如何使用Facebook广告管理器:2022年指南

Facebook是许多小企业的主要销售渠道。几乎每月活跃用户30亿在美国，在社交媒体平台上做广告可以让你用相对较少的广告预算接触到大量潜在客户。

唯一的问题是什么?第一次打开Facebook广告管理器可能会令人难以置信。你会发现多种报告仪表板、广告格式选项和受众洞察工具——所有这些都让运营一个新活动显得复杂。

但这并不一定是必须的。在本指南中，我们将介绍如何创建一个Facebook广告管理帐户，并使用它来运行成功的活动。如果你是Shopify的客户，将Facebook作为营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址在Shopify仪表板上管理活动，同步产品目录，并报告性能——所有这些都集中在一个地方。

什么是Facebook广告管理器?

Facebook Ads Manager是用于在Facebook和Instagram上购买广告位置的平台。超过3730万家企业使用Facebook广告管理帐户在广告平台上运行活动。

事实上，这个平台是如此受欢迎，以至于广告支出超过了55亿美元2021年第二季度。meta旗下的Facebook和instagram也算在内占数字广告收入的23.8%全年生成。

广告管理器授予广告商访问功能，以帮助他们营销业务，包括:ob欧宝娱乐app下载地址

• 元业务套件。在你的Facebook和Instagram账户上查看所有发生的事情，而不必登录你的个人账户。
• 观众的经理。保留那些根据年龄、地点、兴趣和职位定位的Facebook用户。您还可以上传客户列表、电子邮件订阅者和信息，以重新定位那些已经与您的品牌互动的人。
• Facebook像素。像素匹配Facebook用户在你网站上的活动。利用这些信息来进行重新定位活动——比如针对那些在过去30天内访问过网站的人，或者那些在网上购物车中添加了产品但没有购买就退出网站的人。
• 事件管理器。如果你亲自销售，跟踪有多少人通过Facebook像素的这个子集访问你的商店并购买产品。它使广告报告更加准确，特别是当你的目标是为商店增加客流量时。
• 创意中心。广告商可以使用这个功能，以前被称为创意工作室，在推动他们进行活动之前制作模拟广告创意。在多个设备上预览你的创意，从团队成员那里获得反馈，并查看竞争对手的竞争广告。

如何打开一个Facebook广告管理帐户

准备开始OB欧宝娱乐APPFacebook广告？下面是如何打开一个广告管理帐户。

1. 创建一个Facebook商业页面。你需要通过个人账户来完成，不过一旦创建了Facebook页面，你就可以更改权限了。
2. 打开你的Facebook业务经理帐户。下账户,按广告账户．
3. 选择创建一个新的广告帐户．
4. 命名你的帐户，然后设置你的时区和选择你的货币。
5. 邀请您的团队在您的新广告帐户内工作，给予他们部分权限(如创建新广告的能力，但不能控制广告帐户设置)或完全控制权。
6. 添加用于支付广告费用的付款方式。

如何使用Facebook广告管理运行活动

在开始教程之前，我们需要先了解Facebook广告的相关术语。广告经理将新活动分为三个层次:

• 运动。为你的广告活动设定总体目标，比如转化率、网站点击率或参与度。选择一个反映这一目标的活动名称。
• 广告组。选择你的目标受众——你想在他们面前展示广告的人。您可以为每个活动创建多个广告集，并为每个广告集分配不同的预算。例如，如果你的总体目标是提高转化率，你可以将60%的广告预算分配给针对女性的广告集，其余40%分配给针对男性的广告集。
• 广告。这是你制作广告创意的地方。同样，每个广告集可以有几个广告。做个实验看看Facebook广告格式为你的听众做最好的工作。

1.选择一个活动目标

创建Facebook广告活动的第一步是选择目标。这是你整个广告活动的首要目标，并影响广告算法向谁展示广告。

选项包括:

• 品牌知名度
• 交通
• 粘性(即视频浏览量或页面点赞量)
• 铅一代
• 应用推广
• 目录销售

“作为一个店主，很容易把销售作为唯一的目标，但通过提高我们在Facebook上的整体参与度，我们实际上从转换广告中看到了更大的回报。”

2.制定预算和时间表

许多新广告商对超出广告预算持谨慎态度。通过设置活动的开始和结束日期，然后选择以下预算OB欧宝娱乐APP选项之一来解决这个问题:

• 每日预算。
• 寿命预算．在整个活动期间你想要花费的总金额。你每天的广告支出可能会波动，因为Facebook的算法会在它认为最好的时候花掉部分预算。

问题是:你应该在Facebook上投放多少广告?专家以斯拉·费尔斯通是聪明的营销人ob欧宝娱乐app下载地址员，建议投资商店收入的10%到30%。例如，如果你创造了100美元的收益，那么其中的10美元至30美元将用于Facebook广告。

但Facebook广告的美妙之处在于，你可以随心所欲地多花(或少花)钱。每天只需5美元就能让引擎运转起来。

使用这种广告预算策略，你可以投放一个广告三天，评估它的表现，然后在三天内尝试一个新广告。每天只需5美元，一个月就可以得到10个不同的广告变种，总共150美元。

当你Facebook广告预算记住，你不仅仅是在花钱买顾客。你还花钱购买数据和额外的品牌资产，这些资产不是客户，包括那些访问过你的网站、观看过你的视频或订阅过你的电子邮件列表的观众。

这就是为什么Ezra说Facebook广告“是你必须愿意长期持续投入的东西之一。”

3.建立受众

接下来，使用下列选项之一定义希望看到您的活动的人员类型。

定制的观众

如果你开始你的OB欧宝娱乐APPFacebook广告策略从头开始，建立一个被拯救的观众。添加你的目标市场份额的人口统计和特征，例如:ob欧宝娱乐app下载地址

• 性别
• 年龄
• 位置
• 语言
• 兴趣爱好

您将在右栏中看到估计的观众规模。开始的时候要宽泛一些，然后再具体一些广告的目标一旦你开始收集数据。

两周后，你可能会发现50到60岁的人比40到50岁的人对你的活动反应更好。在这种情况下，重新优化你的广告活动是有意义的，要么删除表现不佳的年龄组，要么将广告集分成两个部分——表现更好的一个得到更多的预算。

选出了观众

长相相似的观众是指一群与现有名单具有相似特征的人。该算法将在未来的活动中找到与你现有客户具有相同特征的Facebook用户。

Shopify会自动建立一个数据库，记录所有从你这里网购的人。如果你的目标是增加销售额，把这个列表上传到观众经理那里。

选择你想要的新观众有多接近。1%的相似度与你现有的客户最相似，而10%的相似度可以扩大你的客户池，创造更大的受众群。

gdp8 %的观众

通过在你的网站上安装像素，Facebook已经知道谁在看你的产品。将这些人纳入重新定位的受众中。

Shopify商家可以同步他们的目录Facebook和Instagram．这让你可以选择投放动态产品广告。该算法会向他们展示他们已经看过的产品，在他们忘记之前，作为最后的推动来购买。

詹姆斯·伊格尔斯菲尔德，数字营销专家ob欧宝娱乐app下载地址Autoweb设计他说:“动态广告可以针对那些还没有进入购买阶段的访问者。你的广告会向他们展示他们感兴趣的产品和一些类似的选择。这些人是你不想放弃的热门线索，而这种额外的推动可能就是促成销售的全部条件。”

把这个Facebook广告例子从麦克布莱德姐妹收藏．该品牌发起了一场活动，重新定位那些已经知道该品牌的人。结果:a在线销售增长58%．

4.选择一个平台和广告位置

Facebook广告管理器允许企业在Facebook和Instagram上推广产品和服务。在广告管理器的放置选项卡下选择你想在哪个平台上发布广告。

默认情况下勾选自动放置。在此设置下，广告算法将选择最符合您的目标的位置，最大化您的可用预算。如果你不确定哪个平台最适合你的用户，这是一OB欧宝娱乐APP个很好的开始。

或者，手动选择平台和位置。选择:

• Facebook:Feed、Mob欧宝娱乐app下载地址arketplace、视频源、右栏、Facebook Stories、流媒体视频、即时文章、搜索结果和Messenger
• Instagram:Feed，探索页面，Instagram商店，故事，卷轴和流媒体视频
• 观众网络:向Facebook“出租”广告空间的外部应用程序和网站

5.让你的广告富有创意

可以说，Facebook广告策略中最重要的部分就是广告创意。广告的外观对用户完成目标的可能性有很大的影响。在拥挤的信息流中，人们不会关注一个不能吸引他们注意力的广告。

因此，赫克托·古铁雷斯，首席执行官对未来，建议“改变广告的外观。当人们不断地看到相同的广告时，他们会筋疲力尽。为相同的活动创建一个广告集合，并改变单个广告的图像和颜色，以提高参与度。

“广告需要吸引眼球和朗朗上口，而当你的受众被同一种广告淹没时，它们就失去了这两种品质。”

选项包括:

• 视频广告
• 单图广告
• 旋转木马的广告
• 画布上的广告

无论您选择哪种格式，在设置活动直播之前预览您的广告创意。Facebook广告规格不同设备不同。创意人员需要在平板电脑、台式电脑和手机上都具有视觉吸引力。

源

6.审查活动并发布

在发布你的新Facebook广告活动之前，回顾一下你到目前为止添加的信息。图像、视频和广告文案应该向Facebook用户传达正确的信息。

如果你对每个元素都感到满意，那么就提交活动以获得批准。Facebook审查和批准广告可能需要24小时，但通常要快得多——几个小时之内。

如何报告与Facebook广告经理的表现

当你发起第一个活动时，你的工作还没有结束。监控广告表现，看看你的活动是否达到了目标，还是在浪费钱。

找到账户概述标签内的Facebook广告管理器。您将看到一个活动表现的报告仪表板。点击每一个找到每个广告集和广告创意的个人报告。

点击下拉菜单按钮，使用预先制作的报告仪表板，或选择您的业务正在跟踪的最重要的指标。

不确定如何使用这些信息?Facebook广告报告的最佳实践包括:

• 分解你的数据．通过按天、时间、动作或交付格式分解报告仪表板，查看转换发生的时间。如果某个广告表现不佳，就将其从广告集中移除。
• 运行A/B测试．the Social Savannah创始人萨凡纳·桑切斯(Savannah Sanchez)表示:“我认为，拥有大量有效的广告创意是扩大广告账户的唯一途径。“这不是任何媒体购买黑客或疯狂的策略。这一切都可以归结为每周进行创造性测试，并从中学习，这样你就知道什么可行，什么不可行。”
• 至少投放两周的广告。这给了广告平台优化的机会。注意点击率和购买量。这将让你知道广告是否值得保留，是否值得投入更多资金，是否值得扩大规模。

记住:虽然最终目标总是做成一笔生意，但你可能不会马上实现。不要气馁。看看其他数据，如覆盖面和点击率，以了解人们是否看到了你的广告，更重要的是，他们是否有兴趣点击它。它们是你走在正确道路上的标志。

尽管Facebook广告管理器有先进的报告功能，但你在账户中看到的指标并不是100%准确。苹果的iOS14更新限制广告商可以收集的数据。

的联合创始人兼首席执行官布兰登•迪尔保险丝镜头他说，由于这次更新，“Facebook不再能够跟踪我们的广告对iPhone用户的影响。我们70%的客户都来自中国!”

Brandon想出了一个聪明的方法来计算现在已经不存在的广告指标:“我们在调查中采用在Facebook上找到我们的客户的百分比，并假设我们网站的所有收入都来自相同比例的Facebook客户。

“我们将总销售额乘以Facebook用户比例，从而得到Facebook总销售额归属。然后我们用这个数字除以我们在Facebook上的总投入，就得到了(广告投入的回报)。”

布兰登说，由于采用了这种变通方法，Fuse Lenses已经重新获得了盈利能力:“手动报告这些数字需要一些工作，大约需要五分钟，但这种做法的好处是值得的。”

用Shopify替换Facebook广告管理器

Facebook在许多小企业的营销活动中扮演着关键角色。ob欧宝娱乐app下载地址锁定你的活动，并在他们可能会购买的社交媒体平台上解锁你的目标客户的feed。

如果Facebook广告管理器对你来说太复杂，有一个解决方案。在Shopify仪表板中添加Faceob欧宝娱乐app下载地址book作为营销渠道，管理活动，同步产品目录，并报告性能——所有这些都集中在一个地方。

最棒的是什么?连接Facebook与Shopify，你将有能力创建社交媒体店面，提供应用内付款，并接受一键支付商店支付．它们都消除了用户在通过Facebook进行转换之前遇到的一个常见障碍。