你打开你的商店，查看你的销售漏斗，你可以看到你有一些工作要做。
你在吸引人们到你的商店方面做得很好，但数字是非常清楚的。你没有足够的游客把东西加到他们的购物车里。
你知道你的产品页面应该说服更多的人把你的(了不起的)产品加入他们的购物车，但他们似乎没有——你不知道为什么不，或者如何解决这个问题。
别担心。这方面有专家，多亏了Shopify合作伙伴计划我们有他们的快速拨号。
我们知道高转化率产品页面是值得的黄金重量(和稍微多一点，因为网页是出了名的轻)，所以我们询问了我们的专家小组如何升级你的产品页面。
他们提供了很好的建议和更好的例子。以下是你可以从专业人士设计和制作的重量级产品页面中学到的东西。
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最基本的:是什么造就了一个伟大的产品页面?
理论上，产品页面很简单。你要给你的理想客户适当数量的信息帮助他们购买他们想要的产品，并说服他们购买这个产品对他们是有效的。
Rosara Joseph，内容策略师VentureWeb所说的,
“你的产品页面的最高目标应该是通过提供购买决策所需的所有信息，并使购买过程尽可能直观和直接，来建立用户的信心。”
但如果你觉得说起来容易做起来难，相同．那你该怎么开始呢?OB欧宝娱乐APP
要创建一个真正伟大的产品页面，有四个要素:
- 你的产品
- 你的品牌
- 你的文案
- 你的页面设计和用户体验
你的产品显然是中心舞台，因为这是它发光的机会，但你到底在卖什么可能会告诉你它是如何呈现的——以及你的客户在承诺购买之前有什么问题。
你的品牌从社交媒体图像到你的售后邮件，但这在你的产品页面上尤其重要。随着如今产品被发现的方式，有些人可能在购买你的产品之前从来没有看过你的主页，所以在你的页面上的品牌很重要。
你的文案是很重要的，因为这是你如何将客户需要的书面信息与你的品牌独特的声音和基调结合起来。
你的页面设计和用户体验，将被所有这些信息所通知，但其中有细微差别，特别是从用户的角度来看。页面上的内容是如何排列的，包括什么内容，会对你的转化率产生很大的影响。
考虑到这些，我们的Shopify Partner专家团队建议你在升级产品页面游戏时记住以下11件具体的事情。
1.你是否有明确的行动呼吁(CTA)?
在产品页面上，你只有一个目标:让你的客户点击“购买”(或“添加到购物车”，或任何你标记为主要的行动号召按钮)。这就是为什么Maria Bonello，战略总监SMAKK工作室如果您正在对产品页面进行故障排除，或者从OB欧宝娱乐APP头构建一个产品页面，建议您从这里开始。
想知道IRL是什么样子吗?这是SMAKK工作室为《腕学》设计的一个例子。
你可以看到CTA按钮位于舞台中央的漂亮位置，位于折叠上方，页面的这部分没有任何东西会转移你的注意力，让你忘记你在这里的原因。(购买)。
为了增加清晰度，Courtney Hartmann Tisa来自网络营销公司。ob欧宝娱乐app下载地址在文案方面有一些额外的建议。
“不要试图在cta面前耍小聪明。直接‘添加到购物车’或‘提交订单’就可以了。”
“不要试图在cta面前耍小聪明。直接“添加到购物车”或“提交订单”即可。聪明的品牌和文案是需要时间和地点的(我们马上就会讲到)，但你要确保你没有让那些只想买你东西的人感到困惑。
2.你有很棒的产品摄影吗?
电子商务有很多好处。
你可以向世界销售！你没有零售空间的高开销!但你也有一些挑战，其中一个最大的挑战是，你的客户在购买之前通常无法看到、触摸、品尝或尝试你的产品。
这就是为什么产品摄影在您的产品页面中扮演着如此重要的角色，这也是为什么几乎所有与我们交谈的专家都将其作为构建优秀页面的关键因素。
好的产品照片的影响远远超出了你的产品页面，如果你还在犹豫是否投资你的照片。
想想现在所有的节日礼物指南吧。如果你没有很棒的、多功能的照片，你被选中的可能性有多大?完全正确。
3.你有吗?正确的产品摄影吗?
有很多方法可以制作出很棒的产品照片，其中一些明确的指导原则适用于每个人。
也就是说，你的产品是独一无二的，这意味着你的产品照片也需要是独一无二的。SMAKK工作室的Maria Bonello分享了他们如何确保用照片突出产品的重要部分的一些思考过程，特别是用中草药。
她接着谈到了如何为自己的品牌做到这一点。
4.你把你的图像和你的变体联系起来了吗?
命名你的产品变体(颜色，气味等)可以为你的产品添加一些个性的好方法，但如果你做得太过了，你的潜在客户可能不知道“Frosted Dreamscape”在t恤上的实际样子。它是粉红色的吗?白色的?多色?透明的吗?
这就是为什么将你的图片与你的产品变体链接起来是如此重要，而且是有帮助的增加你的转换的总监艾伦·谢弗说铋工作室．
“不把图片和你的变体联系起来是我看到人们最常犯的错误之一。人们经常用时髦的名字给颜色命名，这让顾客很难确定他们选的颜色是否正确。”
个性是很好的，只要它是同样清晰的。
了解更多:与电子商务专家埃兹拉·费尔斯通建立一个有利可图的销售漏斗的秘密
5.你的价格有足够的细节吗?
如果你的产品价格较低，你可能不需要像奢侈品一样多的细节。但如果你是对于高端奢侈品(和价格)，你需要在写产品页面时考虑到这一点，艾伦建议道。
“如果你的产品很简单，但价格却很高，你需要确保你的副本能够帮助你支撑这个价格。一定要正确描述产品的材料、起源和激情。”
“通常情况下，商家认为他们的顾客和他们一样了解并理解产品，但事实远非如此。”
即使你不是一个优质品牌，你也永远不想成为一个优质品牌，你的产品页面上是否有足够的信息来回答客户的问题，这也是值得评估的。它就变成了至关重要的当你的目标是高价时。
6.你有足够的细节吗客户?
你的产品和它的价格是两个可以指导你的产品页面上的内容数量的因素，但最重要的因素永远是你的客户。
你需要为每个客户提供足够的内容，无论他们已经是你销售的产品的专家，还是他们刚刚开始了解你的产品，来自美国的Rosara Joseph说OB欧宝娱乐APPVentureWeb．
“你的产品页面必须包含迎合当前和潜在客户的信息。你的一些用户是你所销售产品类型的专家，而另一些用户则是背景知识较少的用户。确保您所分享的信息对尽可能多的用户是有用的和可理解的，而不是居高居高下地对待您的用户。
例如，我们与冒险和户外品牌合作。我们面临的一个挑战是，确保我们客户的产品页面在技术极客内容(关于尺寸、重量、所用材料的数字和统计数据等)和不太关注技术的人的内容之间达到正确的平衡。始终要注意向消费者传达你的产品特性的好处。例如，一辆悬挂更大的山地车可以在快速、崎岖的地形上提供更好的控制和稳定性，但如果你大部分时间都在碎石路上骑行，这就不必要了。”
“始终要注意向消费者传达你的产品功能的好处。”
如果你想知道这在冒险世界之外如何应用，别担心——rosara给了我们一些具体的建议，帮助你在产品页面上达到这种平衡。
- 制作精良的产品视频可以将大量复杂的细节和故事浓缩到一个短剪辑中。
- 使用用户体验功能，如下拉标签，覆盖或弹出框，以及当你悬停在上面时显示的内容。这将确保想要阅读更多细节的用户可以很容易地找到信息，而不会使页面拥挤不堪。
- 在你的文案中使用清晰的结构和层次。仔细使用标题和副标题会让用户更容易浏览你的内容，更容易找到他们想要的东西。
- 预测你的目标用户可能会遇到的问题，并创建直接回答这些问题的有用的产品指南。
7.你有一个良好的品牌产品页面吗?
你的品牌不仅仅是你的社交媒体图形和你的标志。这是你所代表的一切，你为谁服务，你为什么做你所做的事情(当然，图像也很重要!)你的品牌可以成为你产品页面成败的一部分，Mark Perini说ICEE社会．
怎么做呢?好吧，佩里尼推荐一个简单的思维练习让你开始。
8.你有吸引人的内容吗?
大多数顾客(除了你的妈妈)不是因为喜欢你才买你的产品。他们希望你的产品为他们做点什么——解决问题，让他们做得更好，帮助他们做点什么。你的产品页面应该让他们很容易看到你的产品是如何做到这一点的。
来自VentureWeb的罗萨拉•约瑟夫建议:“让你的内容为你的愿望提供答案。”“想想你的产品如何能让用户的生活更有趣、更愉快或更高效。这辆自行车如何使你成为更好更快的骑手?这些滑雪板怎么能让你在深雪中像摇滚明星一样滑雪呢?”
“想想你的产品如何能让用户的生活更有趣、更愉快或更高效。”
我们的几位专家也认同这一点——抱负对客户和产品页面都很重要。正如来自SMAKK Studios的Maria所阐述的:
9.你有听起来像人类的内容吗?
当你试图把所有的功能都写在页面上时，很容易陷入无聊的项目符号和没有灵感的段落。这对于初稿来说是很好的，但是在你发布你的页面之前，一定要回顾并添加一些你的品牌声音。
“描述不必平淡无奇——花点时间和精力跟你的用户交流，”Maria建议道。
“想想你在给谁写信，怎样才能让你的品牌生动起来。商标上会写你们吗?太好了，去吧!但如果你觉得某些东西不适合你的品牌，那就不要尝试去做它，它就不会是真实的你，也可能不会与你的观众产生共鸣。同样重要的是要记住，大多数用户不会阅读，所以不要写太多的拷贝。你只有0.02秒的时间给人留下深刻印象，所以通过拥有自己的声音，让它持久!”
如果你想看看这是怎么回事，Maria给了你一个很好的例子:Wristology．
10.你有社会证明吗?
归根结底，产品页面就是一个登陆页面，因此您可以从更“传统”的登陆页面建议中借鉴一些最佳实践。如果没有一些社会证明，它就不是一个登陆页面，产品页面也是如此。
“这是MD太阳科学公司的一个例子。他们的评价一直很好，所以我们把他们作为一个焦点，以增加消费者对他们的防晒产品的信心。”
11.你对你的客户有很好的了解吗?
要做好这些决定，从要包含多少细节，到在你的照片中突出哪些产品属性，你需要真正了解你的客户是谁，以及他们想从你这里得到什么。
玛利亚分享了一个例子，说明他们是如何利用客户资料来真正挖掘出一个伟大的产品页面的:菲比·詹姆斯。SMAKK工作室与该品牌合作，定义了一个理想的客户，并调整了商店(和产品页面)以适合她。
那么，是什么造就了一个优秀的产品页面呢?
这并不像选择其中一条建议然后收工那么简单。你的产品页面将始终是所有这些因素之间的平衡，它将随着你的发展而发展。
