如果你是电子商务或数字营销领域的新手，你可能听说过搜索引擎优化(SEO)。ob欧宝娱乐app下载地址在一个大多数在线流量来自于输入到搜索框中的一串文本的世界里，搜索引擎优化可能是决定你的电子商务业务命运的一个决定性因素。
SEO包含许多策略，但基本原则是帮助谷歌和其他搜索引擎更好地了解您的电子商务网站是关于什么的以及它卖什么。作为回报，当潜在客户正在寻找您销售的产品时，通过增加搜索引擎将您的网站列在搜索结果中的机会，增加了您的可见性。
搜索引擎优化的基本策略之一是关键字研究。搜索引擎优化关键字研究是一门简单的艺术，你可以更好地理解你的潜在客户正在使用的术语，从而找到你正在销售的产品，然后匹配你的网站和营销术语。ob欧宝娱乐app下载地址
在这篇文章中，我们将介绍电子商务关键词研究的基础知识。最终目标是建立一个相关的关键字列表，以便在构建和优化站点、撰写产品描述和撰写博客文章时可以参考和使用。
为什么关键字研究对电子商务很重要?
每当有人进行搜索时，搜索引擎必须决定从数十万个可能的页面中显示哪些结果。这取决于搜索引擎算法来为每一次搜索确定最佳和最相关的匹配。这就是为什么仔细选择关键字是如此重要，这样搜索引擎就可以在搜索结果中匹配并显示你的网站与最相关的关键字搜索。
在搜索引擎的搜索结果页面中，相关搜索词的排名不仅重要，而且在第一页的顶部位置排名也同样重要。要了解搜索结果位置的差异有多大，请看下图，它显示了搜索结果位置和平均流量份额:
从图表中我们了解到，前三个搜索结果获得了超过58%的流量。
关键字研究可以帮助您:
- 了解搜索需求，你可以创建一个最佳的搜索引擎优化策略
- 创建一个与你的营销目标相匹配的相关短语列表ob欧宝娱乐app下载地址
- 优先选择投资回报率高的关键字
- 缩小商店中的关键字差距
简而言之，你越是接近谷歌搜索的顶部，你就会收到更多的流量(和潜在的销售)。根据搜索词和每月对该搜索词的搜索量的不同，从长远来看，仅仅几个位置的差异就会导致巨大的收入损失。
电子商务关键词研究:基础
在你为你的在线商店做关键字研究之前，你会遇到一些重要的基本术语。欧宝体育官网入口首页
这些术语包括:
关键字
关键字，在搜索引擎优化的背景下，是一个特殊的词或短语，作为一个快捷方式来总结一个页面或网站的内容。关键词是网页元数据的一部分，帮助搜索引擎将页面与适当的搜索查询相匹配。
长尾关键字
长尾关键字是包含三个或更多单词的关键字。长尾关键词很重要(因此它们有自己的名字)，因为它们能在购买周期中更深入地吸引用户，因此往往有更高的转化率。
搜索“接发”的人很可能是在信息收集的早期阶段。然而，如果有人搜索“20英寸棕色接发价格”，很可能是在购买周期中走得更远，离购买更近了。这些关键词被称为“高购买意愿”或“高商业意愿”。SEO通常会给关键字分配三种搜索意图中的一种:
- 导航:当搜索者在寻找一个特定的网站时
- 信息:当搜索者想知道或做一些事情时，比如自制食谱
- 事务:当搜索者想买东西的时候
搜索量(月平均搜索量)
搜索量通常以月平均搜索量来衡量。这是每个特定搜索短语(关键字)每个月的搜索总数。理想情况下，您应该寻找搜索量最高的关键字。排名靠前，搜索量高，意味着你和你的商店有更多的潜在流量和转化潜力。
不幸的是，没有一个神奇的数字可以代表每个人的完美搜索量。什么是“正确的”搜索量对每个网站来说都是不同的。
竞争
搜索量并不是你需要考虑的唯一因素。竞争同样重要，甚至更重要。对你没有机会获得排名的特定关键词进行排名是没有意义的。竞争指的是每个特定关键词的排名难度。
在理想情况下，您的策略将拥有高搜索量和低竞争关键词。然而，这些金块很难找到，需要一些艰苦的工作、耐心，也许还需要一点运气。
Shopify学院课程:搜索引擎优化初学者
企业家兼Shopify专家卡桑德拉·坎贝尔分享了她的三步SEO框架，帮助你的企业通过谷歌搜索被发现。
如何为你的电子商务搜索引擎优化策略研究关键词
1.确定你的关键词范围
新店和现有店之间有很多细微差别，所以为了简洁起见，我假设你正在开发一个全新的网站。
如果你的商店比较成熟，你可能已经有了一个很好的数据基线，你可以从中提取数据来帮助确定你想要的研究方向。但对于一个新网站来说，你需要依靠竞争对手的研究。
要做到这一点，正确的方法是找到这个领域的主要参与者，而不是大品牌——避开亚马逊、eBay、沃尔玛和其他成熟的、综合性的电子商务网站。欧宝体育百家乐但是，不要太轻视，因为你并不想远离像维基百科或Quora这样的大型信息品牌。这些网站实际上是关键字、术语和主题的宝库。
也可以使用OB欧宝娱乐APP搜索引擎优化工具如:
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
- 谷歌关键字规划师
对于本教程，我们将使用Ahrefs。假设你是一个有机宠物用品品牌，你的主要竞争对手是只有自然的宠物．你可以在Ahrefs搜索栏中输入它的网站URL，就会弹出一个品牌排名的有机关键词列表。
你也可以通过Top Pages来浏览，看看哪些网页获得了最多的流量，以及每个URL的首选关键词。
打开一个谷歌表，开始写下你想要排名的关键字。OB欧宝娱乐APP记录每个关键字是您开始构建关键字宇宙的方式。
2.找到适合自己的关键字
要想与如今重达800磅的电子商务巨头竞争，尤其是如果你刚刚起步，你需要从一个超利基市场开始——利基市场中的利基，有时甚至是利基市场中的利基(利基一直向下)。OB欧宝娱乐APP
为了强调专业化的重要性，让我们通过一个真实的例子从头到尾地回顾整个关键字研究过程。OB欧宝娱乐APP研究一些有形的东西是使我们将要介绍的概念更容易理解和应用的好方法。
继续上面的宠物用品例子，让我们看看如何找到正确的关键词来为你的商店排名。
我们的第一步是谷歌和做一些基本的搜索，从良好的老常识开始。OB欧宝娱乐APP我们现在要做的就是看看谷歌从自动建议中返回什么。在这次搜索中，我输入了“狗粮”，只是作为开始。
许多商业术语比以往任何时候都更具竞争性。在撰写本文时，Chewy排名第一，Petco排名第二，紧随其后的是亚马逊排名第三。你可以在Chrome和FireFox中查看搜索量和CPC关键字无处不在．
接下来，让我们看看所有谷歌建议关键字是什么样的。为此，我们可以使用一个关键字研究工具Ahrefs．让我们先输入OB欧宝娱乐APP我们的主关键词“狗粮”，然后看看潜在的关键词想法。
我们马上就会发现，供给(容器)和食物类型(生的、新鲜的、自制的)是这些搜索者用来指明他们在寻找什么的常用术语。但并不是所有这些术语都是相关的。我们希望扫描术语并寻找可以使用“Exclude”关键字功能删除的修饰符。
例如，我注意到一些搜索中有像Royal Canin和Purina这样的品牌修饰词。我们希望尽可能多地将这些关键词添加到我们的负面关键词列表中，以进一步清理结果。如果你没有把所有的品牌术语都写进去也没关系。你会看到我们囊括了60个顶级品牌。目标是让你的清单变得更容易管理。
这样我们就有了342,384个唯一的关键词，所以从这里开始，您需要按月搜索量排序，以了解这些关键词的受欢迎程度。
在进一步讨论之前，让我们看看从它们所显示的指标来看，每一列意味着什么。
- 关键字:输入谷歌的实际短语。
- 关键字困难(KD):评估一个关键词在100分制的有机搜索结果中排名前10有多难
- 体积:在已知的最近12个月的数据中(特别是针对美国用户)，一个关键字的月平均搜索次数。
- 全球体积(问):全球搜索量显示了Ahrefs数据库中所有国家的人们每月平均搜索目标关键词的次数。
- 交通潜力(TP):这显示了你的目标关键字排名第一的页面从它排名的所有关键字收到的有机流量的总和。
- 每点击成本:在付费搜索结果中，广告商为每一次关键词广告点击支付的平均价格。
- 每次搜索点击量:点击量与关键字搜索量之比。它显示了当人们在给定国家搜索目标关键词时，平均有多少不同的搜索结果被点击。
- 父主题:确定在瞄准页面上更一般的主题时，是否可以为目标关键词排序。
- 片段功能(SF):在搜索引擎结果页面上，不是传统有机结果的丰富结果的数量。
- 更新:Ahrefs最后一次在搜索引擎上搜索关键词的日期。
当你看关键字数据的一部分整体复位拱过程，重要的是要认识到，您根据最初的运行和第一次过滤尝试识别的关键字只是冰山一角。了解你的用户是如何思考的研究，就像一个上下文调查将帮助你确定新的关键词。
任何一个搜索量超过100个月的词汇，很可能会有一大堆相关的词汇围绕着它。例如，让我们看看一些与我当前列表中的一些术语相关的术语。
请注意:我使用了相同的负面关键词列表，并设置了一个过滤器，只显示每月搜索次数超过100次的关键词，仅在Google.com上。
话题:最好的狗粮
主题:狗粮容器
话题:生狗粮
题目:天然狗粮
这正是为什么在定义内容映射和最佳关键字优先级时，总是提取数据而不进行猜测的原因。
回顾由上述四个关键字生成的术语作为种子术语:
- “最好的狗粮”返回相关建议，包括29494个其他术语。
- “狗食品容器”返回相关建议，包括2164个其他术语。
- “生狗粮”返回10,567个其他关键词。
- “天然狗粮”包括额外的9182个术语，并为创建针对这些关键字的内容页面提供了强有力的理由。
3.创建一个研究过程
您可以执行上述过程约10到15次，以构建要使用的相关术语的大量列表。更简单的是，您可以直接在Ahrefs中管理这些步骤中的大部分。
下面是我的清单，包括整个购物漏斗的术语，例如，特定的宠物食品术语，容器大小，计算器，以及漏斗顶部的术语，如“如何”等。
有了一个明确的目标术语列表，问题仍然是:现在怎么办?答:是时候把这些分成主题了。
4.构建一个主题图
主题图是一种电子表格，在其中，您将相关的关键字分组到更小的列表中，所有的列表都在一个有代表性的主题下滚动。
例如，我的数据集中的一些主题映射是:
题目:“最好的狗粮” |
|
关键字 |
体积 |
最适合小狗吃的狗粮 |
7600年 |
给斗犬吃的最好的狗粮 |
4400年 |
最适合挑食的狗粮 |
2000年 |
如何选择最好的狗粮 |
50 |
题目:“狗粮容器” |
|
关键字 |
体积 |
狗粮容器50磅 |
2500年 |
狗粮金属容器 |
1500年 |
陶瓷狗粮容器 |
500 |
带轮子的狗粮容器 |
400 |
如何防止蚂蚁进入狗粮容器 |
40 |
在上面的两个例子中，我尝试将列表中的关键字分组为主题。但这并不是我们研究过程的结束。从这里开始，根据内容类型确定这些分组是否有意义是很重要的。
谷歌一次又一次地表明，它更喜欢对特定查询的特定类型的内容进行排序。如果您想对特定的术语或一组术语进行排名，您需要构建谷歌向您显示它希望看到的内容类型。
最常见的内容类型有:
- 信息页面(如维基百科)
- 产品目录页(类别、子类别、产品详细信息)
- 博客帖子(甚至这些形式各异但是为了这篇文章的目的，我将把它们都放在一起)
- 视频
- 评论
- 视觉/信息图
- 音频/视频
5.映射不同的内容类型
有意识地计划你需要创建的内容类型，以最佳地瞄准你的关键字是很有帮助的。最直接的方法就是通过老式的谷歌搜索。使用从Ahrefs导出的关键字列表作为起点，为自己创建一个电子表格。OB欧宝娱乐APP
在该工作表中，您可以创建一个具有以下列的新选项卡:
- 关键字
- 主题
- 体积
- 困难
- 内容类型
上面突出显示的两行需要手动输入。不可否认，这有点乏味，但这是值得的努力!下面是一个映射不同类型内容的示例，用于我的狗粮容器示例。
这是一个混合搜索引擎结果页面的好例子。
进入这个SERP的最简单途径似乎是投入内容和链接资源来对产品类别页面进行排序。第二简单的是列表形式的文章。然而,如果你在亚马逊上直接销售，你需要积累几千条评论。
我们可以立即看到结果向具有高度商业意图的页面倾斜。在最顶部(在文本广告之前)有一个产品列表广告(PLA)旋转木马，然后迎接我们的是各种各样的产品分类页面。
现在您已经浏览了优先级术语并映射了所有内容类型，现在是时候创建如何构建这些内容的计划了。明智的第一步是设计一个深思熟虑的“内容地图”。这个资产概述了您的需求(理想的关键字)、蓝图(需要生产什么内容)和结构(内容生产的路线图)。
6.制定一个内容日历
您已经有了优先关键字列表，知道需要创建什么类型的内容，并将这些内容映射到整个站点。
现在是时候创建一个日历了，这样你就可以把橡胶放在道路上，开始让这些内容实时运行，并为你的目标关键词排名。OB欧宝娱乐APP要做到这一点，在我的整个关键字文件中创建额外的表，并按漏斗阶段(基于搜索意图)布局它们是有帮助的。
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你还需要把这个过程的所有其他组件放在一起:
- 话题的焦点
- 内容类型
- 测试标题1
- 测试标题2
- 测试标题3
- 目标关键字
- 更多关键字
- 目标长度
- URL
下面是一个活动示例，包括上面所有的参数。
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然后，建立一个表专门为计划，包括以下列:
- 按日期[实际日期]完成的草案
- 发布日期(实际)
- 按日期需稿[估计]
- 预计出版日期[估计]
- 作者
- 状态[未启动，已分配，正OB欧宝娱乐APP在进行，待处理，已发布]
- 博客文章类型[若为文章，则为文章类别]
- 帖子主题和描述
- 示例站点
- 推荐的网址
- 建议标题
- 推荐H1
- 推荐元数据描述
- 目标关键字
- 笔记
然后，您可以将内容创建和管理资源引入到此工作表中，并对每一列进行筛选，以获得您的电子商务搜索引擎优化从内容和关键词的角度努力。
你的关键词研究过程决定了你的进步
你的搜索引擎优化的努力和你的过程一样有效。大多数电商店主，尤其是刚起步、时间紧迫的店主，都没有一个合适的流程，也不确定如何创建一个流程。OB欧宝娱乐APP
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电子商务关键词研究常见问题解答
你如何为电子商务做关键词研究?
- 确定你的关键词范围。
- 找到适合自己的关键字。
- 创建一个关键字研究过程。
- 建立一个主题图。
- 映射不同的内容类型。
- 制定一个内容日历。
