想象一下看到一个汽车租赁公司的广告牌。广告牌是红蓝配色，上面写着“租车做得对!”
你记住了品牌名称，所以之后，当你回家时，你访问租车公司的网站。该网站的配色为橙色和黄色，并使用了一个略有不同的口号:“做正确的租车!”你可能会问自己这是不是同一家公司。
你刚刚经历的是一种脱节的品牌体验。这个假设的汽车租赁公司在不同的营销渠道上给你一个不同的外观和不同的信息。ob欧宝娱乐app下载地址
作为一个小企业主，避免这样的客户困惑可能是你的最佳利益。要做到这一点，你需要在所有营销活动中使用一致的信息。ob欧宝娱乐app下载地址这就是所谓的整合营销传播。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是整合营销?ob欧宝娱乐app下载地址
整合营销是在您的营销沟ob欧宝娱乐app下载地址通渠道中创建一致的信息的原则。
拥有一体化业务的公司ob欧宝娱乐app下载地址营销策略努力在多个渠道向客户展示相同的视觉美学、相同的口号、相同的促销活动和相同的整体基调。
无论这些客户是通过数字广告、广告牌还是店内体验来接触你的产品，他们都会看到统一的外观和感觉。
整合营销的好处ob欧宝娱乐app下载地址
成功的整合营销活动可以为小企业和大公司带来许ob欧宝娱乐app下载地址多好处。
提高品牌知名度
作为一名营ob欧宝娱乐app下载地址销人员，你希望客户收到一致的信息，他们可以迅速与你的品牌联系起来。
一个潜在的客户如果看到一个公司的广告活动、产品包装和社交媒体上都有相同的颜色、字体和整体设计，就更有可能记住该公司的名字和产品。
建立联系的多种机会
当你的受众通过多种渠道接触到你的公司时，你就有多种机会传递相同的一致信息。
你也可以在每个渠道上使用不同的营销策略来达到你的目标受ob欧宝娱乐app下载地址众。例如，您可以使用搜索引擎优化(SEO)来提高您的网站在谷歌或重新定位目标广告去接触那些已经访问过你网站的客户。
节约成本
整合营销有助于拓展你的ob欧宝娱乐app下载地址数字营销ob欧宝娱乐app下载地址预算。因为你将在多个营销渠道中使用非常相似的创意，这就像以一个活动的价格获得多个活动。ob欧宝娱乐app下载地址
您还可以从所有不同的平台收集客户数据，并使用这些有价值的信息为未来的营销决策提供信息。ob欧宝娱乐app下载地址
提高品牌忠诚度
整合营销可以让你与目标ob欧宝娱乐app下载地址受众建立融洽的关系，并建立长期的客户关系。
通过在所有渠道传递一致的信息，您可以与潜在客户和当前客户建立信任。当客户信任你的品牌时，他们更有可能与你做生意，并将你推荐给其他人。
简化管理
为了在数字商务经济中蓬勃发展，许多营销经理采用全渠道营销——从电视到社交媒体平台再到谷歌广告。ob欧宝娱乐app下载地址
整合营销策略可以帮助您的营销ob欧宝娱乐app下载地址团队管理所有这些平台和渠道，因为您将使用相同的口号，配色方案和促销活动在所有平台上。
如何创建一个整合营销活动ob欧宝娱乐app下载地址
以下是如何为你的下一个活动建立一个整合营销计划:ob欧宝娱乐app下载地址
- 了解您的活动目标
- 了解你的目标用户
- 选择营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址
- 确定创意方向
- 制定一个收集线索的计划
- 协调你的发射
- 分析结果
- 调整你的活动并重复
1.了解您的活动目标
任何营销活动的第一步都是清楚地了解你的目标。ob欧宝娱乐app下载地址你想提高品牌知名度吗?推动在线销售?增加实体店的客流量?
你的活动目标将影响你的其余营销策略，所以从一开始就制定正确的目标很重要。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP
2.了解你的目标用户
下一步是了解你的目标受众是谁。这一步至关重要，因为你的目标受众将决定你使用哪种营销渠道，你开发什么类型的创意，以及你想传达什么类型的信息。ob欧宝娱乐app下载地址
例如，如果你想瞄准千禧一代，你可以开发一个由有影响力的人参与的社交媒体活动。或者，如果你想瞄准婴儿潮一代，你可以投资一些电视广告。
3.选择营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址
一旦你了解了你的目标受众，你就可以开始选择不同的渠道来接触他们。OB欧宝娱乐APP有很多选择，但最受欢迎的有:
- 搜索引擎营销(SEM)ob欧宝娱乐app下载地址
- 社交媒体
- 电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 展示广告
- 从属营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 推荐营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 事件营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 内容营销ob欧宝娱乐app下载地址
这包括确定每个渠道的具体创意执行，以及跨渠道分配创意的计划。
- 你的设计团队可能会为你的公司网站做一个改版的外观，或者为你的综合活动开发一个新的登陆页面。
- 你的社交媒体团队可能会为Facebook、Instagram和TikTok开发资产，每个都有自己的项目或活动。
- 你的销售业绩ob欧宝娱乐app下载地址团队可能会为谷歌广告开发广告拷贝变体。
无论你使用多少渠道，它们都必须朝着同一个目标工作:在所有平台上以一致的方式展示你的品牌形象。
4.确定创意方向
这是你的品牌的外观和感觉，或者是一个单一活动背后的大想法。它包括颜色、排版和声音。当你的营销团队选ob欧宝娱乐app下载地址择这些组件时，要考虑它们是否能在你的所有平台上充分体现出来。
例如，如果你选择一种特殊的字体来代表你的品牌名称，确保你有一个计划，在你的品牌出现的任何地方复制这种字体。如果你使用HTML5代码在网站上渲染它，确保字体在你使用的所有平台上都被支持。
5.制定一个收集线索的计划
下一步是制定一个收集线索的计划。根据你的活动目标和你选择的营销渠道，有很多方法来收集线索。ob欧宝娱乐app下载地址
例如，如果你正在进行Facebook广告活动，你可能会将潜在客户吸引到一个登录页面，在那里他们可以注册你的时事通讯。或者，如果您正在运行搜索引擎营销(SEM)活动，您可能会将潜在客户引导到他们ob欧宝娱乐app下载地址可以购买的产品页面。
6.协调你的发射
所有团队都已就位，每个团队都在整合营销战略中团结一致，是时候启动您的活动了。ob欧宝娱乐app下载地址你的新创意会出现在你的网站、社交渠道和广告中。发布并不像按下开关那么简单，但在你的客户看来应该是这样的。
一旦你的创意完成，你就可以开始执行你的活动了。OB欧宝娱乐APP根据你的预算和你选择的营销渠道，这可能意味着发起社交媒体活动，建立ob欧宝娱乐app下载地址一个谷歌广告帐户，或发送促销电子邮件。
7.分析结果
在你的活动运行了一段时间后，分析你的结果来看看它的表现如何是很重要的。你可以追踪许多指标，但最重要的是:
- 到达:有多少人看过你的广告?
- 事务:有多少人参与了你的竞选活动?
- 转化率:有多少人已经采取了想要的行动?
- 投资回报:你的活动产生了多少收入?
8.调整你的活动并重复
根据你的分析，你可能需要对你的广告做一些调整。例如，如果你的覆盖范围很低，你可以考虑增加更多的营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址或者，如果你的参与度很低，你可能需要考虑改变创意。
一旦你做出了调整，你就可以重新开始这个过程。OB欧宝娱乐APP这就是整合营销策略的美妙之处——它是灵活的，可以根据你的结果进行调整。ob欧宝娱乐app下载地址
整合营销传播的类型ob欧宝娱乐app下载地址
整合营销传播(IMC)ob欧宝娱乐app下载地址是一种使用所有可用渠道来达到目标受众的营销方法。这可以包括广告、公共关系、直接营销、社交媒体、搜索引擎优化、付费搜索、电子邮件和登录页面。ob欧宝娱乐app下载地址
- 付费广告通常是通过印刷、电视、广播、应用程序或其他方式进行付费传播吗横幅广告．广告可以通过始终如一的品牌信息达到广泛的受众。
- 公共关系指的是你如何与公众互动，包括数字媒体关系、危机沟通和问题管理。一个组织的公众形象可以通过与关键受众建立关系的公共关系来提升。
- 在直接营销ob欧宝娱乐app下载地址，你直接通过电话或直接邮件与潜在客户沟通。这是向他们传递个性化信息的有效方式。
- 社交媒体ob欧宝娱乐app下载地址营销是围绕你的品牌建立社区并接触潜在客户的好方法。Facebook、TikTok、Instagram和LinkedIn等社交媒体平台可以帮助你吸引客户。
- 搜索引擎优化(SEO)优化网站，使其在搜索引擎结果中排名靠前。它可以让潜在客户找到你的网站，了解你所提供的东西。
- 使用付费搜索在美国，企业可以对潜在客户搜索的关键字进行投标。这使他们能够接触到积极寻找你的产品的潜在客户。
- 电子邮件是直接营销的一种形式，允许组织直接向潜在ob欧宝娱乐app下载地址和当前客户发送信息。电子邮件是与客户保持联系和推广新产品或服务的好方法。
- 一个着陆页是将访问者转化为潜在客户或客户的网页。它通常包括一个表单，允许访问者提供他们的联系信息。您的业务可以从登录页中受益匪浅，因为它们可以提高转化率。
整合营销案例ob欧宝娱乐app下载地址
1.麦克威尔顿
Mack Weldon是一个男士基本款品牌，创立于2011年，现已扩展产品线，包括OB欧宝娱乐APP内衣、t恤、袜子和运动裤。在TikTok前电子商务战略顾问、首席营销官塔利亚·汉德勒(Talia Handler)的带领下，该品牌在疫情期间采取了360度整合营销方法。ob欧宝娱乐app下载地址
该品牌最近以电视为中心的宣传活动围绕着“争取时间”这句话，以及该公司所谓的“日常着装系统”展开。然而，汉德勒并不只关注电视。从电视到社交媒体，再到客户忠诚度计划，该公司会考虑整个渠道的每一个接触点。
该公司希望每个人都能了解麦克·韦尔登是谁。“随着时间的推OB欧宝娱乐APP移，我们将开始看看这些整合营销努力是如何在短期内建立我们的底线，并帮助让客户更多地参与并更多ob欧宝娱乐app下载地址地了解我们。随着时间的推移，我们可OB欧宝娱乐APP以开始跟踪这一点，以证明并回应客户情绪的长期变化，”汉德勒在一份声明中说最近的面试与光滑。
“在过去几个月里，通过我们新的整合活动和更整合的市场进入方式，我们看到了令人惊讶的增长。”ob欧宝娱乐app下载地址
2.可口可乐
可口可乐在21世纪初推出健怡可乐Plus产品时，使用了集成ob欧宝娱乐app下载地址营销策略包括平面广告、在线横幅广告和电视广告，这些广告都有同样的标语:“现在你可以更享受健怡可乐了。”
通过调整其各种营销渠道，可口可乐能够有效地将其新ob欧宝娱乐app下载地址产品的好处传达给消费者。
3.耐克
耐克是另一家有效利用整合营销的公司。ob欧宝娱乐app下载地址这家运动服装巨头长期以来一直在多个渠道开展成功的营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址
例如，耐克在1988年推出的“Just Do It”活动，包括电视广告、平面广告和广告牌，都以同样的口号为特色。耐克还利用整合营销来支持新产品的推出，比如它的Nike+系列ob欧宝娱乐app下载地址健身产品。
最后一点:一致性规则
很少有客户会有意识地根据营销努力的一致性来判断一家公司。ob欧宝娱乐app下载地址然而，在潜意识里，你的营销协调(或缺乏协调)会向你的受众传递ob欧宝娱乐app下载地址许多潜台词信息。
你可能不会把你的业务交给一家银行或无线公司，因为它们的广告看起来各不相同，而且有多种口号和配色方案。
那么，如果你的广告活动同样杂乱无章，为什么客户还会如此信任你呢?如今的小企业主无法承担这样的风险。他们以一致的品牌形象开展整合营销活动，让客户心ob欧宝娱乐app下载地址照不宣地信任他们，并与他们做生意。