尽管我们被教导永远不要以貌取人，但零售包装具有推动实体店和电子商务销售的力量。一个研究益普索ob欧宝娱乐app下载地址市场研究公司的调查发现，包装影响着70%的消费者的购买决定。
如果你在经营一家小型企业在美国，现在可能是时候多花点钱了。品牌零售包装可以把原本“无聊”的购物体验变成“耶!”的时刻。而且，在这个高度视觉化的社交媒体时代，正确的包装可以让客户惊叹，并转化为销量。
请继续阅读，以获得专家的见解和灵感，为您的企业创造令人难忘的零售包装。
零售包装的重要性
包装不仅仅是把你的产品放进去的东西。它可以帮助保护商品，作为营销工具，提供产品信息，甚至影响销售。ob欧宝娱乐app下载地址
保护产品
包装在你的产品、装产品的盒子或袋子和自然环境之间制造了一道屏障。它被用来缓冲运输中的产品，无论它们是由购物者带出你的商店，还是运往世界各地．
包装花生、气泡膜、皱巴巴的纸和硬纸板在产品离开商店或仓库并运输到最终目的地的过程中可以起到很大的保护作用。
环境影响
你选择使用的包装可以帮助减少零售业对地球的影响。
根据IBM和全国零售联合会的研究(NRF)，“57%的消费者愿意改变他们的购买习惯，以帮助减少对环境的负面影响。”
益普索研究发现，四分之三的消费者“更有可能购买纸质或硬纸板包装的产品，而不是其他材料(如塑料)包装的产品，因为它们对环境更好，浪费更少。”
除了使用易于回收的材料外，你还可以创造出客户可以重新利用和重复使用的包装。对于许多零售商来说，品牌可重复使用的袋子是不断赠送的礼物。
婴儿和儿童服装零售商迷你mioche生产可重复使用的手提袋，符合其环保精神，很可爱。创始人兼老板Alyssa Kerbel说:“在我们的零售店，我们推出了定制品牌的可重复使用的手提袋……我们的顾客很喜欢它们(当我在街上看到有人拿着它时，总是很有趣!)因为我们是一家有生态意识的公司，使用可重复使用的袋子是有意义的，这是我们的客户真正欣赏的东西。我们还为在店内消费150美元或以上的顾客赠送我们的高级印花棉布帆布手提袋。它们的一面是有趣的限量版印刷，另一面是我们的标志。”
品牌的机会
Nicole Leinbach Reyhle，创始人和出版商零售的她是独立零售商会议(Independent Retailer Conference)的联合创始人，她对包装与品牌的关系有独家报道:
“当商家投资品牌包时，他们也是在投资持续的业务营销。ob欧宝娱乐app下载地址一旦这个包离开了他们的商店，它就开始了一段旅程，沿途可能只与少数甚至许多消费者联系在一起。从潜在客户在街上看到它，到用户再次使用它，这个过程可能不清楚，但它肯定能保证品牌的持续曝光。”
利亚·理查兹，"头猪"的创始人月猪烧烤,一个基于订阅的BBQ配送服务，强调游击营销机会包装呈现:ob欧宝娱乐app下载地址
“如今，定制包装非常重要!特别是如果你的公司是作为一件礼物进行营销的，你会希望从家门口ob欧宝娱乐app下载地址开始的体验是令人难忘的。它提高了品牌忠诚度，基本上是免费营销;ob欧宝娱乐app下载地址想想你每周在人们门口看到多少蓝色围裙的盒子。我是在一个朋友家看到一个后发现的。他们的盒子让我想问问。(定制包装)是将游击营销技术与公司品牌结合起来的好方法。”ob欧宝娱乐app下载地址
提供产品信息
包装可能是客户与产品的第一次互动，使其成为提供基本细节的好地方。您可以使用盒子和其他外部包装来共享有关某一物品的有用信息，例如使用说明和建议、成分、规格、内容或警告通知。
例如，罐头上的标签亨氏焗豆分享成分，营养和过敏原信息，以及关于蛋白质对均衡饮食重要性的教育信息。
影响销售
你已经知道零售包装影响购买决策十分之七的购物者。为了进一步说明这一点，看看下面这些数据合同包装协会：
- 超过50%的网络消费者表示，他们会从使用高于平均水平或优质零售包装的企业购买额外商品。
- 近40%的消费者表示，他们会定期在社交媒体上分享“礼物”或“有趣”的产品包装。
- 超过75%的购物者会在社交媒体上向朋友和关注者推荐他们喜欢的产品。
包装是非常强大的东西。
零售包装类型
零售包装有许多不同的类型。今天我们主要关注三种:实体包装、电子商务包装(包括运输创意)和礼品盒。
实体零售包装
mini mioche的阿丽莎•科贝尔(Alyssa Kerbel)表示:“作为一家销售许多人认为是中高端‘高端’产品的独立零售商，顾客的店内体验非常重要，对大多数人来说，这不仅包括他们得到的客户服务，还包括他们购买的商品是如何得到的。”“一个漂亮的、有品牌的包(尤其是可重复使用的包)对你的品牌来说是一个惊人的、相对划算的营销和广告工具。”ob欧宝娱乐app下载地址
mini mioche的顾客也注意到了。
“在商店层面，顾客一直对我们的包包给予积极的反馈。这是一笔额外的费用，但我认为这是一笔营销/广告费用，我觉得这是值得的。”ob欧宝娱乐app下载地址
袋子和包装是营销蛋糕的两部分;ob欧宝娱乐app下载地址对于任何品牌来说，视觉展示和商品展示都是关键。
Calvin Sirbniak-Jones，配ob欧宝娱乐app下载地址饰品牌营销经理维塔利他说:“重要的是，我们的零售展示和品牌抵押品一起工作，帮助向客户介绍维塔利。我们为批发合作伙伴提供反映我们珠宝和服装设计原则和美学的购买点显示和标识。在我们的旗舰店，我们设计了整个内部，以反映我们产品的简单性和功能。这让我们能够给顾客一个完整的品牌体验，从他们走进家门到他们拿着维塔利的包和贴纸离开。”
电子商务包装
品牌产品包装可以说对电子商务购物体验更为重要。
泰勒·瓦瑟贴纸骡“世界上最快的贴纸打印机，”解释说，“实体店与顾客有更多面对面的互动。虽然店内品牌很重要，但每个单独的品牌空间或商品的分量都不那么重。实体店可能会错过一些品牌机会，但仍能创造出良好的体验。电商商店没有这种奢侈，需要把细节做好。”
电子商务企业很少有机会或“空间”来打造他们的客户体验，这就是为什么他们做对并创造良好体验更重要的原因。
作为一个在线零售商，你可能会在用户体验的每一个元素上花费心思:从你的主页和产品描述到你的电子邮件和结帐页面。因此，将零售包装视为客户旅程中的最后一步，也是最重要的一步。
Vawser说:“在Sticker Mule，我们希望订单后的体验和订购一样愉快。”“我们所有的订单都是用品牌保利邮包寄出的，或者在盒子上使用定制的包装胶带。我们(也)提供自定义邮件作为一种产品，所以我们自己的客户也可以为他们的运输品牌。”
mini mioche的阿丽莎•科贝尔(Alyssa Kerbel)也认识到了电子商务包装的重要性。
“在在线客户体验方面，定制品牌非常重要。这不仅是顾客对你的品牌的第一印象，也是一种将你自己与其他在线零售商区别开来的方式，传达你的品牌美学，并增加你的品牌曝光/营销。”ob欧宝娱乐app下载地址
维塔利的Sirbniak-Jones对此表示赞同:
“对于我们的在线客户来说，打开他们的产品是他们与维塔利的第一次实际体验，所以这对他们和我们来说都是一个重要的时刻。我们的产品以其干净、现代的设计而闻名:我们的包装美学反映了这一点。”
专家提示:Shopify履行网络把你的品牌放在第一位。企业可以发送包装说明，包括您的定制包装和产品说明书，仓库将确保一致的开箱体验。了解更多关于Shopify履行网络．
礼品包装
如果你们看过真爱至上，你可能对场景艾伦·里克曼饰演的角色在为情人选购节日礼物。当里克曼让罗文·阿特金森(Rowan Atkinson)饰演的销售助理把他挑选的项链包装起来时，他不知道自己会遇到什么。
阿特金森把项链放在一个盒子里，用丝带系在盒子里，把它放在一个玻璃纸袋子里，里面装满糖果和香料，用麻绳系在袋子里，把它放在一个大金盒子里，上面插一根冬青枝。里克曼饰演的角色对这个礼物包装所花费的时间并不感到兴奋——他试图避免被他的妻子发现——但最终的结果相当不错。
这个故事的寓意是:特殊的包装可以立即将任何产品变成礼物。
而且，根据益普索研究在美国，每10个消费者中就有8个会对礼物的购买决定产生影响。
礼品包装不需要复杂。奢侈品电商零售商Net-a-Porter低调下单黑色礼盒．
礼物包装也不需要太贵来营造节日气氛。Mini mioche把礼物包装在盒子里，整齐地包装起来，然后用一张写着“里面有可爱的东西”的贴纸装饰它们。
用礼品包装，你甚至可以包产品或者样品，然后把它们变成有利可图的礼物。从乔氏超市(Trader Joe’s)那里获得灵感吧，他们把12种迷你版的美容产品打包成一个有趣的套装出现日历售价约20美元。
零售包装小贴士
以下是如何将你的零售包装从必需品变成让顾客惊喜和喜悦的东西。
想想开箱的体验
视频博客的兴起让人们意识到视频的重要性“仅”体验．有影响力的人通过拍摄自己打开新商品的包装或开箱，与观众分享购物的乐趣。
这些视频的流行凸显了诱人包装的力量，并证明了购物是一种全面的体验，不仅仅是产品本身。你的包装是给顾客惊喜和喜悦的机会。
Sticker Mule的泰勒•瓦瑟(Tyler Vawser)表示:“开箱已经成为客户与企业体验的核心部分。”“这在个人层面和社会层面都很重要:我们希望我们的客户、他们的朋友和同事在每次新订单到达时都有一种体验。”
零售包装中的分层元素创造了一种类似于揭开隐藏宝藏的体验。有品牌的薄纸、丝带、贴纸和小册子都可以成为体验的一部分。
“我们喜欢在每个包装上附上有趣的贴纸，上面有标语，比如‘我们喜欢大(猪肉)屁股，我们不会撒谎’或‘我是个大烟鬼(配烧烤架的图片)，’”月度猪BBQ的丽亚·理查兹(Lea Richards)说。“我们总是会收到关于这些的评论，人们倾向于在Instagram和Facebook上用盒子或贴纸和卡片在照片中标记我们!”
另一个增加包装体验的策略是品牌内部人员的个人接触。
维塔利对每批货物都采用这种策略。“我们的客户每次在线购买都会收到我们创始人和首席执行官的个人‘感谢’便条。维塔利最初的想OB欧宝娱乐APP法是为我们的朋友制作很酷的东西，所以我们想确保所有的客户在购买维塔利时都知道他们是家庭的一员，”卡尔文·瑟布尼亚克-琼斯解释道。
利用社交媒体
通过让你的包装吸引人、有趣，你可以激励顾客在他们自己的社交媒体渠道上发布他们的商品。这是对你的品牌的免费推广，也是你利用自己渠道的免费内容。
mini mioche的Kerbel利用用户生成的内容为品牌的社交媒体渠道提供支持。她解释说:“顾客经常分享他们收到的迷你mioche包裹的照片，这对我们的品牌来说是一个惊人的曝光，在某些情况下，我们会在自己的信息流上转发这些照片(所以这对我们来说是很棒的免费内容)。”
通过在包装中包含行动呼吁和说明来鼓励社交分享。包括您希望客户使用的标签，并鼓励他们标记您的帐户。你甚至可以为社交分享提供激励，比如有机会赢得礼品卡或在你的品牌的社交媒体上被推荐。
Tyler Vawser解释了Sticker Mule推动用户生成内容的策略。
“我们的包装插入是由负责订单的工作人员签名的，[并]提示客户在Instagram上分享他们的贴纸、按钮、邮件或磁铁的照片，并提到@stickermule。”
考虑可持续发展
IBM和NRF的研究表明40%的消费者寻找与他们价值观相同的品牌。今天的消费者认为什么是重要的?价值的80%可持续性．事实上，70%认为可持续性非常重要的购物者表示，他们会在“对环境负责任”的品牌上多花35%的钱。
有很多方法可以让你的包装可持续发展:
- 考虑你使用的材料．用消费后材料制成的包装可以帮助你吸引更多的顾客，并减少你对地球的负面影响。
- 让顾客选择不包装．不要总是用薄纸包装产品给实体店的顾客，而是应顾客要求提供产品。或者，让在线客户升级到更可持续的运输材料。
- 鼓励回收和再利用你的包装．纸板包装被广泛回收，而手提袋、小袋和装饰盒可以一次又一次地使用。
成功的零售包装的例子
这些零售商掌握了包装的艺术。研究并采用他们的策略，将你的包装提升为你品牌不可分割的一部分。
光彩夺目的
Glossier的包装与该美容品牌的畅销产品一样具有辨识度。
产品被装在气泡袋里，气泡袋是该品牌的标志性颜色:千禧粉。客户经常重复使用这些袋子用于存储化妆品，珠宝，技术线，和更多。
每一份订单还附有一个带标志的贴纸，每个季节都会改变，成为收藏家的物品。
Vellabox
蜡烛订阅公司Vellabox使每个月的装运一个喜悦。
取决于订阅，每个小盒子都配有一支或两支蜡烛，还有其他几款令人难忘的赠品，包括:
- 每个蜡烛都有一个可重复使用的帆布袋。
- 写有产品信息的卡片，比如蜡烛是谁制作的，气味提示，以及下次购买的折扣代码。
- 一份额外的免费礼物，比如零食或空白食谱卡。订阅者永远不会提前知道它会是什么，这让它变得有趣。
- 写着励志名言的便条卡。
精心挑选的包装，每一盒都是用户高度期待的交付。
Brooklinen
Cult床品公司Brooklinen以直接面向消费者的奢侈床单颠覆了一个过时的行业。
不像顾客在公共场合使用的产品，比如服装pos或者汽车，床上用品不会被展示给很多观众。在Brooklinen还没有实体店之前，这意味着他们的床单很难通过让人们看到别人在使用它们来推销自己。
Brooklinen做了什么?这家零售商把诱人的包装变成了一场游击式的营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址每套床单都有一个带标志的大手提袋。走在任何一个时髦的城市社区，你都可能会看到少数人使用Brooklinen的包。
因为你只能通过购买床单才能得到这个包，这对很多人来说都是昂贵的，所以这个包已经成为身份的象征和收藏家的物品。你甚至可以在eBay和Poshmark上找到它们的转售。
该公司还以在线订单为傲。一个客户说:
“Brooklinen在第一批货物中包括一个可爱的大手提袋和印有贴纸的欢迎传单，这是一个令人愉快的惊喜。我觉得我的订单是精心准备的。”
为您的零售产品创建自己的包装
现在您已经了解了零售包装的重要性，了解了您的选择，了解了包装的最佳实践，并看到了专业人士如何处理包装，您已经准备好创建自己的零售包装了。
This文章最初由Karin Eldor撰写，并由Ana Cvetkovic更新。
通过Shopify统一你的销售渠道
只有Shopify才能统一您的销售渠道，并为您提供管理业务、向客户营销以及在一个地方销售所需的所有工具。ob欧宝娱乐app下载地址
