Este es un post invitado deSherice JacobdeiElectrify.
A veces las mejores ideas demarketing de contenidoson aquellas que vienen de usar diariamente diversos sitios y plataformas. La buena noticia es que estos métodos pueden ser duplicados en casi cada tema o nicho.
Debes hacer dos preguntas importantes: “¿Cuál es mi público objetivo con este tipo de marketing? y “¿cómo puedo hacer que ellos se interesen y se comprometan con este contenido? Aun las grandes empresas, desde American Express hasta Adobe, deben atender los elementos más básicos.
Aquí esta lo que están haciendo, y lo que puedes aprender de ellos:
American Express conecta a los dueños de pequeños y medianos negocios a través de OPEN Forum
OPEN Forum es una iniciativa de American Express que conecta a los dueños con herramientas útiles de aviso y colaboración. Algunos de los temas que incluye son social media, branding, tips de marketing, productividad en la oficina y mucho más. Algunos de los mejores mercadologos, incluyendo el autor Guy Kawasaki y Ann Handley de MarketingProfs, se aparecen por este sitio regularmente.
Nota que no se mencionan tarjetas de crédito en los temas.
La genial estrategia
美国运通机构sentar tranquilamentefondo y cosechar todos los beneficios que se obtengan de unir a la gente con los mentores y herramientas de negocio. En el foro también se ha incluido una página deTumblrcon citas y noticias que le importan a los dueños de negocios. También ha puesto en marcha sus propias iniciativas, como Connectodex, que ayuda a los empresarios a crear perfiles más profesionales para la generación y creación de redes. En西文te artículose explica cómo OPEN Forum ha pasado de 425.000 páginas vistas a más de 15 millones en un año.
Los puntos clave
Si hay un montón de discusiones, preguntas sin respuesta o personas que se unen en el tema, ¿por qué no crear un foro que actúe como un eje central para resolverlas? En la misma línea, se podría iniciar un boletín que reúna los mejores carteles, las discusiones y los comentarios así como buscar activamenteguías, recursos y otras herramientasque harán las cosas más fáciles a tus participantes.
Adobe hace contenido curado a través de CMO.com
Adobe’s CMO.comfunciona como curador de contenido de toda la web – brindando temas que han sido seleccionados especialmente para ayudar a los directores de marketing a navegar por el mundo de la publicidad cambiante. Adobe selecciona el contenido de más de 150 sitios de noticias y de organizaciones, así como de su propio sitio.
Asimismo, no lanzan anuncios de sus programas de software o las soluciones basadas en la web para el público.
De hecho, los únicos anuncios que encontrarás son invitaciones para realizar encuestas importantes, cuyos resultados pueden aparecer en documentos conjuntos de Adobe como boletines, artículos o elíndice digital de Adobe.
La genial estrategia
Los beneficios para Adobe de parte delmarketing de contenidoa través de CMO.com se presentan de diferentes maneras:
- Llega a los encargados de tomar decisiones cruciales con noticias y que necesitan una manera fácil de navegar y leer.
- Fomenta el consumo de contenidos sin poner retenes o un registro forzado.
- Promueve noticias personalizadas a través de un registro (que se puede hacer mediante la conexión a una cuenta de LinkedIn).
- Se establece como un líder de pensamiento de medios, proporcionando herramientas y recursos que hacen que el trabajo por parte de CMO sea más fácil. Es una conexión natural.
Los puntos clave
Curar contenido puede llevar mucho tiempo, pero a las personas muy ocupadas recuerda que les estás haciendo un gran servicio al separar el grano de la paja y darles exactamente lo que necesitan saber para hacer mejor su trabajo. Utiliza recursos incluidos comoALLTopyTopsypara ayudarte a manejar mejor el contenido en tu industria, y luego usa una herramienta de curación comoPaper.lioTrap.itpara almacenar tus ideas.
En otras palabras, conviértete en el lugar que recurrir sobre noticias y fuente de contenido para tu industria y nicho. Esto te posicionará como una autoridad y ayudará a las personas a descubrir tus productos.
Nightmares Fear Factory utiliza Flickr para aterrorizar a sus seguidores
Nightmares Fear Factory es una casa embrujada cerca de las cataratas del Niágara, en Canadá. Lo que la separa de ser sólo una ordinaria casa encantada es el misterio. Es en su página deFlickren donde muestra fotos de los visitantes siendo asustados - ¿Por quién?
Nadie sabe, excepto los que han estado ahí.
Eso, claramente, es parte de la diversión. Aun en elFAQ de su sitio oficialno dejan claro por quién son sorprendidos de esta manera los invitados.
La genial estrategia
Prueba social. Nightmares Fear Factory muestra fotografías de personas usando su “producto” y demostrando que funciona, y funciona bien.
Los puntos clave
No todo negocio puede tener una cuenta Flickr de suspenso, pero puedes encontrar maneras innovadoras de usar Flickr y Pinterest para inspirar y compartir ideas. Muéstrales a tus clientes tus productos, encuentra puntos únicos para hacer la vida más fácil con tu producto, o sorprende a las personas mostrando porque son tan apasionados con él.
El juego de desafío The Traveler IQ para TravelPod
¿Qué tan inteligente es tu IQ de viajes? ¿piensas que puedes determinar con precisión una ciudad capital en un mapa con el cursor del mouse? Esa es la premisa detrás del desafío Traveler IQ, en donde puedes elegir una región para poner a prueba tus conocimientos o hacer una prueba de velocidad estilo Amazing-Race. Con cada respuesta, se ganan puntos y se necesita un número específico para avanzar.
Nota del editor, 4 de junio de 2018:A la fecha de actualización de este artículo, el enlace a Travel IQ no se encuentra en funcionamiento.
La genial estrategia
Este simple juego creado en flash es adictivo – y refuerza travelpod (que permite a los viajeros crear blogs) –. Las reglas son bastante simples para que cualquiera pueda seguirlas. También se puede seleccionar una insignia para mostrar el coeficiente intelectual de tu viaje o incluso integrar el juego en tu propio sitio web.
En otras palabras, Travelpod ha creado una pieza de "estrategia de atracción" que consiga que la gente acuda a tu sitio y haga que quieras compartirla con tus amigos.
Los puntos clave
Los juegos flash son relativamente baratos de hacer – y los juegos basados en concursos son siempre divertidos –. Dependiendo del tema, podrías poner a prueba a tus lectorescon preguntas y respuestas, pruebas de personalidad, o cualquier otro contenido divertido.Lo importante es que sus resultados se pueden compartir a través de las redes sociales que también pueden incorporar el juego en sus propios sitios – mejorando aún más el conocimiento de tu marca.
Comic CoreStreet’s PIVMAN busca salvar el día
PIVMAN es un aparato de uso gubernamental con un sistema de verificación que funciona sin la necesidad de tener algún tipo de conexión. Esto hace que tenga un valor increíble que primeramente pueda responder en escenas de desastres o en otras catástrofes en donde se necesite salvar personas rápidamente.
Entendiendo esto, la compañía creó PIVMAN, un superhéroe estilo Spiderman que usa su sistema PIVMAN para ayudar a salvar el día.
La genial estrategia
De acuerdo a su creador, PIVMAN generó el doble de cables de alta calidad, como ningún otro método de marketing. Las primeras 500 copias del comic fueron distribuidas en días, con 10,000 más para cubrir con la demanda. Considera que el dispositivo PIVMA recaudó $24,500 lo que no es una compra impulsiva. Sin embargo, el cómic explicó que el dispositivo funciona mejor que una presentación de ventas vieja. Como resultado de este ingenio, CoreStreet, la empresa que fabrica este comic, se adjudicó parte de un contrato de seguridad en la ciudad de Los Ángeles.
¿Quién diría que un simple comic podría cambiar tanto?
Los puntos clave
Cambia el aburrido y rancio discurso de venta por algo más interesante. Todo, desde la medicina hasta los cereales, se han vendido en forma de cómic ¿por qué no tu producto? Puedes crear un vídeo con una infografía o hacer un video corto. La clave consiste en sacudir el típico formato de contenido y encontrar maneras nuevas e interesantes para mostrar cómo funciona tu producto ycómo las personas pueden beneficiarse de él.
¿Cuáles son algunas de las más innovadoras ideas de marketing de contenido que has visto en la web? Compártelas con nosotros a continuación en los comentarios.
Sobre el autor:Sherice Jacob ayuda a propietarios de sitios web amejorar sus tasas de conversióna través del diseño, redacción y optimización de sitios web. Para obtener más información, visitaiElectrify.comy descarga gratis la checklist de conversión para tu sitio web.