零售商需要数字化时尚战略吗?面向元宇宙的品牌设计

时尚是一种世界通用的语言——许多人说它，但真正理解它的人却很少。我们的穿着方式是我们自我表达最纯粹的形式之一，它常常让别人有机会了解塑造我们身份的核心信念和价值观。

在你现在穿的每一件衣服背后，都有一个有意识的、情感驱动的决定，由你和衣服的创造者共同做出，让它焕发生机。

这本身就是一件美好的事情。

几十年来，从设计和生产到购物和造型，时尚和技术一直紧密地交织在一起。随着技术的进步，普通消费者的消费行为也在进步。

最近，Web3技术的兴起区块链而且不可替代令牌已经引发了消费者心理的明显转变。随着数字原生消费者影响着全球家庭的购买力，我们正在进入一个数字所有权的新时代。

就像千禧一代从物质商品转向体验商品一样，数字原生消费者正在从实体商品的所有权转向数字商品，特别是在时尚行业。

根据BOF Insights报告：

• 70%的美国普通消费者承认他们的数字身份的重要性。
• 50%的人有兴趣在未来12个月内购买数字资产(数字皮肤/游戏道具、数字时尚、虚拟形象或nft)。
• 65%的人认为数字所有权很重要

在过去的24个月里，各大品牌和零售商都投入巨资打造自己的数字时尚和元世界，这预示着一种更广泛的趋势。据摩根士丹利估计，到2030年，数字时尚市场ob欧宝娱乐app下载地址可能价值500亿美元．

各种规模的零售商都需要做好相应的适应准备。

什么是数字时尚?

数字时尚是3D服装和配件，设计给人类和数字化身穿。相对于传统时尚，它解决了许多困扰时尚行业多年的问题:

昂贵的制造成本

通过Blender和CLO3D等程序设计的数字时装几乎不需要人工，几乎不需要任何生产成本。因此，这是非常有利可图的。

可持续性

生产一件数字服装产生的二氧化碳比生产一件实体服装少97%，而且最终产品永远不会被扔进垃圾填埋场。许多零售商已经在尝试对新设计进行数字采样，以减少生产过程中的浪费。

设计和适合的限制

数字时尚让设计师创造出现实世界中永远不可能存在的服装，释放出真正的创造力和自我表达。你可以制作一套火焰套装，或者一件发光的岩石连衣裙，上面环绕着更小的石头。唯一的限制是你的想象力。

漫长的生产时间表

零售商通常需要提前几年预测颜色和款式的流行趋势。到服装生产出来的时候，有些款式可能已经过时了。

但除了服装本身，数字时尚的真正之美在于它能够与购物者建立更紧密的联系，并在实体和虚拟世界中提供独特的顾客体验。

由于互操作性方面的技术瓶颈仍然限制着数字时尚的直接潜力，将实体和数字相结合的方法(也被称为phygital)已成为零售商更实用的模式。除了销售实物服装之外，许多零售商也在销售实物服装现在包括一个数字双胞胎或出售可兑换实物商品的nft。

消费者如何穿数码服装?

数字酱，虽然使用仍然非常有限，但可以分为两大类:数字裁剪和增强现实。

数字裁剪包括在现有照片或视频上编辑或渲染数字服装。这迎合了消费者和有影响力的人在社交媒体上“伸缩”的愿望;从可持续发展的角度来看，这比买一条裙子只在照片中穿一次，然后再回来要实用得多。事实证明，这对电子商务公司也很有帮助，他们除了模特之外，还会花大量的时间、金钱和精力拍摄产品和收藏页面。

与此同时，增强现实技术提供了更具沉浸感和互动性的体验。增强现实技术已经在Instagram和Snapchat等平台上广泛应用，它可以让消费者实时将数字服装和配饰直接覆盖在自己的身体上。数字原生零售商和应用程序DRESSX而且ZERO10也提供这种技术。

除了单纯为了化妆而进行的数字化穿衣外，基于虚拟现实技术的虚拟试穿对像雷朋，Warby帕克，Farfetch,最近，亚马逊．让购物者在购买前有机会试用电子商务产品，导致了销售额的增加和退货率的降低。上个月，AR的领导者Snapchat宣布发布免费使用AR购物技术鼓励各种规模的零售商和品牌扩大他们的数字产品。

根据杰克逊的桥梁， NFT项目顾问和展示指南ALTERRAGE在美国，增强现实将在数字时尚的演变中扮演重要角色。

他说:“(通过增强现实技术)将数字时尚覆盖在自己身上是一个更容易理解的概念，因为我们已经在Snapchat、Instagram和Zoom等应用程序中使用了类似的滤镜。”“随着增强现实智能眼镜越来越受欢迎，我们将看到我们的实体衣橱缩小，而数字衣橱增加。数字时尚已经可以通过增强现实技术通过任何网络摄像头穿。”

虽然这些看起来过于技术性和遥远，但这些概念实际上已经存在多年了。想想给你的Bitmoji和苹果的Memoji装衣服。虽然Bitmoji和Memoji数字服装和配件仍然可以免费使用，但它们表明人们希望建立一个代表自己的人类版本的数字身份。

另一方面，有些人把网络作为“逃离”现实世界的一种方式。数字时尚的一个规则是没有规则:它让你成为任何你想成为的人。

零售商探索数字时尚的例子

耐克

耐克可能是所有零售行业中最广泛的数字时尚战略，它已经采取了许多行动，以在元世界建立自己的存在感，并巩固其作为数字时尚开拓者的品牌。

在过去的一年里，耐克收购了RTFKT,建立了《Roblox》中的虚拟零售店发布CryptoKicks(该专利于2018年首次申请)，开始聘请虚拟材料设计师，并提交了大量关于在数字商品OB欧宝娱乐APP上使用其品牌的商标申请。

耐克也暗示将在他们的运动鞋中加入NFC芯片，作为一种快速验证真伪的方法。

普拉达

在推出与阿迪达斯合作的第一个NFT系列今年早些时候，普拉达继续向Web3拓展业务。作为年度时光胶囊系列的一部分，普拉达将将其物理服装与相应的游离nft配对解锁更广泛的福利和体验，包括普拉达的Discord服务器“Prada Crypted”。

普拉达的企业社会责任和营销负责人洛伦佐•贝尔泰利在接受《华尔街日报》采访时表示:“许多奢侈品行业的人过去都犯过这样的错误，认为它不那么重要。ob欧宝娱乐app下载地址时尚业务。“就像社交媒体一样，我不认为nft是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何使用它们。”

美国之鹰

为了深入z世代市场，美国鹰与本土数字时尚零售商DRESSX合作ob欧宝娱乐app下载地址三款以地球月为灵感的牛仔裤．

仿照AE的可持续的Real Good牛仔裤，每件数字服装都提供独特的增强现实瀑布效果，通过DressX应用程序进行虚拟试穿。除了虚拟试穿外，购买者可以向DressX提交照片，以数字方式穿上衣服。

汤米•希尔费格

与玻色子协议的汤米·希尔费格合作引起了巨大轰动在第一届超时空时装周上。在它的元虚拟世界快闪店，游客可以为自己的虚拟形象购买数字时尚nft，也可以从元虚拟世界中购买实体商品。

一旦购买了nft，就可以兑换成实物服装，直接运到顾客家门口。该品牌最近推出了游戏和其他数字世界的进一步实验汤米玩这是一个以布鲁克林为灵感的Roblox世界，供社区成员“玩耍、分享、想象和社交”。

“1985年，当我创立自己的同名品牌时，我从未想过有一天时装周会在3D、完全虚拟的世界中举行，”汤米·希尔费格在一份报告中说公司声明．“当我们进一步探索元宇宙及其提供的一切时，数字技术的力量和它提供的以迷人的、相关的方式与社区互动的机会，让我受到了启发。”

古奇

开云集团首席客户兼数字官格雷戈里·布特的推动目标是成为“Web3”的先驱在美国，古驰在这种新环境下的创新取得了实质性进展。

后在沙盒购买土地然后用古奇的花园这是该品牌首个获得威比奖的沉浸式Roblox体验，Gucci最近建立了一个永久性的Roblox目的地，名为古奇镇．Gucci Town将作为一个数字城市广场，与消费者和Gucci品牌建立有意义的体验。

拥有虚拟精品店、艺术展览和实验性概念店的古驰小镇，已经有超过1800万人次的游客，许多消费者给他们的数字化身从头到脚都穿上了古驰的数字可穿戴设备。该品牌还在数字时尚nft和收藏品方面进行了大量试验，包括最近的一款与SUPERPLASTIC合作．

零售商如何为自己的品牌开发数字时尚?

正如上面的例子所示，作为一个零售商，有很多方法可以接近数字时尚和Web3。最终，它归结为可用的投资、风险承受能力和技术诀窍。一些零售商可能会选择在内部组建团队，而另一些则会利用他们的IP并与web3原生组织合作，将他们的想法变为现实。虽然这两种方法都是合理的，但最重要的是要采取真正的长期方法。

布里奇斯敦促零售商以开放、合作的心态进入这个领域，把客户体验放在每一个决策的首位。

他说:“对数字时尚感兴趣的零售商应该考虑如何为顾客创造更便捷的购物体验。”“看到零售商与数字时尚社区合作，学习数字时尚原住民的第一手经验，并拥抱合作，总是很好。”

磁资本联合创始人和数字时尚专家梅根·卡斯帕·也有类似的感受。梅根，第一个在电视直播中穿着非正统时尚，重申现在是时候去探索空间，面向年轻一代营销，教育用户并完善UX/UI。ob欧宝娱乐app下载地址

“现在，还为时过早。参与nft并持有钱包的人非常少。所有的品牌都应该，也很可能会明白，数字时尚将演变成一个比我们目前所拥有的更方便的环境，但当前的环境对那些希望得到这些社区认可的品牌来说是一个很好的踏脚石。”