Vendre ses产品sur谷歌购物指南

Lancées en 2012, les publicités购物字体党des公告les加上cliquées sur le moteur de recherche de谷歌．Il faut dire que les通告购物和消费者的关注à关键时刻，在产品的活动中。Pour nos marchands，谷歌Shopping offre l'un des meilleurs reours sur dépenses publicitaires de tous les canaux marketiob欧宝娱乐app下载地址ng。

Dans ce指南，nous vous expliquerons en détail评论配置vos产品倒谷歌购物，评论bénéficier de ses avancées技术et评论afficher vos产品gratuement Dans les résultats de recherche de谷歌购物。知道你是谁également评论tierrer parti des campagnes pour maximiser l获取客户端，等评论助推器选民visibilité谷歌购物avec Shopify。

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购物，去哪儿?

谷歌购物est un service hybride谷歌accessible depuis son célèbre moteur de recherche。谷歌购物功能donc comme unmoteur de recherche, via la推荐de产品物理在网上，mais également comme un价格比较者在尽可能高的水平上进行现场电子商务。

Fort du succès de谷歌Shopping，谷歌a développé un format d’annonce spécialement conçu pour la promotion de products et étendu la portée de ces publicités à tout son réseau display et aux sites de ses partenaires。

评论function谷歌购物?

Pour mieux comprenndre谷歌购物，intéressons-nous à 2个方面clés: l 'affichage des annces et la configuration des campagnes publicitaires。

L 'affichage des publicités谷歌购物

Les公告购物sont Les公告de产品qui apparaissent dans Les résultats de recherche谷歌。

Aperçu des公告购物丹斯les résultats de recherche

Les announcement Shopping n'apparaissent + uniquement dans Les résultats de recherche standards de谷歌。Elles sont également可见的丹斯l'onglet购物，sur les sites web des partenaires，丹斯le service et les applications购物，sur YouTube et sur le Réseau显示de谷歌。La portée des publicités购物représente une vrae opportunité pour toucher de nouveaux acheteurs。

Aperçu des résultats de recherche dans谷歌购物

Aperçu des publicités谷歌购物sur YouTube et sur le Réseau显示de谷歌

La configuration des campagnes publicitaires

Les campagnes publicitaires Shopping dans谷歌sont alimentées par deux platforms:谷歌广告et谷歌商人中心。谷歌广告est l'endroit où vous gérez vos campagnes购物et où vous définissez vos预算，gérez vos enchères, obtenez des信息et effectuez des优化。谷歌Merchant Center est l'endroit où votre flux de producits est stocké。

La configuration et La gestion des announcement Shopping sont assez différentes de La configuration des announcement textuelles traditional。

Avec les announcement textuelles, vous créez des campagnes, des groups d' announcement et des announcement axées sur les mots clés choisis。

Avec l'onglet购物，谷歌利用votre通量de产品，votre网站等加上encore pour déterminer quelles requêtes de recherche déclencheront vos公告。Pour cette reason, la configuration de votre flux de products présente de fortes similudes avec le référencement naturel。

Le succès avec购物丹斯谷歌se résume en réalité à三选择:

1. Créer les公告，les meilleures et les加上相关的可能性，grâce à un flux de products optimisé。
2. 构造运动的结构与之相对应contrôle souhaité与之相匹配的美好的生活。
3. Obtenir des données de reporting claires pour pouvoir prendre des décisions judicieuses d'optimisation et de croissance。

谷歌购物est-il gratish ou payant ?

倒着纪念我们的marchands脸à la危机卫生économique provoquée par la新型冠状病毒肺炎，谷歌a annoncé en avril 2020 le reour des公告免费苏尔谷歌购物．在法国新市场和新市场，在法国电子商务，法国法国néanmoins tempérer在法国新市场和新市场nécessaire在法国投资publicité在法国新市场和新市场publicité在法国新市场和新市场publicité在法国新市场和新市场généré谷歌购物。Les announcement sponsorisées seront toujours + visible et mieux placées que Les announcement gratuites。

我的声音很可爱。

Les emplacement payants de谷歌购物

Les positions Les plus importantes dans Les résultats de recherche购物餐厅rémunérées。安西，résultats在这一页的原则上的装置résultats关于回忆的谷歌之前的时间sponsorisés。或者，les products is en avant dan les résultats de recherche集中la grandics majorité des clics。

Le référencement gratuit sur谷歌购物

Les emplacements Shopping gratuits sont disponibles dans l'onglet Shopping et dans Les résultats谷歌图像，谷歌镜头等。代表2020年四月，日期à laquelle il a réintroduit les宣布奖励，谷歌确认constaté une增加de 70% des clics et de130% des印象， en moyenne， à la fois pour les annesforuites et les annesde l'onglet Shopping aux États-Unis。

Cela semble impressionant, et c'est le cas, mais le traffic provant unique d' annesgratuites peut être assez limité pour la plupart des marchands。Même dans l'onglet Shopping, les annesles plus importantes sont toujours payées。La rangée supérieure des résultats de producits est une liste d ' announcement sponsorisées, et les listes gratuites n 'apparaissent qu 'en dessous。

Référencer vos产品优惠sur谷歌购物气场不受影响limité， mais cela peut-être un petit coup de pouce pour les marchands qui se ent。这是没有报答的，这是有意义的，这是有价值的à。

程序«Acheter sur谷歌»

Le programme«在谷歌附近的Acheter»vous permet de présenter vos products aux acheteurs à plusieurs endroits et permet aux acheteurs d 'acheter directsur谷歌，comme son nom l 'indique。Les products éligibles affichent cette icône．

Ils apparaissent dans les résultats de recherche谷歌，dans l'onglet Shopping, sur YouTube, dans谷歌Images, via l'Assistant谷歌et dans l'application Shopping。Acheter sur谷歌est une option basée sur une commission, dans laquelle谷歌perçoit une环境佣金12%Selon les sectors d 'activités。

语音评论功能«Acheter sur谷歌»:

1. 我们在投票的基础上，
2. 谷歌perçoit货物总价，加上货物税'expédition适用品，
3. La command vous est envoyée via谷歌Merchant Center，
4. 谷歌vous paie pour la transaction，
5. Vous emballez et expédiez le product au client final。

倒être éligible à ce程序，谷歌有一定的条件。Il souhaite une expérience d'achat cohérente pour tous les acheteurs。我很赚钱，我很赚钱

• 收信人30小时内寄回支票après chque achat，
• 背信弃义的日子，
• 求生之道其他规则购物。

评论vendre sur谷歌购物?

哎呦，法国购物?Découvrez les étapes à生存。

Créer un compte谷歌商户中心

谷歌商业中心est l'endroit où tout se passe。C'est également là que vous pouvez définir des règles de tax et de livraison, qui sont toutes obligation avant de diffuser des通告购物。

我的声音很美妙配置投票人商业中心：

• Accédez à votre domain。Vous devrez vérifier que Vous êtes le propriétaire de votre site, puis le revendiquer pour une utilisation dans Merchant Center。
• Paramétrez les taxes et frais d'expédition。Vous devrez configurer à la fois les règles relatives aux taxes et à la livraison dans les paramètres généraux de Merchant Center。Pour la tax de vente, vous pouvez saisir指示vos关税ou sélectionner les pays dan lesquels vous facturez la TVA et permettre à谷歌de déterminer le taux。倒在你的生活中，在你的生活中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中，在你的工作中。
• Associez Merchant Center à谷歌Ads. Sous Paramètres et announcement, cliquez sur Association de compte。Vous aurez besoin d'un identiant谷歌Ads à 10 chiffres et Vous devrez être connecté avec une address e-mail disposant d'un accès administrateur à Merchant Center et à谷歌Ads。

Si vous ne possédez pas encore de compte谷歌Ads, nous vous invons à咨询指南倒配置uncompte谷歌广告．

Fixer des objectifs et connaître vos chiffres

La définition你永远休息的目标在美丽的声音。语音问题éléments à prendre en compte lors de la définition de vos objectifs:

• dépenses publicitaires (ROAS)的回访问题?
• 你能不能建立关系客户不能不能解决问题?

dépenses publicitaires (ROAS)的回访问题?

倒支票欧元dépensé en publicité，联合de ventes devez-vous générer ?La réponse à cette question sera influencée par un nombre de facteurs: vos marges, La价值价值客户端我们的目标是完美的，我们的名字是完美的。Pour simplifier les calculator, disons que vous vendez un product Pour 100€et que votre marge est de 50€。

Si vous deviez obtenir un return sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 100%， vous perdriez, car 100€de ventes - 100€de coût publicitaire - 50€de coût des producits = - 50€。

Donc，请注意Seuil de rentabilitéDans ce scénario, vous devrez générer 150€de ventes pour chque 100€dépensé en publicités。En d'autres termes, cela représente 1,50€de ventes pour chque euro dépensé En publicités, soit 150% de ROAS。Si vous devez générer 3€pour chque euro dépensé en announces, cela représente un ROAS de 300%。

我们的目标，加上我们的权利，加上我们的权利enchérir加上我们的权利générer可能性加上我们的权利grâce à我们的购物。A l 'inverse, un objectif de ROAS + élevé et + prudence se traduira par des annces购物效果et ciblées à +娇小的échelle。这是一种pas de bonne ou de mauvaise approach。

你能不能建立关系客户不能不能解决问题?

存在两种类型commerçants: ceeux qui souhaitent générer des ventes(面向transactionnelle)和ceeux qui souhaitent constrire des relations客户端(面向fidélisation)。Les deux approches peuvent rapporter de l'argent, mais seule la deuxième peut vaiment créer une marque耐用composée de clients auxquels vous pouvez revendre encore et encore et qui, espérons-le, vous recommanderont à d ' aures acheteurs。L'onglet购物，你是我们的召集者，你是我们的投票人à你是我们的投票人être我们的努力'enchères我们的优化。

讲座conseillee：方案de fidélité， quelles offres提议者à vos客户?

优化les信息de vos公告

Sur谷歌购物，开始不稳定的产品。Le flux de products recense toutes les information que谷歌utilise pour créer vos公告ou列表购物。En ce qui concerne les flux, vous pouvez créer un flux manuel à l'aide de谷歌表．Ajoutez simplement les détails du product au format requis par谷歌。Cette option est idéale si vous avez une poignée d 'articles, mais n 'est pas viable si vous avez un catalogue de products + fourni, car la saisie d'information sur chque product demande un peu de travail。

Dans ce cas-là， vous devez utiliser un gestionnaire de flux (comme Lengow，购物饲料，Channable等)，de façon à extrire automatiquement les données de votre产品目录。法国南部地区méthode préférée法国南部地区références。倒塞拉，安装应用谷歌sur votre精品Shopifyet connectez votre boutique en ligne et votre compte Merchant Center。购物的先声à créer投票人première annonce sur谷歌购物的声音à prenre en compte。

讲座conseillee:评论résoudre leserrors les加上fréquentes sur谷歌购物?

Le titre du product

这是无法解释的事情，也是重要的事情。Le titre de votre product最重要，car il (avec l'image de votre product)公报instantanément à votre acheteur ce qu'est votre product。推荐品également à谷歌推荐品，推荐品，推荐品，推荐品。

Lors de la création du titre de votre product, il ' important d'utiliser le nom réel du producit, ainsi que votre mot-clé principal et et aures information important, telles que la couleur, le numéro de modèle, la taille…dans la limit de 150 caractères。谷歌根据+作为首要工具的权利，权利considérez关注的权利结构和权利秩序。

Par example plutôt que d ' écrire«hybrid - Sony A7II»privilégiez le titre suivant:«Hybride plein格式- Sony A7II boîtier nu»。

你是我们的财富，你是我们的财富créer我们的财富souhaité。Si vous utilisez un outil de gestion de flux, vous pouvez créer des règles pour associer différents attribute afin de former un titre plus performance。

产品的描述

La description du producit est une party intéressante de votre flux。Ce champ est principalement visible par les acheteurs dans l'onglet Shopping。Votre description n'est pas as visible sur la page principale des résultats de recherche谷歌，mais谷歌la scananne également pour lui donner un sens. Si vous optez pour des annesuites, elles apparaîtront dans l'onglet购物，les description sont donc essentielles。与我们有关的事情clés。Réfléchissez aux fonctionnalités et advantage les plus important et mentionnez-les ici。Vous devrez néanmoins rest concis et précis。

La catégorie de products谷歌

Pour votre catégorie de products, vous devez choisir parmi la taxonomie de谷歌。选择的celle qui est la plus adaptée à votre product pour aider谷歌à comprendre ce qu'est votre product afin qu'il sache quand le montrer aux internautes。举例来说，我买了一件长袍，你用了一件catégorie Vêtements和附件。Mais il serait加上相关的de choisir Vêtements et accessoires > Vêtements >长袍。

Le型积谷歌

我是自由之王，我有权利，我有权利，我有权利，我有权利。Il a également été démontré que les mots clés pour lesquels vous apparaissez ont vaiaisez unimpact。Alors, utilisez-le à bon escient !原则原则mots-clés产品类型。Le type de product n'est pas visible pour les acheteurs, unique pour谷歌。

Les图片

加上que toute autre选择，l'image de votre product影响forement le nombre de clics que vos products obtiendront。谷歌préfère les images de product avec un arrière-plan blanc uni, mais les images du product dans son environment function également。我们的选民形象apparaîtra我们的选民形象apparaîtra我们的选民形象recadrée我们的选民形象caractéristiques重要的选民形象。

Les annotations sur le prix soldé

Si votre产品bénéficie d 'une réduction，谷歌soulignera cette baisse de prix avec un encart«促销»sur votre产品。Cet encart a tendance à attirer davantage les clics des acheteurs, c 'est pourquoi谷歌强加某些条件pour en bénéficier。Le but étant que les marchands restent honnêtes et ne fassent pas de fausses促销。

Ainsi，谷歌在你的自由的基础上的权利的权利facturé吊坠的au moins 30日非consécutifs au cours des 200德涅尔日。法国葡萄酒价格指数être法国葡萄酒5% inférieur，法国葡萄酒90% inférieur。

Les détails du product

C'est que vous pouvez fournir des information supplémentaires sur le product non couvertes par d'autre attributes。C'est un endroit idéal pour les spécifications techniques telles que les dimensions du producit ou la compatibilité s'il s'agit d'information important et non couvertes ailleurs dans votre flux。

价格

边我的好图像视网膜注意，c'est généralement对周围的影响是有价值的。Cela est particulièrement vrai si vous vendez un product identique à vos concurrent。C'est également vrai si vous vendez des products dans une zone où les clients sont sensibles aux prix。

Dans ces cas, un prix + élevé peut nuire gravement à votre annonce。Si votre产品最独特的ou présente des优势évidents par rapport à la conconce, un prix + élevé peut en fait aider à attirer les bons clics。

例如，客户端联系véhicule personnalisés ciblera les acheteurs à la recherche de feux de qualité联系à leur véhicule un aspect unique。我不知道我和你在一起的事。或者，de nombreux consommaturs haut de gamme utiliseront les mêmes requêtes de recherche que cellutilisées par les acheteurs à bas prix。Dans ce scénario, un prix + élevé par rapport à la contenir peut vous aider à obtenir des clics qualifiés auprès de votre cible。

Les autres éléments important

你的提议，你的投票点你的投票点，你的投票点，你的投票点，你的投票点。De nombreux产品sont recherchés par marque, en specier par des person ayant une forte intention d'achat。En oute, faire apparaître选民笔名dans vos宣布购物est bon pour vos effort de品牌．

vêtements, vous deves fournir quelques points de données supplémentaires, notamestlesuivants (pour une liste complète de ce qui estrequis pour différents producits vestimentaires, consultez le guide de谷歌):

• 性别:男人，女人，男女皆宜
• Tranche d'âge: nourrissons, bébés, tout-petits, enfants, adult。
• 身材
• 双门轿车:标准型、小尾型、大尾型、大尾型、maternité型等。
• Système de tailles:欧盟，德国，美国等。
• 颜色

谷歌exige par ailleurs les information suivantes pour tous les products d 'un flux: marque, référence du fabricant (MPN) et code GTIN (code article international)。

Vous pouvez spécifier les taux de TVA et les pays dans lesquels Vous vendez vos产品，ainsi que les règles d'expédition, dans les paramètres de compte de谷歌商人中心。Il est généralement préférable de définir des règles dans Merchant Center que de renseigner des champs pour chque产品。丹斯商业中心，vous pouvez configurer la livraison gratuite, la livraison forfaitaire et la livraison calculée par le transporteur。

Enfin, n 'oubliez pas 2 information essentielles et obligation:

• Disponibilite。Les options acceptées sont«en stock»，«不可分割»，«précommande»et«réapprovisionnement»。
• 状态。Les选项acceptées sont«neuf»，«reconditionné»et«场合»。

评论créer une campagne publicitaire sur谷歌购物?

Il exist 4 façons de créer des campagnes publicitaires sur谷歌Shopping, et chacune a ses spécificités。

1.Les campagnes Performance Max

Si vous recherchez la configuration la plus simple et la plus rapide à mettre en place, alors les campagnes Performance Max sont la meilleure接近。Les campagnes Performance Max de谷歌ne nécessitent que quelques entrées pour commencer: un flux approuvé， un budget quotidien, un ciblage géographique et le ROAS souhaité。pouvez également忽略le ROAS cible spécifique et simplement choisir de maximiser la valeur de转换。

Après cela，性能Max fait son travail。绩效Max s' effort de générer印象和经典的部分，部分的，潜在的，受尊重的选民，预算，日常，和可见的选民，ROAS cible。

优点之一

• “我的世界在运转”
• 配置等信息très方便
• 宣布逆循环动力学

不方便

• Visibilité des données limitées
• Peu de leviers pour optimiser les performance(例如，il est impossible d 'ajouter des mots clés à exclure ou de générer un rapport sur les termes de recherche)。

2.L'approche assistée (en party humanaine, en party robot)

赛特配置混合你永远的第一级的parti de la技术d 'enchère性能最大，tout en gardant une部分de contrôle et bénéficiant de données supplémentaires。

Pour cela, choisissez une campagne购物标准，afin de bénéficier de tous les paramètres de contrôle tels que le réseau, le type d'enchères等et vous activerez également les enchères性能最高。你是我的机器人，我是你的向导。

优点之一

• Bon équilibre entre contrôle et optimisation automatisée (par example des enchères)
• Flexibilité avec la possibilité d 'ajouter des mots clés à除外，de lancer plusieurs groupes d ' annes dan une campaign ou de choisir ses réseaux
• Bonne visibilité sur les données(在les termes de recherche和睦相处)

不方便

• 请珍惜时间和努力，争取最佳表现
• ROAS cible activé seulement après avoir généré au moins 15转换au cours des 30 derniers jours (si vous n' atteignz pas seuil de conversion, vous devrez commencer par les enchères manuelles et passer ultérieurement aux enchères Performance Max)。

3.Le référencement gratuit dans谷歌购物

Comme évoqué précédemment, il ' est possible d ' être présent dans l ' onglet Shopping et de référencer vos products dans le comparateur谷歌Shopping et ce gratuement。Le traffic généré sera cerement inférieur à celui des annestpayantes de谷歌购物，mais il serait dommage de se priver de cet outil。

购物，有限制的投资，有权提出通知«在谷歌»Avec ce système, vous ne payez qu 'une commission sur les vents réalisées。

优点之一

• auun risque金融家:你不付帐，不给佣金，不给钱，不给钱，不给钱，不给钱。

不方便

• Visibilité limitée dan les résultats de recherche

4.Générer du traffic en magasin grâce aux公告产品en magasin

Si vous possédez un magasin体质，vous pouvez utiliser les公告谷歌购物pour attirer les acheteurs vers celui-ci。Les公告产品en magasin s'affichent à côté des公告购物标准et s'affichent lorsqu'un acheteur se trouve à proximité de votre magasin体质。Elles sont signalées para un message«En magasin»comme是我的例子。

奖励:renforcer l 'efficacité de sa campagne publicitaire

Pour rendre vos公告加上吸引力和优化l 'efficacité de vos campagnes, nous vous conillons 3个leviers: les促销，les avis sur les产品和les公告再处ob欧宝娱乐app下载地址置dynamiques。

Flux promotionnels / offres spéciales

我有你的促销组织和免费的临时理由你选择了spécial，你有你的促销组织和服务évidence我的促销组织和文本«spéciale»souligné蓝。Il comporte également une légende en haut de l' ononce metttant en évidence ce qu'est la promotion。Dans le cas des chauusures de course Adidas listées ci-dessous, il s'agit d'une réduction de 25%。

Lorsque vous cliquez sur«Offre spéciale»，une fenêtre contextuelle apparaît avec un code de réduction à utiliser pour réclamer l'offre。

Pour configurer cela, vous devrez créer un flux promotionnel。欢迎您的垂询，请与我们联系représentant谷歌广告及需方à être ajouté à免费提供促销服务。Vous pouvez également remplir le公式'intérêt推广推广．

Avis sur les产品

Les avis sur Les products peuvent avoir une incident considérable sur Les performance globales de vos campagnes购物。Pour intégrer les avis sur les producits dans vos annces购物，vous devez obtenir l’approbation de谷歌。开始与失败相伴公式'intérêt pour les évaluations de产品．谷歌vous contactera dans les 10 à 15 jours suivant la soumission pour vous inquer les prochaines étapes à suivre pour diffuser les avis sur les products avec vos公告购物。

宣布再营销动力ob欧宝娱乐app下载地址

Les通告de再营销动态渗透à谷歌dob欧宝娱乐app下载地址' extrire des图像和信息de votre流量de产品pour扩散des通告de再营销相关的aux acheteurs de votre站点。L'idée est que谷歌alimentera les公告de再营销avec les产品consob欧宝娱乐app下载地址ultés par un acheteur sur votre网站。倒découvrir评论créer des公告de再营销动态，咨询cetob欧宝娱乐app下载地址d条'aide谷歌。

Lancez-vous sur谷歌购物dès aujourd 'hui !

我爱你，我爱你，我爱你，我爱你，我爱你。Les公告谷歌购物功能，car elles connectent Les acheteurs et Les vendor de manière très效果。在公共平台上的休息和新厨师的接触。

Les conversions sont la pierre angulaire de vos campagnes购物。Sans données de conversion, vous ne pourrez pas évaluer les performance ni optimiser vos campagnes。这是一件重要的事广告plutôt que d'importer des conversions à partir d'une autre source, comme谷歌Analytics par example。

阿洛斯，兰斯-vous，劳动，在投票区的产品流量，倒在路边谷歌购物等créez querques campagnes pour faire décoller vos ventes。

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Publié par Maud Leuenberger。Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify。

文章原创作者Brett Curry
本土化:William Jezequel