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如何优化你的产品页面以获得更多的销售:11个专家推荐的技巧

产品页面优化

你打开你的商店检查你的销售渠道,你可以看到你有一些工作要做。

发展电子商务业务是困难的。让你的产品页面正确,尤其具有挑战性。

你知道你的产品页面应该说服更多的人将你的(很棒的)产品添加到他们的购物车中,但他们似乎并没有——你不确定为什么不这样做,或者如何解决这个问题。产品页面优化不是在公园里散步。事实上,这是许多电子商务网站都在努力解决的问题。

别担心。如果你需要一个手优化你的产品页面,感谢Shopify的合作伙伴计划我们把他们设在了快速拨号上。

我们知道这是一个高转化率产品页面值得它的重量在黄金(和一点点多,因为网页是出了名的轻),所以我们问我们的专家小组,你如何升级你的产品页面。

他们提供了很好的建议和更好的榜样。

以下是你可以从由专业人士设计和制作的重量级产品页面中学到的东西。

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基本要素:什么是优秀的产品页面?

理论上,产品页面是简单的。你想给你的理想客户适当数量的信息帮助他们购买他们想要的产品,并说服他们,购买这种产品将为他们解决问题。

Rosara Joseph,内容策略师VentureWeb所说的,

“你的产品页面的首要目标应该是通过提供购买决策所需的所有信息,并使过程尽可能直观和直接,从而建立用户信心。”

但如果你认为这说起来容易做起来难,相同。那你该怎么开始呢?OB欧宝娱乐APP

创建一个真正优秀的产品页面需要具备以下四个要素:

  • 你的产品
  • 你的品牌
  • 你的文案
  • 你的网页设计和用户体验

你的产品显然是中心舞台,因为这是它发光的机会,但你到底在卖什么可能会告诉你它是如何呈现的,以及你的客户在承诺购买之前有什么问题。展示你的产品与竞争对手的不同之处是至关重要的。

你的品牌在任何地方都很重要,从社交媒体图片到你的售后邮件,但在你的产品页面上尤其重要。随着产品被发现的方式,有些人可能在从你那里购买之前从未看过你的主页,所以在你的页面上建立品牌很重要。

你的文案很重要,因为这是你如何将客户需要的书面信息与你的品牌独特的声音和语气结合起来。文案和内容在提高转化率和SEO方面发挥着强大的作用。

你的页面设计和用户体验,会得到所有这些信息,但其中也有细微差别,尤其是从用户的角度来看。内容在页面上的排列方式,以及包含的内容,对你的转换有很大的影响。高质量的产品图片,甚至客户评论都是展示你的产品的好方法,有助于提高转化率和你的指标。

一个优化的产品页面是你可以做的最好的投资之一。

综上所述,我们的Shopify合作伙伴专家团队建议你在升级产品页面游戏时牢记以下11件具体事项。

1.你是否有明确的行动号召(CTA)?

你在产品页面上有一个目标:让你的客户点击“购买”(或“添加到购物车”,或任何你标记的主要号召行动按钮)。这就是为什么Maria Bonello,战略总监SMAKK工作室如果您正在对产品页面进行故障排除,或者从OB欧宝娱乐APP头构建一个产品页面,建议您从这里开始。

“让我们从最基OB欧宝娱乐APP本的开始:添加到购物车按钮是页面上最重要的组件,应该从周围的内容中脱颖而出。按钮周围的区域应该整洁,这样就不会有干扰或阻碍用户的障碍。当你第一次登陆页面时,它也应该是立即可见的——例如,如果你的产品描述将添加到购物车按钮推到了浏览器底部,那么是时候重新设计了。”


想知道这在现实生活中是什么样子吗?这里有一个例子。

SMAKK工作室为腕表设计。

腕表的“添加到购物车”按钮就是一个很好的例子,它没有太多杂乱的东西来分散人们对主CTA的注意力。
图片来源:Wristology/SMAKK工作室

你可以看到,CTA按钮占据了一个漂亮的舞台中心位置,位于折叠栏上方,在页面的这一部分没有任何东西会吸引你的注意力,让你偏离你在那里的原因。(这就是买入。)

为了增加清晰度,Courtney Hartmann Tisa来自网络营销公司ob欧宝娱乐app下载地址在文案方面有一些额外的建议。

“不要试图在cta上耍小聪明。直接‘添加到购物车’或‘提交订单’就可以了。”

“不要试图在cta上耍小聪明。直接点击“添加到购物车”或“提交订单”即可。聪明的品牌和文案是有时间和地点的(我们马上就会讲到),但你要确保你不会让那些只想买你产品的人感到困惑。

虽然苹果取得成功的原因有很多,但他们在让粉丝采取行动方面是世界级的。简单往往胜出。

2.你们有很棒的产品摄影吗?

建立一个电子商务商店有很多好处。

你可以向全世界推销!你没有零售空间的高开销!

但是,建立一个在线商店也有一些关键欧宝体育官网入口首页的挑战,其中最大的挑战之一是你的客户在购买之前通常无法在现实生活中看到,触摸,品尝或尝试你的产品。

这就是为什么产品摄影在你的产品页面中扮演着如此重要的角色,这也是为什么我们采访的几乎每个专家都把它作为构建一个伟大页面的关键因素。

“我作为网页设计师的经历告诉我,当涉及到电子商务时,人们确实会通过封面来判断一本书,所以投资于可靠的产品摄影,”Mark Perini说ICEE社会


优秀的产品照片的影响远远超出了你的产品页面,如果你仍然对投资你的照片持观望态度的话。

“你的产品会出现在大量的网站上(社交网站、b谷歌搜索、必应、广告、社交推荐网站),所以要确保你的产品在最好的情况下脱颖而出!”

高质量的图片是帮助你提高搜索引擎排名的关键。它们不仅有助于提升你的品牌,搜索引擎也喜欢在搜索结果中显示高质量的照片。

3.你有吗?正确的产品摄影吗?

有很多方法可以创建出色的产品照片,也有一些明确的指导方针适用于每个人。

也就是说,你的产品是独一无二的,这意味着你的产品照片也需要是独一无二的。SMAKK工作室的Maria Bonello分享了他们如何确保用摄影来突出产品的重要部分——特别是中草药——背后的一些思考过程。

“Dao Labs是一个为西化受众创造中医的品牌。他们带着他们的概念来找我们,我们的任务是创造一个简单而现代的品牌,让这种经常被误解的整体医学感觉平易近人,可信,对平衡的生活方式至关重要。当谈到产品页面时,我们知道我们的观众不太可能熟悉中医,所以我们想围绕产品讲述一个更大的故事,让它变得生动起来。在每一页上,我们都以平易近人的方式谈论所有产品背后的好处、用途和历史。”
一个产品图像的例子,专注于展示产品的工作原理。
图片来源:/SMAKK工作室

她接着谈到了如何为自己的品牌做到这一点。

“这是你设计一种体验的机会,让你的产品呈现出最好的一面。展示多个角度,允许用户放大,展示独特的功能——好的摄影作品会建立起人们的期望和可信度。”

4.你把你的图像和你的变异联系起来了吗?

为你的产品命名变体(颜色、气味等)是给你的产品添加个性的好方法。

但如果你做得太过火,你的潜在客户可能不知道“Frosted Dreamscape”在t恤上的实际样子。是粉红色的吗?白色的?多色?透明的吗?

这就是为什么将你的图片与你的产品变体联系起来是如此重要,而且会有所帮助提高你的转化率在你的产品页面上,Alan Schaffer说铋工作室

“没有将图片链接到你的变体是我看到人们最常犯的错误之一。人们经常用古怪的名字来命名他们的颜色,这让顾客很难确定他们选对了颜色。”

个性是很棒的,只要它有同样的清晰度。

了解更多:建立一个有利可图的销售漏斗的秘密与电子商务专家,埃兹拉·费尔斯通

5.你的价格详细吗?

如果你卖的是低价产品,你可能不需要像奢侈品那样的细节。但是如果你Alan建议,对于高端奢侈品(和价格),你在编写产品页面时需要考虑到这一点。

“如果你有一款简单的产品,但价格却很高,你就需要确保你的文案能够帮你弥补这个价格。确保你恰当地描述了这个产品背后的材料、来源和激情。”

“商家通常认为他们的客户和他们一样了解和理解他们的产品,但事实远非如此。你应该尽你所能地传达你产品背后的质量和价值,而不是假设你的客户已经得到了你的产品,或者你为什么要这么做。”
“商家通常认为,他们的客户对产品的了解和理解与他们一样多,但事实远非如此。”

即使你不是一个高端品牌,你也不想成为,如果你在产品页面上有足够的信息来回答客户的问题,这是值得评估的。它就变成了至关重要的当你的目标是高价时。

6.你有足够的细节吗客户

你的产品和它的价格是可以指导你的产品页面上的内容数量的两个因素,但最重要的因素始终是你的客户。

你需要为每个客户提供足够的内容,无论他们是已经是你销售产品的专家,还是刚刚开始了解你的产品OB欧宝娱乐APPVentureWeb

“你的产品页面必须包含迎合当前和潜在客户的信息。你的一些用户可能是你所销售产品类型的专家,而另一些用户的背景知识则较少。确保你所分享的信息对尽可能多的人来说是有用的和可以理解的,不要居高就下地对待你的用户。

例如,我们与探险和户外品牌合作。我们面临的一个挑战是确保我们客户的产品页面在技术极客内容(关于测量,重量,使用的材料等的数字和统计数据)和翻译为不太关注技术的人的内容之间取得适当的平衡。始终要注意向消费者传达产品功能的好处。例如,一辆悬挂更大的山地车可以在快速崎岖的地形上提供更好的控制和稳定性,但如果你的大部分骑行都是在砾石路上,那就没有必要了。”

“始终要注意向消费者传达产品功能的好处。”

如果你想知道这将如何应用于冒险世界之外,别担心,rosara给了我们一些具体的建议来帮助你在产品页面上达到平衡。

  • 执行良好的产品视频可以将许多复杂的细节和故事浓缩到一个短剪辑中。不要害怕使用详细的截图来突出你的产品或服务的特点。
  • 使用用户体验功能,如下拉选项卡,覆盖或弹出框,以及悬停时显示的内容。这将确保想要阅读更多细节的用户可以很容易地找到信息,而不会使页面不堪重负或拥挤。
  • 在文案中使用清晰的结构和层次。仔细使用标题和副标题会让用户更容易浏览你的内容,更容易找到他们想要的东西。
  • 预测你的目标用户可能会有的问题,并创建有用的产品指南来直接回答这些问题。在产品页面上突出产品评论也是展示产品价值的有效方法。

7.你有一个品牌良好的产品页面吗?

你的品牌不仅仅是你的社交媒体图形和你的标志。这是你所代表的一切,你为谁服务,以及你为什么要做你所做的事情(尽管是的,图像也很重要!)你的品牌可以成为你的产品页面的成败的一部分,Mark Perini说ICEE社会

“平庸的产品页面和一流的产品页面的区别在于你将品牌DNA融入页面的能力。作为一个访问者,当我进入产品页面时,我想在两秒钟内知道你的品牌是关于什么的。”


怎么做呢?佩里尼建议你做一个简单的思维练习。

“如果你从头开始做一个OB欧宝娱乐APP产品页面,记住有些访问者可能永远不会访问你的主页(如果他们是从你的社交媒体网站、登陆页面或文章转过来的),所以要把你的品牌放在最好的位置上。

我的客户,Pinpaper Press,看到他们的大多数推荐都直接进入了产品页面,所以他们优化了文案和产品页面设计,以便在你登陆页面时突出他们的品牌。
一个产品页面可以很好地将品牌带入其中。
从一开始,你就有清晰、干净的视觉效果,告诉你产品到底是什么:老式的节日乐趣与现代的边缘。”

8.你有鼓舞人心的内容吗?

大多数顾客(除了你的家人)购买你的产品不是因为他们爱你。他们希望你的产品能为他们做点什么——解决问题,让他们变得更好,帮助他们做点什么。你的产品页面应该让他们很容易看到你的产品是如何做到这一点的。

来自VentureWeb的Rosara Joseph建议道:“让你的内容能够满足人们的期望。“想想你的产品如何能让用户的生活更有趣、更愉快、更高效。这辆自行车如何让你骑得更好更快?这些滑雪板如何让你在深粉中像摇滚明星一样滑雪?”

“想想你的产品如何能让用户的生活更有趣、更愉快、更高效。”

这一点得到了我们几位专家的回应——抱负对你的客户和你的产品页面都很重要。SMAKK Studios的Maria阐述道:

“这都是生活方式的问题。你的品牌和产品如何适应特定的生活方式?你如何使它与你的消费者相关?销售你的产品就是给他们讲故事——通过重要的细节引导你的用户,给他们和品牌带来生命。”
无论你的电子商务网站销售的欧宝体育百家乐是实体产品还是软件,你都必须清楚地说明为什么你所提供的东西可以改善客户的生活。

9.你的内容听起来人性化吗?

当你试图把所有的特征都放到页面上时,很容易陷入无聊的项目和乏味的段落。这对于初稿来说很好,但是在你发布你的页面之前,一定要回过头来,建立一些你的品牌声音。

Maria建议说:“描述不必平淡无奇——投入时间和精力与用户交流。”

“想想你的写作对象,以及如何让你的品牌变得生动。说你们都是名牌吗?太好了,去吧!但如果有些东西感觉不符合品牌,那就不要尝试去做,因为它对你来说不是真实的,也可能不会与你的受众产生共鸣。同样重要的是要记住,大多数用户不会阅读,所以不要写太多的文案。你只有0.02秒的时间给别人留下深刻的印象,所以把握好自己的声音,让它成为一个持久的印象吧!”

使用详细的FAQ页面是快速回答一些最受欢迎的问题或客户可能关心的问题的好方法。在这里,我们的目标是以一种简单而直接的方式交谈。

如果你想看看实际情况,Maria举了一个很好的例子:Wristology

每当我们谈论在产品页面上的伟大复制,我们总是指向腕表学。腕表是一个直接面向消费者的手表品牌,提供50美元或更低的时尚手表。

虽然他们的业务在亚马逊上已经蓬勃发展,但他们想把手表的精神和风格带到他们的网站上。我们与他们合作,重新设计了他们的品牌和网站,考虑到他们的时尚前沿受众。在这个过程中,我们思考了很多关于腕表作为一个品牌是谁,他们的受众是谁,他们关心什么,以及腕表在消费者的生活中扮演什么角色。
这是一个很棒的产品页面文案的例子,来自腕表学。
每个接触点都要考虑到这些受众,尤其是产品复制。我们不是对着他们说话,而是和他们说话——捕捉他们最好的朋友或酷姐姐可能使用的声音和语气。”

10.你有社会认同吗?

在一天结束的时候,产品页面是一个着陆页,因此您可以从更“传统”的登录页面建议中窃取一些最佳实践。如果没有一些社会证明,它就不是一个登陆页,你的产品页面也是如此。

“增加社会认同会增加可信度,并肯定会促进皈依。评论、Instagram上的照片和第一人称推荐是建立消费者信任和鼓励购买行为的好方法。特别是对于新品牌来说,给消费者相信的理由会给购买体验增加一层信任,”Maria与我们分享道。

这是一个以客户评论的形式突出社会证明的例子。

“这是MD太阳科学公司的一个例子。他们一直好评如潮,所以我们把他们作为一个焦点,以增加消费者对他们的防晒霜系列的信心。”

11.你对你的客户有很好的了解吗?

要做好这些决定,从包含多少细节,到在照片中突出哪些产品属性,你需要真正了解你的客户是谁,他们想从你这里得到什么。

“一切都源于你的观众,并讲述一个对他们重要的故事。做好功课,了解你的消费者,了解他们是谁,他们的动机是什么,对他们来说什么是重要的。”


Maria分享了一个例子,他们如何能够使用客户资料来真正深入研究如何制作一个伟大的产品页面:Phoebe James。SMAKK工作室与品牌合作定义理想客户,并调整商店(和产品页面)以适应她。

“我们创造了一个名叫菲比·詹姆斯(Phoebe James)的多面角色,反映了品牌的原则。我们努力创造菲比的世界——通过这个角色和她的价值观来思考一切。从这里开始,你可以开始构思你的故事,为自OB欧宝娱乐APP己在市场上开拓空间。ob欧宝娱乐app下载地址确保这个故事贯穿你的产品页面。不要只展示一个产品,要投入时间和金钱让你的产品脱颖而出。”
一个清晰地展示品牌和产品的例子,而不仅仅是一个白色背景上的图片。

研究成功的电子商务企业在你的利基。注意他们的产品页面。他们做对了什么?有什么可以改进的?

那么,怎样才能制作出优秀的产品页面呢?

这并不像选择其中一条建议并就此收工那么简单。你的产品页面总是要在所有这些因素之间取得平衡,它会随着你的发展而发展。

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