我们都见过商店橱窗里挂满了减价促销的招牌。但是你有没有注意到大多数的销售标志都是红色的?
原因很简单:某些颜色能卖出更多的商品。您为零售店、电子商务网站和网站选择的配色方案标志影响你的销售，并影响顾客是否被引诱购买。
有一个特定的消费者心理学人类对环境中颜色的反应是一门经过数百年严格测试和研究的科学。所以，让我们开始利用OB欧宝娱乐APP一些研究结果。
因为色彩在人的心理中起着重要的作用，商家可以采取一些基础科学，并利用它来提高销售。所以，不管你零售商店或视觉商品陈列需要重新粉刷，或者你是否正在决定下一季的主题橱窗展示，以下是颜色如何影响消费者的购买决定，以及如何让颜色对你有利。
为什么颜色很重要
如果你还在犹豫选择正确的颜色是否真的会影响你的销售，这里有几件事需要考虑:当一个潜在的顾客第一次走进你的零售店时，他们会在90秒内对你的品牌和产品做出潜意识的判断。猜猜第一印象中有多少是基于颜色的?据研究人员称，大约是62%至90%。
更复杂的是，52%的购物者如果不喜欢商店的外观，就不会再光顾。如果单凭这一点还不能让你更加关注颜色，那么考虑一下:93%的购买决定是基于视觉外观85%的消费者认为颜色是他们购买产品的主要原因。
图片:Pinterest
对零售商来说，颜色发挥巨大作用的另一个关键领域是标志。例如，颜色扮演着重要的角色在阅读频率方面，广告比黑白广告高出约42%，同时也显著提高了理解、学习和阅读能力。
所以，无论是“营业时间”的招牌，“营业/关门”的招牌，还是大减价的招牌，如果你想让它们引人注意，一定要加一点颜色。
图片:Pinterest
色彩的影响
可能很难想象颜色会对消费习惯产生如此大的影响，但它是一个在意识和潜意识层面上影响我们的关键变量。
例如，听到蓝色表达信任和可靠的感觉是件好事，因为我们的词汇中甚至有“真正的蓝色”这个词。我们也经常在金融机构的标志中看到蓝色。但是，根据发表在《商业研究杂志》上的一项研究，实际上，客户的可能性要高出15%回到那些有蓝色配色方案的商店，而不是那些有橙色配色方案的商店，这使得很多直觉的见解变得真实和可信。
另一个例子与粉红色有关，粉红色被认为有镇静作用。根据研究该研究发表在《正分子精神病学杂志》上，科学家们发现，当一个人看到粉红色时，它会减缓人们的内分泌系统，放松紧张的肌肉。
换句话说，粉色与“解脱”的概念联系在一起。现在，是不是有一家公司在销售一种粉色糖浆，旨在缓解一些引起疼痛的症状?哦，对了，Pepto Bismol。
听起来很疯狂，对吧?但这只是色彩之美及其对人类心理的影响。
或者想想为什么所有的销售标志或清仓标志都是红色的。根据这项研究发表在《情感》杂志上安德鲁·埃利奥特(Andrew Elliot)教授发现，当人们看到红色时，反应会更快、更强烈。这种现象背后的主要原因是，红色增强了身体反应——它被编入我们的心理，作为危险的暗示。零售商利用这些信息用红色标志来吸引顾客的注意力，并提示他们采取行动购买。
另一个有趣的案例研究发生在一次营销实验中，亨氏改变了其经典番茄酱的颜色ob欧宝娱乐app下载地址红变绿这种颜色被认为能唤起与健康、宁静和财富有关的情感。结果呢?仅第一个月的销售额就超过了2300万美元，创下了公司历史上最高的销售额增幅。
消费者如何看待色彩
现在你知道了为什么颜色很重要，下一件事你可能想知道的是如何让它为你工作。当谈到选择完美的配色方案时，你要问自己的第一个问题是“你的品牌的目标市场是谁?”ob欧宝娱乐app下载地址你的目标人群是儿童、青少年、年轻人、成年人还是老年人?基于你的客户统计数据，行为数据，以及你的买家角色，你对颜色的选择可能会有很大的不同。
简单地说，你选择的配色方案会对你吸引的购物者类型产生巨大影响，某些配色方案更适合一种类型的零售店。
下面来看看我的意思:
当涉及到颜色偏好时，也有轻微的性别差异，如下图所示，这可以派上用场，特别是当你的零售商店专门针对一种性别而不是另一种性别时。
选择配色方案
好了，现在让我们进入挑选配色方案的本质。正如任何设计师或美术人员所证明的那样，有几种方法可以做到这一点，但这里是选择方案的最常见方法。
你可以选择这样的配色方案:
- 单色的颜色这些颜色由同一种颜色的不同色调组成。
- 互补色:这些颜色在色轮上是直接相对的。
- 类似的颜色:这些颜色位于色轮上任何给定颜色的两侧。
- 三合一的颜色:这个配色方案包括位于色轮上彼此120度的颜色。
- Split-Complementary颜色:这个配色方案使用一个基色和两个互补色相邻的颜色
- 矩形的颜色:这种配色方案使用四种颜色排列成两对互补的颜色
- 广场的颜色:这种配色方案使用四种颜色均匀分布在色轮周围
消费者对不同颜色的反应
最后，看看这张来自Marketo的信息图，看看消费者对不同颜色的反应。ob欧宝娱乐app下载地址当你刚开始选择你的标志颜色时，这是特别有用的。OB欧宝娱乐APP或者用它来指导你选择零售店的主色调和强调色。
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你是怎么选颜色的?
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当涉及到在零售环境中使用颜色科学时，这是很多需要消化的。然而，我很想听听你是如何为你的品牌、产品、最重要的是你的选择颜色的2022欧宝娱乐苹果下载 。或者，与我们分享一下这篇文章中最让你印象深刻的研究、见解、统计数据或图表，以及当谈到颜色对消费者习惯的影响时，它是如何改变你的看法的。