了当代审美的日常厨房调味品。其明亮、有力的标签反映了该品牌注入其肠道健康产品线的大胆口味。

酸联盟的使命是重振酸:“我们开始重新构想醋，创造出既大胆口味又对肠道健康有益的活醋，”该商店在其OB欧宝娱乐APP网站上说。

其色彩缤纷，俏皮的标签设计有助于加强一个强大的品牌标识:明亮的颜色，大胆的字体，简洁的文字使产品线在网上和商店货架上脱颖而出。

盐和石头另一方面，一家性能护肤公司保持简约和时尚的设计，以回应其产品寻求为潜在客户提供的内心平静。这也反映了公司在其每个产品中使用的成分的简单，强大和清洁的性质，再次证明了强大的视觉识别如何额外强化品牌的核心价值。

品牌价值

你们公司为什么存在?什么对你来说最重要?你的公司是否有正在积极解决的问题?

像这样的问题有助于了解您的品牌价值的核心，或者指导您业务的信念和原则。

品牌价值成为帮助你辨别一个决定或伙伴关系是否符合你的业务目标的参数，帮助你建立与社区的联系，并找到有相似信念的潜在客户。它们还有助于你的品牌定位，因为品牌的价值可以成为你的主要区别。

品牌价值通常是通过品牌指南编纂的，它可以与风格指南一起使用。除了语气和视觉识别要求，品牌指导方针可能包括使命宣言，阐明品牌的核心价值，并分享如何出现的行为和不行为社交媒体以及其他内容营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址

sae如何使用“感觉良好的五个”品牌价值来推动决策

清洁化妆品品牌Saie为其品牌价值建立了一个框架，称为“感觉良好五项”。这五个值代表了企业用来评估其产品的标准。与现有客户和新客户沟通，确保他们理解每一个客户的关心和周到。

细纺毛呢品牌价值包括:自觉、奢华、环保。

建立品牌价值会让你有方向感和目标感。清楚地传达这些价值观，通常会让你的社区与这些价值观联系起来，并从他们真正相信的品牌中购买产品。这可以提高客户的忠诚度。

品牌氛围

一个品牌的氛围是它在其网站、社交媒体渠道、产品包装等方面所发出的总体情绪。氛围可以是任何东西，从俏皮到讽刺，从严肃到有趣，是一个品牌的个性、价值观和审美方式的融合。

如果你曾经去过棕榈泉或手工咖啡店，你可以在到达的那一刻感受到一种特定的感觉或能量。虽然现在很多企业都是在线经营的，但当人们与你互动时，仍然有可能给他们的感觉注入一种特定的氛围。

创造一种氛围有助于整体客户体验你的品牌，它可以留下更难忘，持久的印象。

Baggu是如何捕捉到真正的氛围的

Baggu出售各种彩色印刷袋，从可折叠的杂货手提袋到午餐盒大小的冷却器。它的网站是有趣和时髦的，它并不害怕从头到尾都有营销文案的乐趣。ob欧宝娱乐app下载地址双关语和有趣的语言，比如“别让那些袜子飘到空中”，让事情变得轻松。

伟大的品牌战略是关于感觉的

成功的品牌策略通过诚实的价值观、捕捉品牌本质的品牌声音和反映企业真实个性的设计来激发一种联系感。

强大的品牌联系可以建立关系，从而激发回头客。你最大的粉丝会成为你最大的拥护者。

一个伟大的品牌形象会为你的长期成功奠定基础。

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特色图片via米卡鲍迈斯特在Unsplash