我不太喜欢足球。但我在乎的是:
平均的1.144亿美国电视观众看了2015年的超级碗。
当你考虑到今年有多少人会通过流媒体观看比赛，以及推特上的关注者会发布大量推文时，这是对潜在观众的保守估计。
不仅仅是超级碗——格莱美奖、奥斯卡奖和其他备受瞩目的活动都为品牌提供了成为大话题的一部分的绝佳机会。
但你应该关注这些事件的原因，即使你对它们不感兴趣，因为它们往往会产生一些最好的机会实时营销ob欧宝娱乐app下载地址即“时刻营销”。在这种营销ob欧宝娱乐app下载地址中，各大品牌竞相将自己定位为营销热潮的一部分。
为什么这些活动如此善于创造病毒式的对话?因为我们期待他们能做出一些有价值的东西。在某种程度上，这是一个自我实现的预言。
无论是广告还是中场表演，或者某个名人做了什么，或者偶尔与主要活动本身有关的事情，我们都期待着有一些可以共同讨论的东西。
我们总是在寻找能引起轰动和失衡的东西，这已经成为一种可靠的文化现象，以至于品牌都在对我们集体选择关注的任何东西做出反应。
最棒的是，你也可以为此做好准备。
如何驾驭日分的潮流
互联网用户的注意力持续时间比我们过去短得多。或者更确切地说，现在有更多的信息被扔给我们。
无论如何，曾经15分钟的成名现在似乎只有5分钟。
但随着社交媒体的出现，现在的直播服务如潜望镜在美国，消费者兴趣的短暂增长比以往任何时候都要强烈，各大品牌都在试图加入进来。
速度是游戏的关键，但幸运的是y你有一个不算秘密的武器在你口袋里:
你的智能手机。
你需要快速反应的所有工具都在那里:Twitter, Facebook, Hootsuite，潜望镜，SnapchatInstagram,Meme发电机等。
但这不仅仅是关于你能多快发一条推特或想出一个聪明的Facebook帖子。
速度是关于你的即兴内容或广告能够以多快的速度获得吸引力，从而充分利用时机。
这不是谁先的问题，而是谁先的问题被看到的第一。
这就是为什么拥有庞大的用户群是一个巨大的竞争优势——尤其是当你与大品牌竞争时，他们拥有大量资源，却只获得一小部分聚光灯。
好消息是，你仍然可以赢得参与，成为相关的，并撒下广泛的网来捕捉人们的兴趣，当他们发生的谈话的一部分。
这里有一些需要记住的事情。
快速和灵活:奥利奥的著名推特
实时营销最迅速的例子来自奥利奥(Oreo)和它的“在黑暗中灌篮ob欧宝娱乐app下载地址”(Dunk in The Dark)推特，这条推特在2013年超级碗(Super Bowl)比赛中断期间迅速走红。
有超过15000条转发，这条推文用了不到34分钟从概念到发布——对于这种质量的推特来说，这是一个令人印象深刻的转变。
权力?没有问题。pic.twitter.com/dnQ7pOgC
-奥利奥饼干(@奥利奥)2013年2月4日
尽管他们有一个装备精良的机构随时待命，随时准备将其释放出来，但这将显示出这些机会中存在的潜力，以及当你准备好时你可以做什么。
虽然超级碗似乎创造了这些无与伦比的时刻，但更重要的是如何你抓住了它们。
要比凯蒂·佩里的左鲨鱼更协调
就在凯蒂·佩里结束她的中场表演后，推特上出现了一个惊人的消息每分钟28.4万条推文关于它。
为什么?因为一只离开水的鲨鱼抢了凯蒂·佩里的风头。“左鲨鱼”一夜之间成为网络现象。
Left Shark不协调的行动可能赢得了所有人的心，但对那些试图把自己硬塞进这种潮流的品牌来说，效果并不一样。你必须在某个时刻和你的品牌之间建立起联系，否则事情就会变得很尴尬。
这里有一条来自PETA的有趣的推特，它赢得了眼球和参与度，但代价是真的让一些不是PETA观众的人失去了兴趣。
# KatyPerrySuperBowl:证明你不需要真正的动物来让观众惊讶。
- PETA (@peta)2015年2月2日
如果你同意就转发!
答:#海洋世界# KatyPerrypic.twitter.com/fzavU3Toqt
由于这些事件的高知名度，你得到的大部分曝光都是针对目标受众以外的人。当你决定进入这个领域时，请记住这一点。
在最糟糕的情况下，实时营销可能会导致一些令人难以ob欧宝娱乐app下载地址置信的尴尬时刻，看着一个品牌过于努力地想成为它并不真正适合的对话的一部分。
当你这样做的时候，锻炼你的机智和建立一个真实的存在感是很重要的，否则你只会成为一个尴尬的左鲨站在舞台上所有错误的方式。
把赌注押在像Arby's这样的幽默上
幽默通常是一种很好的方式，把你的品牌插入到谈话中，赢得一些爱，而不公开推销自己或太努力。
汉堡和音乐奖项毫无共同之处，但这并没有阻止Arby's对法瑞尔的帽子进行评论。这顶帽子在格莱美颁奖后疯传，甚至在几个月后仍被提及。
当时，Arby's通过这个一次性的笑话获得了大量转发。没有像奥利奥那样的形象或花哨的设计。纯粹的机智。
贵格会发现了这个机会，也参与了进来。
嘿@Arbys,做了@Pharrell把帽子还给你?还没有消息@Madonna关于我的。——拉里#格莱美奖
——QuakerOats (@Quaker)2014年1月27日
幽默能让你和大品牌竞争，因为它在社交媒体上非常容易分享．如果你能把握好数字上的喜剧时机，确保你的笑话能火起来，那么幽默是获得曝光率的好方法。
像贵格会教徒一样，如果你看到机会，不要害怕跳进谈话中，与那些引人注目的人接触。
记住，在你的个人资料中有一个网站的链接，你的个人简介描述了你是做什么的，所以真的没有必要在谈话中推销自己。
通过直播推特/流媒体成为一个积极的参与者
我们生活在一个任何人都可以报道事件并与全世界分享的时代。
不管活动的规模有多大，在你的品牌下进行推特直播和流媒体直播都是一种有效的方法，因为当你积极参与时，你就有更多的机会被看到。
事实上，如果你能成为你所在领域的活动的一部分，那么最好这样做，因为你所接触到的人将与你的品牌更相关。
直播推特很容易做到，每一条使用适当标签的转发都能进一步扩大你的覆盖范围，同时给你现有的观众一些可以关注的内容。
通过Twitter民意调查，你甚至可以获得反馈来自那些关注这个标签的人，让人们以更互动的方式参与进来。
想象一下，你有一家为玩家销售装备的公司，你在#GamesDoneQuick大会上直播推特，玩家聚集在这里观看人们在流行电子游戏中进行快速跑的慈善活动。
只要在这个标签上保持活跃和真实，你就能获得存在感，甚至可能从所有正确的人那里获得一些关注和点击。
考虑使用Hootsuite对于实时推文，你可以在一个仪表板上监控不同频道上的多个话题标签或个人资料，以大多数普通推文用户无法达到的规模实时参与这些对话。
寻找即将到来的实时机会
当然，这些活动通常都很吵闹，但它们给你提供了一个机会，让你在正确的时间出现在正确的地点，因为人们来自世界各地。
虽然你可以利用话题标签、病毒式流行趋势等即时发生的事情，但流行事件——比如超级碗，甚至直接吸引客户的小众事件——为你提供了足够的警告，让你坚持下去，充分利用这些机会。
仅仅因为你无法预测实时营销的未来，并不意味着你不能做好准备。ob欧宝娱乐app下载地址
