你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址你在写产品描述，优化图像，并掌握有效搜索引擎优化(SEO)的大部分其他要素。
不过，如果你像许多企业主一样，搜索引擎优化的一个方面可能会给你带来麻烦:元描述。
什么是元描述?
元描述是描述网页内容的长度不超过320个字符的摘要。当元描述还包括被搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。元描述吸引用户点击页面，是有效搜索引擎优化的一部分。
当您在谷歌中输入搜索查询时，让我们以“临时纹身”为例，您将被引导到一个搜索引擎结果页面(SERP)。
这个页面非常复杂，但现在让我们忽略所有的广告、图片和视频，更倾向于更传统的“有机”结果。
顶部的蓝色文字是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到不超过320个字符的描述。这是元描述。
剖析一个主页元描述
阅读其他人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单性使得它们很难编写。320个字符的限制意味着元描述不能比一条推文长太多。
好的描述给你一个简要的概述这个网站是关于什么的，以及一个令人信服的理由点击标题标签。这一切都发生得如此迅速，毫无痛苦，许多搜索者甚至都没有注意到自己正在做决定。
他们会简单地点击链接，无需思考就能满足他们的好奇心。这里有一个元描述的好例子。
全部加起来就是21个单词。巧妙的命名让Death Wish Coffee在这里很有冲击力。通过开头的三个字“Death Wish Coffee”，你已经知道了这家公司卖什么(咖啡)，是什么定义了它的品牌(硬核，但半开玩笑)。
“死亡之愿”说它是“在线咖啡销量第一”。通过这些文字，它将自己定位为最好的，让读者知道它是一家电子商务商店，并重申它是卖咖啡的。
接下来的几句话支持了《死亡之愿》的说法，即它是最好的。毕竟，这是一家有道德的公司(“公平贸易”)，使用最好的(“有机”)原料，同时确保顾客得到他们想要的浓咖啡(“高咖啡因”)。即使是“混合”这个词，他们也被定位为咖啡专家，那种用心确保他们的产品是最好的那种人。
元描述的后半部分重复了《Death Wish》品牌的核心概念，即“……我们有世界上最烈的咖啡!”
算起来，我们有四个单词是“咖啡”这个词的变体，两个声称它是最好的，还有三种不同的方式来支持这一说法。就在这一句话里:“死亡愿望咖啡公司是公平贸易、有机、高咖啡因混合咖啡的顶级在线销售商，我们有世界上最浓烈的咖啡!”
这才是好的文案。
剖析产品页面元描述
编写元描述产品页面这比在你的主页上写它们要容易一些，因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。
相反，他们在为能为购物者带来切实利益的东西代言:
- 卖药匙?让读者知道，这把锅铲将使烹饪变得更容易。
- 销售割草机吗?让读者想象一个快速而简单的穿过草地的旅程。
一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看So Worth Loving的贴纸的搜索结果。
这个全大写的描述立刻让你意识到，很多贴纸的寿命并没有你想要的那么长。然后，SWL承诺他们的贴纸可以解决这个问题。
将元描述大写是一个大胆的举动，我当然不建议将整个内容都大写。但在这里它是有效的，因为大写似乎不只是为了吸引注意力。它还可以将注释从其余文本中分离出来。在注释之后，这种描述效果很好，因为它把注意力集中在读者身上。
你确实需要给出一些区别产品的想法——所以Worth Loving通过强调耐用性和让它的网站名称表明贴纸将会非常非常酷来做到这一点。但在那之后，一切都是为了让客户想象自己和产品在一起。
描述表明，当买家将贴纸视为“最好的小提醒”时，他们可能会感到高兴，并提供了贴纸可以轻松融入他们生活的各种方式:“把它们贴在你的汽车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”
结尾尤其完美。这句话OB欧宝娱乐APP的开头暗示产品会让你有一些感觉强大的情感，但它会让你点击标题标签，找出这种情绪到底是什么。
虽然一些搜索引擎优化专家会告诉你要确保你的元描述都以完整的句子结束，半句话可以为你的点击率创造奇迹。
如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近320个字符的限制。
如何写一个元描述
现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到您的业务中的最佳方法是什么?
首先，专注于什么会迫使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:
- 你能提供什么?
- 我为什么要从你这里买东西?
对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供您的产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决，那就是你就是销售产品的人。
主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法就是反复强调你的品牌。这是你整个商店提供的东西，也是他们应该从你这里购买的原因。
让读者知道你在做什么，告诉他们你的独特的销售主张，并多次传达这一信息，因为元描述不是一个微妙的地方。努力为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好有耐心，认真思考你的品牌。
如果你已经经营了一段时间，回头客会怎么评价你的生意?如果你是新人，是什么让你觉得这个行业会吸引顾客?
和别人谈论你的业务，像做电梯演讲一样描述你的业务。你可能会想要看几份草稿。把事情做好是很重要的，因为这将是许多客户对你和你的品牌的第一次曝光。
何时编写元描述
信不信由你，这篇文章并不是要你赶紧确保你的所有页面都有元描述。
首先，谷歌会从你的页面内容中自动创建这些描述，这个过程比文案写手更灵活。为一个关键字优化一个页面是困难的(但值得!)。当人们通过各种各样的搜索词登陆一个页面时，就很难进行适当的优化。
此外，对于拥有数百(如果不是数千)页的企业来说，回头为每一页写元描述将是一项艰巨的任务。
相反，最好将重点放在那些页面上获得最大流量来自搜索引擎。看看你最重要的十页或二十页，问问自己:“我们真的在这里销售产品吗?或者我们有没有办法提高点击率?”
接下来，无论何时你或你聘请的作家将一个新的内容页面放在一起，让他们在Shopify管理的资源详细信息页面中写一个元描述是一个好主意。这不仅会改进搜索引擎优化，它还会迫使你将页面的思想浓缩成几个字。
从本质上讲，这成为页面的“主题句”，它帮助您确定页面的副本是否持续履行元描述的承诺。
元描述是你最好的销售员
最终，元描述是你对搜索者的承诺。在一大堆相互竞争的网页中，它会向他们发出呼叫，并说:“这就是你要找的网页。”
在编写元描述时，请务必记住我们在本文中谈到的三个关键内容。
1.你的描述不能超过320个字符
你可以写一个元描述，在句子的中途切断。只是要确保你知道你在这么做。
2.以客户为中心
产品页面的描述应该集中在这个产品如何能让客户的生活更美好。首页描述应该以符合客户需求的方式销售你的品牌。
3.重复，重复，再重复
你没有多少时间来给别人留下印象。一旦你找到了你想表达的信息，确保每一个短语和单词的选择传达信息．
希望本文能够帮助您理解编写元描述的艺术。一旦你把这些技巧应用到你自己的网站上，你就可以和低点击率说再见了。
作者简介:比利Peery他是一名搜索引擎优化文案，曾为crack、哈佛学生中介公司以及数量惊人的移动博客撰写过文章。