YouTube上的一名特技演员将自己活埋在一个装满粮食和相机的盒子里24小时。在Instagram Live上，一位享誉全球的音乐家举办了一场亲密的音乐会。Twitch上的一名玩家在她的卧室里向数千人直播了一场大逃杀。
这是创造者经济，明星们在郊区的客厅里白手起家，数百万粉丝透过窗帘窥视。
随着创作者经济和企业家精神之间的界限越来越模糊，独立创作者正在迎来一个时刻。
曾经，一些大型媒体公司、音乐厂牌和出版商拥有创作者到粉丝的渠道，决定观众看到谁和什么，并对创作者和他们的内容行使经济权力。但在过去十年里，一个新的数字原生游戏领域出现了，允许创作者成为自己的发行商。像Twitch、Patreon和TikTok这样的平台使分发民主化，使创作者能够直接接触到观众。盈利工具很快出现，用户至上的业务诞生了。
许多公司现在都将自己的品牌固定在自有渠道上，并建立与平台无关的社区。随着创作者经济和企业家精神之间的界限越来越模糊，独立创作者正在迎来一个时刻。
什么是创造者经济?
创作者经济指的是在线内容创作者通过付费合作、广告收入、打赏平台和产品销售等方式将受众货币化的一种业务。据估计，创作者经济由5000万有影响力的人、艺术家、策展人和社区建设者组成。
这幅画布上的画架是另一群企业家，他们是构建支撑经济的技术的创始人。这包括从内容创作应用程序到支持电子商务的社交媒体平台和像Patreon这样的货币化工具。通过这项技术，创作者可以建立个人品牌，吸引观众，并赚钱。
创造者经济简史
创造者经济现象已经发展了十多年，但它的根源可以追溯到更早的时候。在20世纪90年代末，Web 2.0开创了一个由用户生成内容和互动的时代，移动设备的兴起促成了永远在线的互联网消费。首先是博客平台，从在线日记演变为一个人的媒体机器，为这些人提供了“非常在线“观众。
广告和品牌赞助等盈利方式让一些人仅靠博客就能生存，积累了与主流媒体出版物相媲美的受众。赫芬顿邮报和BuzzFeed是最早采用博客精神作为正式媒体资产的媒体之一。“真人”开始出现在大型广告活动中，取代了传统的名人代言，现代影响者营销的早期迹象出现了。ob欧宝娱乐app下载地址
真人秀节目加速了这一趋势，让默默无闻的人一夜之间成为名人。随着YouTube在2005年向公众推出，有抱负的明星不再需要制作协议来获得收视率。接下来的十年将迎来一波新的社交平台，在过去的几年里，还会出现YouTube Shorts等创作者激励机制。进展是缓慢的，然后突然发生了。
今天的创造者经济
近年来，创作者经济迎来了各种各样的人，包括有影响力的人、博主、社交媒体人、喜剧演员、活动家、播客、摄像师、艺术家、音乐家和运动员。他们从兼职工作者到全职企业家，从微影响者到巨星。
但如果我们考虑整个生态系统，这个数字会呈指数级增长。“人们看到一个非常成功的创作者，却没有意识到他们背后有多少团队成员，”制作人萨米尔·乔杜里(Samir Chaudry)说，他是电影制作人二人组的成员之一科林和萨米尔．这些幕后角色是帮助创作者将个人品牌转变为成熟公司的关键。
在2022年，创造者才是大赚一笔直接从平台上获得收益，但只有一小部分人能够靠这些收益生存。在Spotify上，98.6%的艺术家每个季度的收入仅为36美元，而在Patreon上，只有2%的创作者每月获得最低工资。
未来来得早
虽然大流行对小企业的影响很严重——在许多情况下，它迫使企业关闭，有时是永久性关闭令人惊讶的趋势2020年年中，美国的新企业数量上升。随着许多失业的创意人士寻求替代的、独立的收入来源，创业精神高涨。即使在2022年，随着经济放缓，创业精神也在兴起上升．
我们都有一种相关的体验，而有了TikTok，我们能够以非常低的准入门槛来表达它。
萨米尔Chaudry
远程工作增加了每个人看屏幕的时间，我们的集体孤立和联系需求支撑了创造者经济。对于创作者来说，这是一场完美的风暴，他们建立了一对多的在线关系。萨米尔说:“我们都有一种可共鸣的体验，而通过TikTok，我们能够以非常低的准入门槛来表达这种体验。”
随着许多失业的创造者寻找其他收入来源，创业精神高涨。
年轻人自然而然地认识到的东西——也许卷轴和银幕一样有趣——成为了现代文化讨论的前沿。
来见见创造者经济的中产阶级吧
收入最高的有影响力的人对可能性描绘了一幅不切实际的图景。只有一小部分人仅靠广告收入和推广内容就能维持奢侈的生活。
至于剩下的——“中产阶级正如李瑾所写的那样，在创造者经济中，收入来源的混合是现实。创作者可以通过多种方式直接在平台上从社交受众身上赚钱，比如广告、订阅(比如Patreon)、赞助内容、喊话(比如Cameo)和小费。
一个新兴的创作者阶层正在把他们的观众转移到更稳定的空间——他们拥有的空间。通过网站或欧宝体育官网入口首页在美国，创作者可以发展社区，与粉丝建立更紧密、更直接的关系。这包括为订阅者提供独家内容或虚拟活动，出售粉丝俱乐部订阅或商品，以及为合作品牌创建赞助的现场内容。
创作者收入多元化
虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触受众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。连续创业家、天使投资人雨果•阿姆塞勒姆表示:“我们都称赞的无许可互联网已经达到了极限。”
虽然许多创作者已经意识到多样化收入的好处，一项调查发现只有5%的创作者将自己的品牌作为主要收入来源。
社区是创造者最宝贵的资产。萨米尔说:“如果你在建立一个社区，他们就会跟着你。”除了“点赞”之外，真正的粉丝经常会大声疾呼，想办法支持他们最喜欢的创作者。品牌产品和自有社区是观众发现并与其他粉丝联系的门户，同时加强关系。这种转变越快发生越好。
创造者经济中的企业家精神
甚至在上线之前，创作人就解决了困扰传统企业家的最大痛点之一:吸引注意力。创造者经济的成功依赖于这些内在的买家，他们渴望拥有自己偶像的一件东西。
对于那些耳濡目染地接受过商科教育的人来说，进入传统创业领域的门槛要低一些。创作者必须是市场营销、客户(观众)维系、品牌建设和交易撮合方面的专家。ob欧宝娱乐app下载地址许多从不认为自己是商人的人——舞者、运动员和喜剧演员——在工作中发现了一些最困难的部分。
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对于将创业视为独立之路的创作者来说，有一些最佳实践可以考虑。
建立正确的技术堆栈
一所伦敦商学院研究发现小品牌使用低代码工具像Shopify已经看到了可观的增长和投资回报，同时需要较少的前期资本。这项研究的发起人加里·杜什尼茨基博士说:“十年前，创建一个在线网站需要大量的前期投资。”
因此，低代码工具具有平衡效应，为以前缺乏从创造者经济中获得经济利益的群体提供了机会。
加里说:“这些工具可以堆叠和扩展，以满足核心业务的需求。”对于许多创作者来说，在粉丝数量达到七位数之前，商业是将内容转化为现金流的理想方式。索尼娅·德特里特立尼达，TikTok植物妈妈和创始人部分阳光项目她就是这样一位企业家，她的事业与她的粉丝同步发展。
的创造者经济技术栈几乎每天都有新的内容创作工具和平台。虽然社交媒体应用程序使创作者能够建立受众，但将这些受众转移到自有频道至关重要，在这些频道中，他们可以通过购买产品、在线课程或付费订阅来支持创作者。
发展有意义的伙伴关系
创造者的影响力不应该被低估。在一个调查， 45%的买家表示他们渴望购买创作者在社交媒体上推广的产品，73%的买家表示创作者对产品的深入了解增加了信任度。
一个有相关创造者的良好的推广社交帖子可以让一个品牌的产品陷入断货状态。创作者可以从这种合作关系中获利，通常是通过每篇文章一次性支付，但品牌的价值可以超越合作关系的生命周期。
外卖吗?对于创作者来说，最好的代言品牌就是他们自己的品牌。
但萨米尔表示，如果采取策略，品牌合作可以为创作者提供长期价值。他说:“当广告商成为你宇宙中的一个角色时，这是一种很好的关系。”
虽然许多内容创作者专注于向观众讲述他们的故事，萨米尔建议同样努力向市场讲述你的故事。ob欧宝娱乐app下载地址“整个业务就是讲故事，”他说。“我们看到的是，当我们开始正确地讲述我们的故事时，相关的广告OB欧宝娱乐APP商就来找我们。”
优先考虑受众而不是广告商
品牌合作可能永远是创作者盈利组合的一部分，但科林和萨米尔长期以来一直认为，观众总是会比广告商支付更多的钱。
萨米尔解释说，当两人在网上推出课程在美国，800人每人花100美元参加了这项考试。“在哪个世界里，我们的一篇文章有800次阅读量，就能(从广告中)获得8万美元的回报?”
从用户粘性中学习，根据用户偏好优化内容，这是一个不依赖广告收入的长期策略。
充分利用“注意力阶段”
社交平台现在是，将来也永远是这个生态系统的关键组成部分，即使创作者的收入多样化，受众也会不断迁移。它们首先是新兴创作者吸引注意力和扩大受众的跳板。对于已建立的创作者来说，它们将始终充当将新受众引入自有频道的管道。
在Hugo所谓的“注意力阶段”，在这些非自有渠道上进行多元化是另一种保险策略创造者的生命周期．大多数创作者在一个平台上找到了自己的最佳状态，无论是形式还是受众，但都会达到一个门槛，在这个门槛上扩展到新的渠道是有意义的。基本上就是:选择一条车道，但不要停留在那里。
同样的建议也适用于盈利。通过多种收入流赚钱的创作者避免了不稳定平台的陷阱，并确保他们总是有B计划。
案例研究:意外影响者
尹其谢进入了创造者经济的后门。她说:“我从12岁起就有了Instagram，当时我想成为一名有影响力的人。”相反，这位大学生偶然发现了一个尚未开发的市场:女性拳击装备。ob欧宝娱乐app下载地址
尹带着她的想法上了TikTok，在不断壮大的社区的鼓励下，她推出了自己的品牌，KOStudio．她说:“我现在真的不想成为一个有影响力的人。
但作为其品牌在抖音上拥有16万粉丝的账号的代言人，尹已经进入了影响者领域，为观众转变为客户创造了价值。如今，在TikTok取得成功后，她重新拜访了一个老朋友:Instagram，从而实现了多元化。尹说:“我们正在Instagram上建立一个独立的受众群体。”他补充说，该平台正在成为销售额的最大推动力。
这种方法不仅降低了平台风险(比如改变算法)，还让创作者发现了新的受众。创作者在多个渠道上的受众重叠通常在10%到20%之间。
像品牌一样思考
成功的创作者是那些围绕其特定内容风格培养忠实受众的人。如果没有战略支撑，这些个人品牌就会像其他品牌一样容易陷入同样的陷阱。
当创造者从他们的影响力飞跃到建立一个品牌时，它应该像产品第一品牌一样充满活力。了解受众，创造一套价值观，制定一份风格指南，这些都是创业的关键步骤。OB欧宝娱乐APP这种练习将帮助创作者为他们所服务的受众开发正确的产品和付费内容。
创造者从影响到拥有的路径
支撑创造者经济的系统的不稳定性被创造者更独立的趋势所平衡。越来越多的人采用远程工作polywork，以及大量加快了从创建者到创始人生命周期的功能和工具，这些都是乐观的理由。
从字面上来说就是创造——这就是你。坚持前行，你会找到自己的路。
萨米尔Chaudry
创作者经济的光明未来最好的例子是代表性不足的创作者的成功，他们在历史上是偏见和机构手中标记化的受害者。如今，许多公司正在接触同样代表性不足的受众，他们渴望看到与自己相似的面孔，以及反映自己生活经历的内容。
萨米尔说:“不惜一切代价制造东西。”“如果有人要付钱让你做东西，那就去做。从字面上来说就是创造——这就是你。坚持前行，你就会找到自己的路。”而且，随着你影响力的增长，确保你的独立性也随之增长。
Brian Stauffer的插图
Greg Ciotti的补充贡献
创造者经济常见问题
创造者是什么?
“创作者”一词由“影响者”一词演变而来，包括从艺术家到运动员等广泛的群体，他们创造独特的小众内容，并通过社交媒体平台在网上建立受众。成功的创作者通过各种收入来源赚钱，包括销售产品、广告收入和小费。
创造者经济为什么重要?
创作者经济非常重要，因为它为艺术家和其他创作者提供了货币化和独立性。在过去的十年里，独立创作者已经能够使用各种工具，以自己的方式直接接触受众。
你如何进入创造者经济?
加入创作者经济仅仅意味着采取步骤创建在线内容，为其寻找或建立受众，然后使用货币化工具和方法从你的个人品牌中赚钱。
如何在创造者经济中赚钱?
作为创作者，有几种方法可以在网上赚钱。如果你建立了一个小而忠诚的追随者，开始一个商品线，并在自己的渠道上向这些固定的观众销OB欧宝娱乐APP售产品。随着影响力的增长，你可以与品牌合作开发付费社交内容，或者为超级粉丝创建订阅层以访问独家内容。
