Azora Zoe Paknad可能拥有点石成金的能力:她能把所有东西从米色变成金色。
当她创立Goldune在美国，反企业家的目标只有一个:改变对企业的主导和排他性叙述可持续性变成了一个令人兴奋和包容的地方。
Goldune是一个零售市场，汇集了最好ob欧宝娱乐app下载地址的可持续品牌到一个地方。各种商家提供的独特产品，Goldune正在慢慢建立一个以帮助地球为中心的新社区。
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不是一般的企业家
2020年，Azora刚刚结束了与家居和厨房电子商务公司Food52的长期合作。她已经厌倦了无休无止的工作，于是决定是时候休个假了。所以她辞掉了工作，把她在纽约的公寓转租出去，把她所有的东西都存了起来。她正准备环游世界，从意大利开始。OB欧宝娱乐APP我们可以预测这个幻想是如何结束的——Azora搬回父母家，她的休闲生活变成了禁闭的生活。
“我戏剧性地改变了我的生活，因为我不知道2020年会改变我的生活。我发现自己失业了，大约在2020年5月或6月和父母住在一起。我真的不想这么做OB欧宝娱乐APP创业。那根本不是我想做的。”
我的父母都是连续创业家，所以我很喜欢我们从媒体上得到这种氛围，甚至像豆荚一样，对女性创始人的崇拜，喜欢那些令人惊叹的、光鲜的、完美的、有抱负的创始人，喜欢他们自己就有影响力或名人。我看到了它的另一面，就像保持灯开着的压力一样，或者就像能够保持灯开着一样运行工资或者年复一年地不支付自己的工资。
亚佐拉接着说:“还有我见过他们取得了巨大的成功，也见过他们不得不对新想法或新公司关上大门。OB欧宝娱乐APP所以我反对创业…OB欧宝娱乐APP如果我没有迫切的想法或需求，我是不会这么做的。但我做到了。我没有尊重这个想法，而是在很长一段时间里把它压制下去。最后，最后我说，好吧。与其去想它，感受内心的痛苦，为什么我不把我花在压力上的时间花在做这件事上呢?也许我能做得很好。”
可持续发展是一个范围
首先，可持续的定义是什么?如果你希望得到一个简洁的答案和一个环保的蝴蝶结，我们很抱歉。亚佐拉说没有一个真正的意义。事实上，有时候一开始看起来对地球友好的东西最终可能会随着时间的推移而有害。但对戈德恩来说，可持续性这意味着要考虑这样一个事实:虽然玻璃比塑料更可持续，但运输起来却不那么环保。
“我喜欢把可持续发展看作一个范畴。这是我们在地球月期间做出的重大改变之一，我们推出了一个可持续发展中心，这样我们就可以真正清楚地定义它在网站上每一件产品的背景下意味着什么。但也有一部分人承认，人们真的想把可持续性和许多其他事情二元化。他们真的想把事情想得是非黑即白，或者对环境是‘好’还是‘坏’。”
亚卓拉接着说，“现实是，有太多的细微差别和复杂性，我们并不总是知道。很多时候，我们直到事后才知道，或者在我们衡量过去发生的事情的影响之后。有太多的变量在起作用。我认为我们很快就把注意力集中在包装上，并说塑料之类的东西:不好。玻璃:很好。我的意思是，这可能会被播放出来，很多人可能都知道这一点，所以原谅冗余。但是玻璃比塑料重。所以玻璃通常运输的碳密度更高。实际上在很多方面对环境更不利因为飞机和喷气燃料通常对大气更不利。
但这些是不同的变量，就像苹果和橘子一样。所以当你在飞机上运送东西时，天空中发生的排放与塑料堆积时发生的情况非常不同，或者塑料不会分解的事实，或者我们不知道如何处理它。这是不同的问题。”
占主导地位的可持续发展叙事是不可接近的
无论是否环保，购物都无法解决全球气候危机。但随着商业在我们的生活中扮演着比以往任何时候都更重要的角色，Azora意识到小的变化真的会累积起来。
她看到了可持续发展的两个主要障碍。首先，可持续发展在很大程度上是那些拥有大量时间和金钱的富人的职责。第二，大多数可持续产品都是脆而无味的。亚佐拉认为改变这两者的时间已经过去了。
“我开OB欧宝娱乐APP始觉得，随着我越来越多地参与到可持续发展的世界中，有两种主要的叙事，或者是过道的两边，它们得到了很多的发挥，或者至少似乎真的主宰了这个空间和关于可持续发展的讨论。
其中一个是一个超级瘦的白人网红的原型，他有一个非常有抱负的，用他的原话来说，“有抱负的”米色房子，穿着800美元的裤子。我觉得我不了解你们，但无论我走到哪里，我都被这种观点和内容淹没了。
而且不是我。永远不会是我。我也不知道会是谁。这些观点可以存在。但我已经厌倦了这样操弄一切……尤其是因为这是一种特权，不仅在经济上能够负担得起在家里购物或更换东西，更重要的是，我认为拥有情感或精神上的带宽，能够做出这样的决定，甚至关心。”
“甚至有空间去关心你买的是哪种海绵或堆肥都是一种巨大的特权，对吧?”而在大多数时间里，人类只是担心水、住所、食物和家庭。”
Azora继续说道,“所以对我来说，特别是在2020年，我认为很多不仅仅是这个概念，而是时机。想想美国的结构性不平等和不平等，好吧。零浪费运动对那些没有大量特权的人来说是不可能的，只有社会经济特权，比如种族特权，白人特权，性别特权。这感觉不公平。”
黄金是纯粹的乐趣，不允许羞耻
主导可持续发展叙事的另一个问题是，他们可能比电影《贱女孩》中的角色更挑剔。Azora知道，当人们不是100%完美的可持续发展时，他们会感到被评判或被回避，这是有问题的。但如果你忘记回收某样东西，你不应该进监狱。Azora认为，只有当人们对此感到兴奋时，真正持久的可持续性才会发生。
“这真的让我思考，好吧。如果你能创造一个地方，在那里你可以找到你需要的一切，而且它是可持续的，但在那里你会感到受欢迎，不会感到羞耻，不会被评判，那里的一切都是温暖的。最重要的是，少吃格兰诺拉麦片。”
Azora解释说,“比如，并不是所有东西都需要用大麻或米色制成。它是2021。设计可以跟上潮流——一个可持续发展的产品看起来和一个不可持续的产品一样好，对吗?就像我们现在需要的那样，如果我们需要每个人都对生活方式的改变感到兴奋，对可持续购物或做出这些转变感到兴奋，我们需要让它们变得容易获得。我们需要让它们变得有趣。我们需要让他们摆脱评判和羞耻。
因为我不相信这能激励我。我不认为这会让人感觉良好。我不认为这能解决——我的意思是，很明显，没有购物能解决气候危机。但如果我们需要人们开始慢慢做出改变，我们就需要让这OB欧宝娱乐APP些改变变得有趣和容易。”
一站式购物体验的重要性
除了采购感觉产品包容而且很吸引人(不允许有“拯救海龟”的商品)，Goldune迈出了重要的一步，将各种产品整合在一起。Azora一直喜欢在互联网上搜索新的可持续品牌和产品。但在她创办Goldune之前，OB欧宝娱乐APP曾经请她推荐产品的朋友不喜欢在多个网站上订购商品的复杂性和多余的包装。一站式商店解决了这个问题。
“购买了一定数量的DTC后，人们就会失去兴趣，因为你不想从7个不同的DTC品牌中购买。就像你不想付七次运费，你不想被征税七次。你只是想在一个地方完成。”
“我觉得清洁美容零售商的成功在于他们把所有的东西都放在了一个地方。所以，你知道，如果你痴迷于干净的美——这是它自己的世界，它自己的野兽，显然它自己有一些问题要解决——但如果你不是丝芙兰的人，你是一个信条的人，你知道你可以去那里。你知道你可以一次把所有的东西都放到购物车里。这是一次奇妙的经历，对吧?”
Azora解释说,“比如，如果你有问题，你可以和别人谈谈，他们可以通过整个系列和你谈谈。他们可以告诉你哪种眼霜适合你。我想，好吧，干净的美真的很简单。这是一个不错的细分市场。人们对此很感兴趣。但是当谈到台面喷雾剂、海绵、洗衣液时，我失去了所有人……尽管我认为推出一款创新产品并拥有完整的体验会很有趣，但我并没有觉得缺少什么，至少对我来说是这样。
相反，我觉得有很多人在这方面做得很好。很多人都是各自领域的专家或是做了功课，或是花了八年时间精心设计了一些东西。我需要把它们集中到一个地方，希望有更多的人能发现它们。而且它们也变得更容易获得，希望添加到购物车中更有趣。”
可持续性体现在细节中
对于像Goldune这样的企业来说，归根结底就是从小事做起。在将新产品添加到Goldune的收藏之前，Azora要求供应商填写详细的调查问卷，以便产品描述尽可能准确和诚实。如果有什么东西不符合她的严格标准，比如在包装上使用气泡膜，她会让顾客知道，并试图改变它。
“我知道这真的很难，特别是如果你使用像Faire这样的批发市场，你需要通过另一个中介。ob欧宝娱乐app下载地址但是如果你能问很多问题，你可以让每个人都回答同样的问题——我不是说在电子邮件中回答几个问题，我的意思是像一大堆这样的问题，我认为这是真正了解的一个了不起的开始。OB欧宝娱乐APP”
“当我把产品放到我们的网站上时，我想让自己感觉自己是产品的合作伙伴。我非常想了解它。我想知道创始人是谁。希望我已经和他们通过电话了。很多时候这是不可能的，但没关系。但我想尽可能接近真正的朋友。”
Azora继续说道,“我知道这很难扩大规模，现在我们有75家商户，可能有400个sku，所以只会变得越来越困难。然后从这些信息中，我知道这些信息，然后我调整它，然后坐下来，写产品描述。我不会在这上面花太多时间。我像对朋友一样解释一切。非常随意，非常诚实。
例如，如果有什么东西是泡沫包装的，而网站上只有两种产品，我真的在努力摆脱它。但如果它需要，因为它是玻璃的，我们会说我们不喜欢它的泡沫包装。就像完全披露一样，这不是很好，也不适合我们，我们将尝试逐步淘汰它。如果我们不能逐步取消，我们就取消。这可能比客户需要的信息更多，但这是非常诚实的。”
企业需要行动起来
Goldune可能是可持续发展领域的领跑者之一，但Azora希望从现在开始的五年内，更多的企业将真正致力于可重复使用的包装和降低或抵消排放。只有采取重大的集体行动，我们才能开始应对气候危机和我们的浪费文化。
“我确实认为企业可以/可以/应该做一些事情。我认为在未来会有一种——这也是一种猜测——就像在真正行动的人和只是说说的人之间的分裂。区别不仅仅在于包装，尽管包装就像第一个前沿阵地。”
Azora继续解释道，“我觉得我们看到了很多专注于包装的人。围绕可重复使用的包装出现了一些非常非常有趣的解决方案。我记得这个品牌叫Beukes，我不知道怎么发音。但是可重复使用的包装或你退回的包装，甚至在一些情况下，像沃利商店这样的品牌，你把东西装满，你用它，你把装面粉或燕麦的罐子或罐子退回，还有砖头和砂浆的再灌装。
所以我认为就像所有这些一样，我认为不仅是基础设施，还有这些品牌来填补这个空白。我希望从现在起的五年内，你所购买的所有品牌和你认识的所有人都在使用这些工具，因为这感觉是一个很好的开始。OB欧宝娱乐APP但我认为不止于此。
归根结底是排放问题。我也认为抵消你的排放量是很受欢迎的。我希望在未来的几年里，我们能在全球范围内就碳补偿的意义，碳补偿是什么，以及为什么它们不是平等的进行更好的对话。我认为抵消是好的，但是降低排放比砸钱更重要。塑料中性也是如此。我可以滔滔不绝地说上一百年，但我会尽量不这样做。”
G星球是一个可持续发展的社区
你买不到社区。你必须构建它。Goldune从未做过任何形式的付费广告。这意味着，金曲尼的根长得缓慢而强壮。通过最近启动社区资源站点地球上克Azora希望让关于可持续发展的对话超越她和客户之间的双向对话。
“所以我们在地球月结束了，昨天刚刚启动，一个社区区域，就像一个'仅限会员'的社区团体，叫做行星G。”
“所以这是我们宇宙的延伸，就像现在的宇宙本身，而不仅仅是我们写的，就像每个人的小家。”我非常兴奋，因为现在人们可以真正地交谈了。对我来说，这是使命的延伸，对吧?我们的任务不是卖东西。我们要让可持续性变得不那么米色。”
Azora解释说,“我想欢迎数百万人参与到这场关于可持续发展的对话和观点中来。无论是通过销售还是通过社区建设，这都很棒。这些事情最终都会自我纠正。但对我来说，五年后，我想让数百万人为此感到兴奋。我想让他们感到被包容，被关注，像社区的一部分，像他们有价值可以增加，他们很兴奋，他们知道他们如何参与气候危机，他们知道他们在这个空间的位置，他们感觉很好，快乐和受欢迎。所以Facebook群对我来说，我非常兴奋。”
在一天结束的时候，当你听到“家”这个词时，你可能会想象你舒适的厨房或你最喜欢的扶手椅。但事实是，我们都有一个共同的家园——我们的地球。
企业和个人都有有限的方法可以更可持续。作为消费者，第一道防线不是明智地购物，而是自我教育。Azora鼓励人们读书，听播客，关注时事通讯，并保持参与。
毕竟，可持续性远不止购买竹制卫生纸这么简单。Azora怎么强调都不为过。
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